Het landschap van lokaal zoeken kan verwarrend zijn, vooral voor eigenaren van kleine bedrijven met weinig of geen tijd om er doorheen te navigeren. Lokaal zoeken verschilt op meer dan een paar manieren van algemeen organisch zoeken.
- Het ontbreken van een marktleider die de ruimte domineert
- Meerdere soorten lokale zoekplatforms
- Verschillende manieren waarop zoekers die platforms gebruiken
- Regels die gemakkelijker buigen
- Snelle veranderingen in het marktaandeel als gevolg van veranderingen in distributiesamenwerking
Deze verschillen kunnen het voor kleine bedrijven erg moeilijk maken om te beslissen waar ze hun internetmarketingbudget willen investeren en wat ze kunnen verwachten van lokale zoekopdrachten in het algemeen. Hier zijn 5 dingen die u moet doen om het beste uit de lokale zoekfunctie te halen:
1. Houd uw online bedrijfsinformatie nauwkeurig en up-to-date
Dit is waar uw lokale zoekinspanningen moeten beginnen. Uw bedrijf kan niet groeien als uw bedrijfsinformatie op het web potentiële klanten naar de verkeerde adressen stuurt. Mensen reageren ook niet erg goed op telefoonnummers buiten gebruik.
Het slechte van lokaal zoeken is dat niemand ooit voor deze problemen zal zorgen, alleen jij kunt het doen. Het goede hieraan is dat het niet erg moeilijk is. Dat kan worden bereikt door de bedrijfsinformatie systematisch te corrigeren in belangrijkere lokale zoekplatformen zoals Google Local, vertrouwde gegevensproviders zoals InfoUSA en andere site-gebruikers die mogelijk lokale bedrijfsinformatie zoeken.
2. Maak uw website het beste wat het kan zijn
Of u nu spreekt of niet, uw website moet het beste presteren. Zonder dit, loopt u altijd het risico bijna niets te krijgen van lokale zoekopdrachten. Dit is om vele redenen belangrijk, maar ik zal er slechts twee behandelen.
Een groot deel van het verkeer gegenereerd door lokale zoekmachines zoals Google Maps, of internet gele pagina's (IYP-sites) zoals SuperPages komen terecht op uw website. Het heeft geen zin om een bedrijf alomtegenwoordig te maken in de lokale zoekruimte als de website het verkeer niet naar klanten kan converteren.
De tweede reden is simpel. De meeste mensen gebruiken nog steeds algemene zoekmachines zoals Bing of Google om informatie te vinden over lokale bedrijven. Elke bezoeker die niet op de kaarten in de universele zoekmachine klikt, pagina's, maar op de normale resultaten van de zoekmachine klikt, heeft het potentieel om op uw bedrijfswebsite te landen.
Een eenvoudig te navigeren, geloofwaardige en zoekmachine vriendelijke website is cruciaal.
3. Wees alomtegenwoordig
Lokale zoekruimte is erg gefragmenteerd. Bovendien gebruiken mensen IYP-sites, algemene zoekmachines en lokale zoekmachines anders, zelfs als ze andere resultaten verwachten bij het zoeken naar informatie over lokale bedrijven.
Alomtegenwoordig zijn in de lokale zoekindustrie betekent een sterke aanwezigheid hebben en prominent aanwezig zijn op de vele verschillende zoekplatforms die mensen gebruiken om informatie te vinden over fysieke bedrijven.
Voor een kleine ondernemer betekent dit:
• Een website die goed scoort voor een breed scala aan lokale zoektermen • Hoge rankings op alle belangrijke lokale zoekmachines (zoals Google Maps of Yahoo Local) • Op de IYP-sites prominent aanwezig zijn
Uw branchegidsen, lokale bedrijfssites en lokale gidsen zijn allemaal plaatsen waar u uw bedrijfsinformatie moet plaatsen. Dit is om twee redenen belangrijk: Je zou geen geld moeten gooien naar elke lokale zoekmachine of site die je vraagt omdat ze beweren dat ze perfect bij jouw bedrijf passen. De vuistregel hier is - als ze je vragen, zijn ze niet zo goed. Maar profiteer zeker van gratis profielen en overweeg betaalde upgrade-opties op de meest populaire. 4) Laat lokale bedrijven uw bedrijf indrukwekkend vertegenwoordigen Het hebben van onvolledige profielen, slecht geschreven beschrijvingen, gebrek aan afbeeldingen, video's en andere signalen die uw geloofwaardigheid vergroten (bijvoorbeeld: een goede beoordeling op uw BBB-lidmaatschap) - al dergelijke tekortkomingen spreken boekdelen over uw bedrijf. Om het beste uit uw bedrijfsprofielen te halen, moet u ervoor zorgen dat ze: Houd er rekening mee dat de optimalisatie van uw profielen op sites van derden ook een belangrijke rol speelt in de mate waarin lokaal zoeken naar bedrijven kan genereren. Goed geoptimaliseerde profielen en vermeldingen op sites met een hoge autoriteit hebben de neiging erg goed te scoren. 5.) Beoordelingen ophalen Slechts een klein deel van de eigenaren van kleine bedrijven heeft ooit iets gedaan om mensen aan te moedigen hun bedrijf te beoordelen. Waarom zijn recensies belangrijk? Mensen gebruiken recensies en beoordelingen als een van de belangrijkste factoren bij het bepalen met wie ze contact moeten opnemen en waar ze iets kunnen kopen. De beoordelingen zijn ook belangrijk als het gaat om uw lokale zoekranglijst. Recensies zijn een sterke ranking factor in twee van de grootste lokale zoekmachines en die reden alleen zou overtuigend genoeg moeten zijn om iets te doen als je een lokaal bedrijf hebt, maar de beoordelingen missen. Zoek conceptfoto via Shutterstock
