In het geval dat je het op een of andere manier nog niet hebt gehoord, is er een nieuwe verandering in het Facebook-algoritme.
Ja, het bedrijf heeft besloten een paar wijzigingen aan te brengen in de nieuwsfeed.
De verandering van het Facebook-algoritme geeft meteen voorrang aan inhoud die rechtstreeks door vrienden wordt gepost. Volgens het blog van Facebook "zal de inhoud die direct door de vrienden wordt geplaatst waar je om geeft, zoals foto's, video's, statusupdates of links, hoger zijn in de nieuwsfeed, zodat je minder kans hebt om het te missen."
$config[code] not foundDaarnaast krijgen Facebook-gebruikers ook minder updates over het al dan niet hebben van een vriend van iets of commentaar op een bericht.
Nou, dat is het dan. Game over voor organisch verkeer, toch?
Kom op, je kunt niet serieus zijn. Om te beginnen heeft de Agorapulse Barometer vastgesteld dat de gemiddelde hoeveelheid organisch bereik die een pagina per bericht op Facebook heeft 18 procent is.
Natuurlijk kun je de nieuwsfeeds van je publiek niet meer spammen. Maar Raad eens? Spammen was sowieso nooit de meest effectieve manier om je publiek te bereiken. Als je erop vertrouwt, is je marketingstrategie voor sociale media vanaf het begin gebrekkig geweest.
Sloot de moeilijke verkoop
Oké, laten we allemaal even een stapje terug doen en nadenken over deze verandering van het Facebook-algoritme. In plaats van dit te benaderen vanuit een 'Waarom doet Facebook dit ons?' Standpunt, probeer dan de logica achter deze beslissing te begrijpen.
Nu kan Facebook je gewoon een nieuw advertentieplatform voelen. Maar vergeet niet dat het in de kern een sociaal netwerk is. Sociale netwerken (vooral de goede) zijn gebouwd op het concept van het stapelen van positieve emoties. Interactie met je vrienden en het leren van interessante dingen zijn hiervan de belangrijkste voorbeelden.
Dus hoe ziet de gemiddelde persoon het bericht 'koop ons product vandaag'? In het beste geval onverschilligheid. In het slechtste geval? Ergernis.
Dit is de afspraak: je moet traditionele marketing vergeten. U bent op Facebook om verbinding te maken. Bewaar het converteren voor uw website of blog.
Communiceer met je publiek
Over verbinden gesproken, het is verbazingwekkend hoe weinig bedrijven dit ook daadwerkelijk doen. Een deel van het engageren van uw publiek is, eigenlijk, eigenlijk met hen praten. Niemand zegt dat je elke opmerking over elk bericht moet beantwoorden, maar je wilt wel een band met je publiek ontwikkelen.
Vergeet de voordelen van het verkrijgen van gratis feedback van de mensen die u probeert te verkopen. Door toegankelijk te zijn voor je publiek, stop je met een gezichtsloze entiteit die achter hun geld aan zit en het bedrijf wordt dat waarde hecht aan het leveren van waarde aan hun klanten.
Geef waarde, geen aaslijstaas
Hoewel deze tip iets algemener is, maakt de verandering van het Facebook-algoritme dit des te noodzakelijker. In feite is dit misschien wel het nuttigste advies op deze lijst voor ondernemers die het moeilijk hebben.
Als je je publiek probeert te misleiden door je aan te melden voor je e-maillijst, verspil je je tijd (en een perfecte gelegenheid).
In plaats van je te richten op het ontvangen van e-mails van mensen, moet je nadenken over het maken van een resource die zo nuttig is dat je publiek niet kan geloven dat je alleen hun e-mailadres wilt. Je ziet er niet alleen als een autoriteit over het onderwerp uit, maar het verhoogt ook de kans dat die persoon daadwerkelijk geabonneerd blijft op je e-mails.
Geef nieuws, niet zelf lof
Als je een bericht schrijft op Facebook, zorg dan dat het informatief is. Merk op hoe we 'promotioneel' niet hebben gezegd.
Het duwen van je eigen producten lijkt misschien perfect acceptabel door traditionele marketingstandaarden, maar Facebook gaat niet over het traditionele zijn. Facebook gaat over het verbinden met je publiek, eenvoudig en duidelijk.
Geef ze de waarheid en zij zullen je respecteren. Negeer dat advies en je zult het moeilijk krijgen om ervoor te zorgen dat mensen je serieus nemen.
Nooit settelen
Nu is het opbouwen van uw merk een belangrijke eerste stap. In feite is dit meestal de belangrijkste reden dat mensen uw bedrijf hebben uitgekozen boven de concurrentie.
Helaas, als een merk eenmaal succesvol is gebouwd, raken de meeste bedrijven zelfgenoegzaam. Ze willen de boot niet laten wiegen.
Heb je een voorbeeld nodig? Bekijk AOL eens. Eind jaren 90 was AOL niet alleen een onderdeel van de internetbranche, ze waren de toonaangevende internetprovider van die tijd.
Die beruchte AOL-cd's? Ze lijken nu misschien lachwekkend, maar ze waren eigenlijk een briljante marketingtechniek die het bedrijf naar de mainstream duwde.
Helaas, na worstelen met de dood van internet in dialogen en proberen te concurreren met bedrijven die de toekomst omarmen, slaagde AOL er niet in om iets nieuws of opwindends aan de tafel te brengen en werd het een schulp van zijn vroegere zelf.
Moraal van het verhaal? Ga met de tijd mee of blijf achter. Innovatie en uitbreiding zijn niet optioneel als u een succesvol bedrijf wilt runnen.
Als je wilt blijven slagen (vooral op een site als Facebook, waar nieuwigheid koning is), moet je voortdurend innoveren en meer en meer op tafel leggen.
Immers, als het op Facebook aankomt, ben je alleen zo goed als je laatste bericht.
Facebook mobiele foto via Shutterstock
3 Reacties ▼
