Advertentieblokkers zijn de ergste nachtmerrie van elke online uitgever. Hoewel web- en mobiele gebruikers mogelijk een hekel hebben aan het zien van advertenties op hun favoriete sites, moeten ze ook de waarde onthouden die ze als gevolg hiervan ontvangen.
Immers, adverteren betaalt veel van de gratis online content. En aangezien het aantal mensen dat verschillende adblockers gebruikt blijft toenemen, nemen de uitdagingen voor uitgevers die proberen die inhoud te bieden, toe.
$config[code] not foundDit omvat eigenaren van kleine bedrijven die hun deel van de online advertentie-industrie met meerdere miljarden dollars zoeken.
Maar één uitgever suggereert een interessante oplossing voor het probleem met de adblocker.
Online publicerende gigant Forbes kondigde recentelijk aan dat 42,4 procent van de bezoekers vrijwillig hun ad blockers uitschakelt in ruil voor een ad-light ervaring. Forbes zegt dat de fix 15 miljoen advertentievertoningen genereert die anders zouden zijn geblokkeerd.
Ad-Light Experience aan lezers geven
Dit is hoe Forbes in staat was om zijn eigen probleem met adblockers op te lossen. Sinds 17 december 2015 ontving een klein percentage van de lezers met adblockers het volgende bericht van het online magazine:
"Bedankt dat je naar Forbes bent gekomen. Schakel uw advertentieblokkering uit om door te gaan. Om u te bedanken dat u dit doet, bieden we u graag een ervaring met ad-light. "
De rest van de lezers die adblockers gebruiken, werd de controlegroep van de site. Ze hebben geen bericht ontvangen en hebben volledige toegang behouden. Ondertussen hebben degenen die hun adblockers hebben uitgezet een ervaring zonder 'Welkom'-advertenties, die sommige lezers vervelend vinden. Ze vermeden ook interstitiële video-advertenties tussen webpagina's of videoadvertenties.
Het Forbes-blokkeringsexperiment is nauwelijks geïsoleerd. Tijdschriftmedewerker Lewis DVorkin schrijft dat de Duitse uitgever Axel Springer een vergelijkbare aanpak had gekozen met een van zijn online kranten eerder, en een ad light-versie van de inhoud ervan bood tegen een vergoeding.
En Conde Nast publicatie GQ heeft onlangs gevolgd.
Leren van het Forbes Ad Blocking Experiment
Dus wat betekent dit allemaal voor uw bedrijf? Nou, vergis je niet, ad blockers vormen een groeiend probleem voor elke online uitgever die afhankelijk is van advertenties om geld te verdienen met verkeer.
Een 2015 ad-blocking rapport van PageFair zegt 200 miljoen gebruiksblokkeerders vandaag online, waarvan 45 miljoen in de VS
Sinds het begin van het internet vertrouwen makers van online content op advertentie-inkomsten als een van de weinige manieren om geld te verdienen met een product of dienst die ze in principe gratis aan klanten leveren.
Zeker, als u uw online content gebruikt om een ander product of een andere dienst te promoten of bijvoorbeeld live evenementen te promoten, is online adverteren misschien geen belangrijk onderdeel van uw bedrijfsmodel. Maar als gratis online bronnen uw primaire of enige bedrijf zijn, doet u dit vrijwel zeker.
Ondertussen suggereert DVorkin dat de escalatie tussen adblockers, uitgevers en advertentieplatforms waarschijnlijk alleen maar zal toenemen. Hij schrijft:
"Uitgevers en reclamebedrijven (de Duitse Eyeo is een van de grootste met AdBlock Plus) houden zich bezig met een kat-en-muisspel. Advertentieblokkers werken door een lijst met bekende URL's / domeinen te blokkeren die zijn gekoppeld aan bedrijven die advertenties weergeven (volgens de marktleider DoubleClick.net, een dochteronderneming van Google) tot sites zoals Forbes.com. Sommige adblockers keuren de advertenties van een uitgever goed of maken een witte lijst als ze acceptabel worden geacht, maar alleen tegen een vergoeding. Voor sommigen schreeuwt dit afpersing. "
De oplossing voor online uitgevers is bezoekers opnieuw te introduceren in de waarde die ze bieden. Overweeg om te vragen of uw bezoekers geïnteresseerd zijn in een ad-lightervaring in ruil voor het uitschakelen van advertentiesoftware bij uw bezoek aan uw site.
Of geef ze de mogelijkheid om in plaats daarvan een deel van die inhoud te betalen.
Afbeelding: Pagefair
2 Opmerkingen ▼
