Social media marketing is tegenwoordig niet voldoende. Je hebt ook sociale media marketing nodig die opvalt. Hieronder staan enkele van de meest ongewone sociale-mediacampagnes voor grote en kleine bedrijven.
Lees deze volledige lijst met enkele van de beste voorbeelden van socialemediamarketing en u zult enkele zeer slimme campagnes en ideeën vinden die u misschien in uw eigen bedrijf kunt gebruiken. Sommige zijn eenvoudige reacties op de behoeften van een fan of klant, maar gaven uiteindelijk een enorme merkbelichting. Anderen waren berekende stappen in de richting van merkbekendheid. Allemaal voorbeelden van campagnes op sociale media die de norm overstijgen en echt impact hebben.
$config[code] not foundMaes Beer
Om hun marktaandeel te vergroten, wist Maes Beer dat ze iets anders moesten doen. Tijdens het zoeken naar ideeën wisten ze dat ze maar konden rekenen op twee dingen: familie en sociale media.
Ze boden een gratis vat met hun bier aan iedereen met de achternaam 'Maes' op één voorwaarde … ze moesten delen met 20 van hun beste vrienden.
Natuurlijk ging dit van start als … nou, zoals gratis bier vaak doet.
Het resultaat?
Meer dan 7.000 mensen veranderden hun achternaam in Maes op Facebook. Maes Beer ontving op één dag meer dan 75.000 Facebook-likes … en 500.000 bezoeken aan hun Facebook-pagina in zes weken.
Sevenly
Sevenly gebruikt sociale invloed om het bewustzijn voor goede doelen en non-profitorganisaties te vergroten en tegelijkertijd het bewustzijn voor het merk Sevenly te vergroten.
Mensen willen natuurlijk helpen wanneer het om een goed doel gaat, maar niet iedereen kan geld doneren.
Zeven begrijpt dit, dus in plaats daarvan vragen ze mensen om te doneren aan de zaak door ze te delen via sociale media.
Het merk heeft ook een andere manier om zijn community te gebruiken voor ondersteuning. Elke week werkt Sevenly 7 dagen lang samen met een nieuwe liefdadigheidsinstelling. Ze creëren een gloednieuw ontwerp dat het goede doel promoot, klap het op een T-shirt en verkoop het vervolgens van de website.
Voor elk shirt dat ze verkopen, geeft Sevenly $ 7 aan het goede doel.
Ushuaia
De Ushuaia-toren is de norm voor technologie in de hotelindustrie.
Tijdens de zomer van 2013 heeft het Ushuaia Hotel technologie en sociale media samengevoegd om gasten een unieke ervaring te bieden die ze konden delen met vrienden en geliefden. Gasten ontvangen bij aankomst in het hotel een gratis RFID-polsbandje.
Ze gebruiken deze armband door deze te vegen op een aantal aangewezen plekken in het hele gebouw, genaamd 'FaceBook Pillars'. Eenmaal ingelogd, kunnen gasten van een evenement houden, een foto nemen of inchecken.
Vanuit hun kamers kunnen gasten de armband ook gebruiken om spelletjes te spelen, te chatten, persoonlijke speellijsten te maken en deel te nemen aan de DJ-wedstrijd van het hotel.
Uniqlo
Toen Uniqlo het bewustzijn wilde vergroten voor hun nieuwe 'Dry mesh T-shirts', wisten ze dat ze iets groots moesten doen om het lawaai van online mode op sociale media te overwinnen.
Pinterest was het voor de hand liggende platform bij uitstek. Pinners schijnen echter doelloos door planken te scrollen totdat iets hun aandacht vasthoudt.
Nou, Uniqlo kwam met een idee om precies dat te doen.
Met ongeveer 100 gebruikers die tegelijkertijd vastzetten, kaapte Uniqlo in essentie de streams van elke pinner die op dat moment was ingelogd. Gebruikers die doelloos scrollen kregen een ontwakingservaring door Uniqlo's T-shirts te zien draaien, kantelen en van kleur veranderen tijdens het scrollen.
Het kapen van Pinterest bracht hen ongeveer 55 miljoen vertoningen op, gebruikte geen betaalde media en genereerde meer dan 6000 vermeldingen op Twitter.
plated
Plated geeft haar klanten kwaliteitsrecepten voor de chef en levert de ingrediënten die ze maken. Plated maakt gebruik van haar YouTube-kanaal om klanten en andere kijkers te laten zien hoe ze recepten kunnen maken die watertanden bieden en die hen inspireren om met Plated de ingrediënten te bezorgen.
Volg hun Twitter-account en je leert alles, van het maken van een vijfsterrenmaaltijd, tot het fotograferen van de maaltijden vanuit verschillende invalshoeken.
Plated ambieert utilitair - en dat krijgt bijna altijd aandacht van sociale media.
Tippex
Met een slim gebruik van annotaties creëerde Tippex een 30 seconden durende YouTube-video met de titel "Hunter schiet een beer" waarin kijkers het einde kunnen kiezen. (Maak je geen zorgen, er zijn geen beren beschadigd tijdens het maken van deze video.)
In plaats daarvan reikt de jager uit het kader om een tippex te pakken en witt het woord 'schieten' uit - waardoor het veld leeg blijft voor kijkers om te beslissen wat er vervolgens gebeurt door in te typen wat ze maar willen.
Het is een beetje verslavend en dat is waarschijnlijk de reden waarom de clip meer dan 21 miljoen keer bekeken is.
Folly Theatre
Willen een jonger publiek bereiken, besloot het Folly Theatre in Kansas City Missouri iets te doen wat de meeste theaters nooit zouden overwegen. Ze begonnen toehoorders toe te staan telefoons op te houden tijdens de show. Sterker nog, ze moedigden het aan.
Met behulp van een app worden de doelgroepen aangemoedigd om de show te helpen regisseren. Het publiek kan stemmen op alles wat er tijdens de show gebeurt door in principe een eigen interactieve ervaring te creëren.
Theaterbezoekers stemmen over alles, van welke rekwisieten en kostuums de cast gebruikt naar welke liedjes ze moeten zingen. Publieksleden stemmen zelfs over hoeveel kleding de burleske dansers moeten dragen.
Alles tijdens de show is deelbaar en dat zorgt voor een onmiddellijke buzz voor het theater.
Burger Revolution
Er is een revolutie gaande in Ontario … een Burger Revolution. Yep, de mensen bij Burger Revolution hebben behoorlijk de lokale opstand gecreëerd met hun aanwezigheid op sociale media.
Burgerrevolutie's tactieken zijn eenvoudig maar effectief. Ze houden de fans op de hoogte van het aantal overgebleven hamburgers voor de dag. Dit markeert specifieke hamburgers en creëert een gevoel van urgentie.
Ze plaatsen ook graag een "commentaar van de dag", wat simpelweg een foto is van een opmerking van een gebruiker. Dit is een traditie geworden waar fans dol op zijn.
De FaceBook-pagina van de hamburgertent heeft nu meer dan 2000 likes.
Airbnb
Sinds de oprichting heeft 'Vine' veel aandacht gekregen van niet alleen marketeers, maar ook millennials. Creatieve zes seconden video's worden steeds populairder.
En onder hen is Airbnb's korte film "Hollywood and Vines."
Airbnb reikte zes dagen lang op Twitter door een 'shot list' te tweeten en gebruikers te vragen een van de opnames in de lijst te schieten. Gebruikers zouden de instructies van de regisseur volgen voor een bepaalde opname en deze dan delen.
Voor opnames die zijn gekozen, heeft Airbnb $ 100 aangeboden. Er waren meer dan 750 inzendingen waarvan er ongeveer 100 in de korte film werden gebruikt.
Het was de eerste korte film geregisseerd via Twitter. Het kreeg brede bekendheid - zelfs de aandacht (en nog belangrijker de retweets) van acteurs als Adam Goldberg en Ashton Kutcher.
Tweet-a-Beer
In 2012 wilde Waggener Edstrom met SXSW iets nieuws maken. In plaats van typische marketingtactieken te gebruiken en uit te zenden hoe geweldig ze zijn, besloot Waggener Edstrom om gewoon - goed, nuttig te zijn.
En wanneer je bij SXSW bent, is er niets nuttiger dan een ijzig brouwsel. Daarom hebben ze samengewerkt met 'chirpify' om een app te ontwikkelen waarmee je via Twitter een biertje kunt kopen voor je toppen.
De tweet-a-Beer-app verbond je Twitter-account met je Paypal en stond je toe om $ 5 te sturen naar elke door jou gekozen twitter-handle. Omdat bier het sociale smeermiddel is, resulteerde de app in talloze face-to-face ontmoetingen die anders misschien nooit hadden plaatsgevonden.
De app kreeg meteen enorme nationale aandacht en werd gedekt door tal van reguliere media.
Baublebar
Online juwelierszaak BaubleBar heeft onlangs twee locaties in New York geopend, waar ze het shoppen in de echte wereld combineren met alle kwaliteiten van het web.
Shoppers kunnen communiceren met elk sieraad dat zij kiezen uit de unieke vitrines van BaubleBar. Wanneer een klant een sieraad kiest, biedt de vitrine informatie van de website, zoals het dragen van de sieraden en meer.
Maar ze hebben ook sociale media geïntegreerd.
Naast de informatie van BaubleBar.com kunnen klanten foto's zien van andere vrouwen die het jewlery dragen. De meeste afbeeldingen worden van Instagram getrokken met behulp van speciale hashtags, zodat de afbeeldingen van andere klanten komen, en niet van een model.
JustBought.it
Op zoek naar sociale aanbevelingen naar het volgende niveau, gebruikt JustBought.it Twitter om aankoopactiviteit te tonen.
Justbought.it moedigt zijn gebruikers aan om elke keer dat ze een aankoop doen te tweeten, zodat andere gebruikers de aankoop zullen zien en vervolgens algemene informatie over het product kunnen vragen en ontvangen. Tweets bevatten een foto van het gekochte item en een locatie. De informatie wordt vervolgens aan gebruikers getoond en gesorteerd op categorie, locatie en datum.
JustBought.it is momenteel geïntegreerd met Shopify, Microsoft.net, Magento en meer.
Het Quechua-experiment
Omdat Quechua de bekendheid wilde vergroten voor hun outdoor-wandeluitrusting, ging hij naar zijn FaceBook-tijdlijn om een onvergetelijke ervaring voor fans te creëren.
Quechua plaatste meer dan 300 opeenvolgende afbeeldingen van een man die een heuvel oploopt naar een speciale FaceBook-pagina.
Fans konden door de tijdlijn bladeren om te ervaren hoe de man zich klaarmaakte voor zijn wandeling door te slapen, zijn laarzen te binden en vervolgens de heuvel te beklimmen. De tijdlijn werkt in wezen als een stop motion-commercial.
zijspanwagen
Omdat apps voor het delen van ritten steeds populairder worden, ging Sidecar op zoek naar een manier om op te vallen. Ze gingen samenwerken met populaire bloggers, ontwerpers en fashionista's om ze over te nemen en drie zijspannen te versieren.
Pendelaars die het geluk hebben om in een van de drie auto's terecht te komen, worden begroet met drankjes, zachte kussens en borden die dingen zeggen als: "Hé, goeie lookin heeft een lift nodig?"
Naast deze leuke borden zijn er instructies voor de rijder die uitleggen hoe zij de wedstrijd van de zijspan winnen: "#TasteMakerTakeover."
Rijders moeten een foto van zichzelf nemen in het zijspan en delen met Twitter en Instagram met de hashtag #tastemakertakeover en ze kunnen een maand gratis ritten ter waarde van $ 1.000 winnen.
Burger Records
Een onafhankelijk platenlabel en zelfverklaarde, grappige Burger Records nodigen fans uit om shows over de hele wereld te geven. Het enige wat je hoeft te doen is een show opzetten en Burger Records zal het promoten.
De enige voorwaarde is … nou dat is er echt niet, behalve dat het leuk moet zijn en het moet muziek zijn.
Fans zonder middelen om een show op te zetten, kunnen in plaats daarvan een luisterpartij voor albums neerzetten. In 2013 deed Burger Records 70+ shows. Dit jaar staan ze op schema om nog meer te doen - van China tot Denver. De shows hebben Burger een leuke blootstelling opgeleverd met fans.
Ze hebben momenteel meer dan 34.000 Facebook-fans, meer dan 20.000 Twitter-volgers en bijna 18.000 op Instagram.
Lichaamsvorm
Je kunt plannen. Je kunt strategize. Maar soms presenteren situaties zichzelf. En door bij de gelegenheid op te komen, kunt u een virale campagne maken zonder zelfs maar te proberen.
Body Form ontving een reactie op FaceBook van een blijkbaar teleurgestelde Richard Neil. Neil legde uit dat hij boos was omdat Body Form al jaren tegen hem had gelogen over wat hij noemt …
"Die prachtige tijd van de maand waarin de vrouw zoveel dingen kan genieten zoals fietsen, achtbanen, dansen, parachutespringen, blauw water" en vleugels. "
Natuurlijk maakte Richard een grapje (nogal), maar de opmerking kreeg veel aandacht. Body Form besloot om de gelegenheid te benutten door een videoreactie op de opmerking te plaatsen.
De video heeft meer dan 5 miljoen keer bekeken. Neil's commentaar heeft meer dan 104.000 likes en bijna 5.000 reacties.
sensu
Klein marketing- en filmagentschap Sensu kreeg de opdracht om de volgende videoclip van opnameverkoper Ben Howard te promoten. Maar aangezien Ben geen Bieber is, heeft Sensu hun werk voor hen gedaan.
In plaats van traditionele marketing, creëerde Sensu een FaceBook-evenementpagina en vertelde iedereen dat er een gratis concert met gratis bier zou komen. Met een beetje hulp van de lokale media trokken ze al snel een menigte van meer dan 500 mensen.
Sensu creëerde in feite een flitsmeute. Omdat de lokale media al betrokken waren, werd het evenement behandeld in kranten, radioprogramma's en blogs. De video heeft meer dan 1 miljoen weergaven en bijna 8000 vind-ik-leuks op YouTube.
Tweet Bra
Omdat hij de bekendheid met borstkanker wilde vergroten, creëerde Ogilvyone de Tweet-bh. En het doet precies hoe het klinkt alsof het werkt. De tweetubbele bh tweets elke keer dat het niet samengeknepen wordt.
Tweets bevatten verschillende serieuze en grappige herinneringen aan vrouwen dat ze maandelijkse borstexamens moeten krijgen.
PODZEMKA
Marketing voor een jonger publiek kan lastig zijn, vooral als u een bar of pub verkoopt. De meeste mensen vertrouwen standaardadvertentiemateriaal niet meer en de jongere generatie is er praktisch immuun voor.
Maar PODZEMKA was vastbesloten om jongere klanten binnen te halen met advertenties die hen aanspraken.
Hun antwoord was door gebruikers gegenereerde inhoud. Ze zetten een pagina op hun website op waar klanten foto's van zichzelf konden uploaden met behulp van sjablonen en vooraf geschreven slogans. Hierdoor konden feestgangers hun eigen unieke advertenties maken om te delen met vrienden.
De advertenties werden ook automatisch gedeeld via sociale media en waren snel overal te zien. PODZEMKA constateerde een toename van 50% in het verkeer naar hun website.
In totaal zijn er 1.000 nieuwe advertenties gemaakt.
Razorfish
Omdat ze graag wilden laten zien hoe creatief ze waren, creëerde digital agency RazorFish de campagne #UseMeLeaveMe. Fietsen, GPS, Twitter en een paar gratis ritten zijn ongeveer alles wat er is.
In totaal waren er 20 fietsen beschikbaar om gratis te rijden op het jaarlijkse SXSW-festival in Austin. Elke fiets had zijn eigen persoonlijkheid en zijn eigen Twitter-account. De fietsen deelden locatiegegevens terwijl rijders zich een weg baanden door het evenement en er zo veel geroezemoes ontstond.
Thinkable Digital
Social media-wedstrijden zijn een geweldige manier om de betrokkenheid snel te vergroten. Eén wedstrijd gemaakt door marketingbureau Thinkable Digital was enigszins uniek.
De wedstrijd 'Guess the Campaign' draaide op de FaceBook-pagina van Thinkable Digital en vereiste fans om de merken achter verschillende populaire social-mediacampagnes te identificeren.
De winnaar van de wedstrijd moest een volledige evaluatie van de sociale media ontvangen. Runner-up krijgt een Twitter-evaluatie van het bedrijf en de derde plaats wordt vermeld op de Thinkable Digital FaceBook-pagina.
Threshers
Soms kan een aanzienlijke sociale buzz worden gecreëerd door een eenvoudige fout. Na het sturen van een verkoopvoucher voor 40% naar haar klanten, begon Threshers een verlies te merken.
Het bedrijf kwam vervolgens in het openbaar naar buiten om te zeggen dat het "per ongeluk" was verstuurd en dat de verkoopvoucher uitsluitend voor gebruik door leveranciers was. Uiteraard maakte dit de waanzin groter en creëerde het de lokale buzz voor Threshers.
Blendtec
Zal het mengen? Dat is hoe Blendtec's CEO Tom Dickson elke video begon in deze zeer succesvolle campagne. Alles, van hockeypucks tot harkstelen, werd in een blender geschoven en gepureerd.
Om voor de hand liggende redenen heeft de campagne 'Will it blend' miljoenen weergaven op YouTube opgeleverd en werd het al snel een van de meest gedenkwaardige virale campagnes op sociale media. Het bracht talloze immitators voort, zoals "Zal het afdrijven" en "Zal het branden".
Werven Militair
Rekruut Militair werkt samen met veteranen uit alle branches bij het maken van de overgang naar het burgerleven. De FaceBook-pagina van het bedrijf vormt de spil van al hun activiteiten op sociale media.
Ze creëren FaceBook-evenementen die fungeren als banenbeurzen en worden gebruikt om werk te vinden voor militaire veteranen. Elke week rennen ze de oh zo slimme 'Zoek een baan vrijdag.'
Elke vrijdag vragen ze fans om het type baan te posten dat ze willen en recruteren militaire antwoorden met duizenden wedstrijden van hun jobboard.
De betrokkenheid die ze krijgen op de FaceBook-pagina is bewonderenswaardig, elk bericht krijgt gemiddeld 10 of meer reacties. Recruit Military heeft momenteel meer dan 68.000 likes.
Canadese band
Om relevant te blijven, wilde Canadian Tyre iets nieuws maken. Ze stellen "The Canadian Way" samen, een digitale catalogus die hun producten belicht met door gebruikers gegenereerde inhoud.
Door Canadezen te bereiken en hun verhalen te vragen, ontving Canadian Tyre een overweldigende reactie. Ze kregen talloze verhalen van Facebook en andere populaire social-mediaplatforms. Waar ze mee terecht zijn gekomen, is iets dat alle ingrediënten bevat van de meest succesvolle campagnes voor sociale media.
De catalogus van het bedrijf is interactief en gebruikt betrokkenheid bij 'gewone mensen' die de producten van het bedrijf gebruiken.
Vanaf nu heeft The Canadian Way meer dan 3 miljoen pageviews ontvangen met 15 pagina's (gemiddeld bekeken door elke bezoeker).
Toerisme Australië
Terwijl Australië Australië als vakantiebestemming promootte, heeft Tourism Australia de beroemde "Best Job in the World" -campagne gemaakt. In de loop van de campagne bood het bedrijf droombanen aan - een salaris van 6 maanden ter waarde van elk $ 100.000 - aan zes gelukkige mensen.
Bij Dream Jobs waren titels als Chief Funster en Lifestyle-fotograaf inbegrepen.
Om binnen te komen, werd aan de aanvragers gevraagd een korte video te maken waarin ze uitlegden waarom ze de beste keuze voor de klus waren. De wedstrijd ging snel viraal en ontving meer dan 330.000 inzendingen uit 196 landen.
De FaceBook-pagina van Tourism Australia groeide van 400.000 naar de huidige status van 5,5 miljoen in het proces.
SmartBear
Om de mensen achter hun test- en ontwikkeltools te laten zien, besloot SmartBear om een beetje speels te worden. Ze hebben een spel gemaakt met de naam 'Where's Dain', het equivalent van 'Where's Waldo' van de ontwikkelaar.
Bezoekers werden gevraagd om Dain (een SmartBear-ontwikkelaar) te vinden en daarop te klikken, die op verschillende plaatsen op SmartBear.com was verborgen.
Toen ze hem eenmaal vonden, verscheen een Twitter-vak waarin gebruikers werden gevraagd een T-shirt te winnen door het bericht te tweeten met @SmartBear en een speciale hashtag.
De campagne zou de @SmartBear-vermeldingen hebben verdubbeld en het verkeer met meer dan 120% hebben verhoogd.
Optimale uitvoering
Geweldige hardloopschoenen zijn niet goedkoop, dus het kopen van een leuk paar online is soms eng. Het team bij Optimal Run begrijpt dit en ze hebben extra moeite gedaan om kopers zich comfortabeler te laten voelen over hun aankopen.
Met behulp van hun YouTube-kanaal maakt Optimal Run een persoonlijke video voor elke schoen. Ze beantwoorden veelgestelde vragen die afkomstig zijn van hun Facebook-pagina en website. De video's bieden ook een overzicht van de schoen, het beste gebruik en andere informatie die bezoekers willen weten.
Dit is een geweldig voorbeeld van het gebruik van sociale media voor klantenservice. De video's hebben het verkeer naar de website van Optimal Run met meer dan 150% verhoogd.
Mantel
Cloak is een locatiegebaseerde app voor het iPhone-besturingssysteem. Het is een slim gebruik van sociale media voor sociaal ongemakkelijk.
Met Cloak kun je zien of een van je vrienden in de buurt is door de informatie van je sociale netwerken te gebruiken. Het is de bedoeling om die toevallige run-ins met de mensen die je tegenkomt te voorkomen als een beetje minder dan de anderen.
Momenteel werkt Cloak alleen met vrienden waarmee je contact hebt gehad op Instagram en foursquare. (Cloak is een van de vele apps die we zien met de recente toename van antisociale netwerk-apps.)
Morton's Steakhouse
Morton's steakhouse heeft een lange geschiedenis van geweldige klantenservice. Maar een paar jaar geleden overtroffen ze die reputatie toen ze reageerden op een tweet van ondernemer Peter Shankman:
Hé @Mortons - kun je me ontmoeten op Newark Airport met een portiershuis als ik over twee uur land? K, bedankt. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17 augustus 2011
Na een lange dag reizen, twitterde Shankman gekscherend dat hij Morton's leuk zou vinden om hem een porterhouse steak te brengen als hij eenmaal in Newark was geland. Omdat Morton's Twitter-account nauwlettend volgt, zagen ze de tweet van Shankman en besloten om zijn wens waar te maken.
Ze stuurden iemand naar de luchthaven van Newark, die 24 mijl verderop was met een 24 ounce porterhouse steak, kolossale garnalen en een kant van aardappelen. Dit betekende natuurlijk meer dan alleen een maaltijd maken en afleveren.
Ze moesten ook..
- Zoek het juiste vliegtuig.
- Kook de maaltijd.
- Krijg toestemming van de hogere ups.
- Wacht op de luchthaven van Newark.
Het was een simpel gebruik van twitter, maar het vergaarde Morton's steakhouse enorm veel exposure en nog meer vertrouwen. Shankman deelde meteen het verhaal op zijn blog, die sindsdien meer dan 6700 tweets en 10.000 shares op Facebook heeft gekregen.
Wat we leerden
Als we iets hebben geleerd van enkele van de beste voorbeelden van sociale media-marketing die er zijn, is het dat creativiteit goud is, video's vaak effectief zijn in marketinginspanningen en bij twijfel … bied gratis bier aan.
Rockfoto via Shutterstock
28 Opmerkingen ▼
