Naarmate meer consumenten op zoek zijn naar groenere keuzes op de markt, is het niet verrassend dat marketeers zich concentreren op de milieuvoordelen van hun producten. Groene claims moeten echter, net als bij elke andere reclameclaim, worden ondersteund door degelijke wetenschap.
Groene reclameclaims - in de vorm van productmarketing, verpakking of promotie - worden gereguleerd door de Federal Trade Commission (FTC), die vereist dat bedrijven betrouwbaar bewijsmateriaal hebben om eventuele milieubeloften te staven. U kunt de details vinden in de onlangs bijgewerkte Green Guides van de FTC (PDF), of bekijk deze beknopte samenvatting van de Green Guides voor een gemakkelijk leesbare uitleg.
$config[code] not foundVeel van de wetten zijn de afgelopen jaren veranderd om de ontwikkelingen in de ontwikkeling en marketing van groene producten te weerspiegelen. Dus als uw bedrijf uw groene producten, processen of werkwijzen graag op de markt wil brengen, dan vindt u hier een overzicht van de basisprincipes van wat u moet weten over 'groene' marketingwetgeving.
1. Vermijd brede milieuclaims - Als algemene regel adviseert de FTC om brede, niet-gekwalificeerde claims zoals "groen" en "milieuvriendelijk" te maken, die mogelijk moeilijk te onderbouwen zijn. Als u deze meer algemene claims echter kunt kwalificeren met specifieke milieuvoordelen, bent u OK - zolang die kwalificaties duidelijk, prominent en specifiek zijn.
Stel dat u reclame wilt maken voor een schoonheidsproduct dat is verpakt in gerecycled plastic. Het volstaat niet om een label op het product te plakken of een advertentie te plaatsen die deze als 'milieuvriendelijk' of 'gemaakt van gerecyclede materialen' op de markt brengt. U moet aangeven welk kenmerk van het product milieuvriendelijk is (en verberg het niet) in de kleine lettertjes of voetnoten).
2. Gebruik van certificeringen en zegels van goedkeuring - De meeste consumenten zijn eenvoudigweg niet in staat om het bewijs achter eventuele groene claims te evalueren, dus bedrijven gebruiken vaak groene certificeringen en zegels. Als u een groene accreditatie hebt, verandert dit niets aan uw verplichtingen om de waarheid achter uw claims te bewijzen en duidelijk en opvallend specifieke milieuvoordelen te identificeren. Dit is uiterst belangrijk als de certificering of het zegel niet duidelijk de basis voor de accreditatie vormt.
Nogmaals, je moet ook de brede accreditaties vermijden die milieuclaims suggereren die niet kunnen worden bewezen. Als u materiële verbindingen hebt met de certificerende organisatie, moet u dit ook bekendmaken. Lees het gedeelte "Certificeringen en zegels van goedkeuring" van de Groene gids van de FTC voor meer informatie.
3. Wees zeer voorzichtig met uw gebruik van groene termen en zinsneden - Naarmate groene technologieën en werkwijzen vordert, worden op de markt meer termen gebruikt om groene producten te beschrijven, zoals "gemaakt met hernieuwbare materialen", "biologisch afbreekbaar" of "gemaakt met gerecycleerde materialen". Deze kunnen door de consument verkeerd worden geïnterpreteerd als iets dat meer inhoudt dan feitelijk wordt beweerd. In het geval van een claim "made with renewable materials", kunt u het risico van een verkeerde interpretatie van de claim (en vervolging door de FTC voor misleidende advertenties) minimaliseren door het materiaal waarover u het hebt duidelijk te identificeren en uit te leggen waarom het kan worden verlengd. Als slechts een deel van uw product is gemaakt van hernieuwbare materialen, kwalificeert u uw claim zodat u niet impliceert dat het geheel is gemaakt van hernieuwbare materialen.
Hetzelfde geldt voor claims als "gemaakt met hernieuwbare energie." U kunt het risico van misleiding minimaliseren door specifiek te zijn, bijvoorbeeld - " dit product is vervaardigd met behulp van stroom die is afgeleid van wind / of / zonne-energie. " Nu, als enig onderdeel van uw product wordt vervaardigd met energie uit fossiele brandstoffen, is het verboden om de claim "made with renewable energy" te gebruiken zonder deze te kwalificeren. U zou bijvoorbeeld kunnen aangeven dat, " 75% van dit product is gemaakt met energie afkomstig van zonne-energie. "De enige uitzondering op deze regel is als u een certificaat voor hernieuwbare energie koopt (REC's om het energieverbruik te evenaren). Lees het gedeelte "Gemaakt met hernieuwbare energie" van de groene gids van de FTC voor meer informatie.
De handleiding heeft ook betrekking op het gebruik van termen als "gerecycled materiaal", "navulbaar", "gemaakt met hernieuwbare materialen", "niet-toxisch", "vrij van", "ozonvriendelijk", "recyclebaar", "composteerbaar, "En" afbreekbaar. "Veel van de regels rond deze voorwaarden zijn onlangs bijgewerkt, bijvoorbeeld als u beweert dat uw product afbreekbaar is, moet u bewijzen dat het binnen een jaar volledig zal degraderen. Hetzelfde geldt voor "composteerbare" producten - als een product niet thuis kan worden gecomposteerd binnen hetzelfde tijdsbestek als het materiaal waarmee het is gecomposteerd, moet u uw claim kwalificeren. "Recyclebare" claims zijn ook strikt gereguleerd - als recyclingfaciliteiten niet beschikbaar zijn voor ten minste 60 procent van de consumenten of gemeenschappen waar een product wordt verkocht, moet u uw recyclingclaims kwalificeren door iets als te vermelden: " Dit product is mogelijk niet recyclebaar in uw regio .”
Meer informatie
Zorg ervoor dat u de Green Guides (of de samengevatte versie hier) bekijkt voor meer informatie. Neem in geval van twijfel contact op met een groene bedrijfsadviseur of een advocaat die gespecialiseerd is in consumentenbescherming of marketing- en reclamewetgeving.
Afbeelding: Groene producten
2 Opmerkingen ▼
