Mijn vriend Jim Kukral vertelde me steeds dat Sam de man was als ik met iemand wilde praten over de toekomst van affiliate marketing.
$config[code] not foundDus op de recente Affiliate Summit ging Sam met me zitten praten over trends in affiliate marketing en het web.
Vraag: Is er de afgelopen jaren veel veranderd op internet?
Sam: Absoluut. Een grote verandering is alle nieuwe en goedkope hulpprogramma's voor het maken van inhoud. Ze hebben mensen bekrachtigd. Deze tools hebben de burger-uitgever - en de burger-zakenman - op het web gebracht. Niet-technische mensen - amateurs - met deze nieuwe publicatietools kunnen ze hun eigen sites maken om hun bereik te vergroten, net als bij grotere bedrijven.
De tools van vandaag slopen het monopolie dat grotere bedrijven traditioneel hebben gehad op het publiek door dure advertenties op tv en in andere grote zalen.
Vraag: Wat zijn enkele van de belangrijkste trends in online gedrag?
Sam: Het web zoals we het kennen - met gestructureerde webpagina's, waar u naar een pagina gaat en vervolgens van die pagina naar een andere gaat - zal niet het paradigma voor de toekomst zijn. Dit heeft twee belangrijke implicaties:
1) Met Adobe Air kan een ontwikkelaar bijvoorbeeld een app maken waarin de gebruiker een softwaretoepassing op de desktop kan hebben die toegang heeft tot het web en ook offline werkt. U kunt dus offline zijn en de toepassing gebruiken, en wanneer u zich aanmeldt op internet, wordt deze gesynchroniseerd.
Een ander voorbeeld van het werken buiten de browser is Google Desktop. U kunt kleine widgets en bijgewerkte vakken met informatie op uw bureaublad van de computer hebben zonder ooit een browser te openen.
2) Een tweede grote implicatie is dat inhoud op meerdere plaatsen op internet kan worden bekeken. Tegenwoordig wordt de inhoud veel minder beperkt door de formaten uit het verleden. Website-eigenaren kunnen inhoud op een veel dynamischer en vloeiendere manier maken dan in het verleden en distribueren inhoud in RSS-feeds, widgets en andere indelingen. Uw publiek kan uw inhoud dus op meerdere plaatsen bekijken, zonder ooit uw webpagina te bezoeken. Dat betekent dat je publiek verspreid over het web kan zijn.
U hebt niet per se een browser nodig om toegang te krijgen tot het web. Dingen als ingesloten bureaubladtoepassingen bieden u toegang tot internet zonder een browser zoals Internet Explorer of FireFox te gebruiken en naar een specifieke pagina te gaan.
Vraag: Dus wat zegt dit voor de toekomst van bedrijven die het web gebruiken om een publiek te bereiken?
Sam: Om te beginnen zijn paginaweergaven niet langer een leidende statistiek voor hoe goed u uw doelgroep bereikt. Nielsen laat pagina-impressies (vanaf deze week) vervallen als een belangrijke maatstaf.
Een groei-industrie voor de analytics-crowd kan zijn hoe iets te meten als widget-views of de aandacht die op een widget wordt gevestigd.
Ze gaan in plaats daarvan naar 'aandachtsmetrics': hoe lang iemand op de site blijft. Zelfs Google begint aan de wet met de overname van FeedBurner, die uiteindelijk meetgegevens voor websites en RSS-feeds zou moeten samenbrengen.
Vraag: Wat moeten internetmarketeers doen in het licht van deze trends?
Sam: Ontwikkel je merk - focus daar op. Leg echt een menselijk gezicht op alles wat je doet. Blaas niet blindelings een site op met enkele affiliate links of advertenties.
Let ook op uw niche en probeer de wereld niet te bedekken. De huidige Web 2.0-platforms maken het eindelijk mogelijk om micro-niches te bereiken - gemeenschappen met zeer beperkte interesses gemeen. Affiliate-marketeers hebben de micro-nichebenadering opgepakt. Bijvoorbeeld, affiliates kiezen niche-trefzinnen en lange reeksen sleutelwoorden om die met zeer beperkte interesses te bereiken in plaats van brede interesses.
Vraag: Wat raadt u nog meer aan?
Sam: Ik stel voor om je eigen community in 3 stappen te maken.
1.) Start een blog. Leg je menselijke kant naar voren. Schrijf in de eerste persoon. Vestig een persoonlijkheid en een merk.
2.) Doe actief onderzoek om te vinden waar mensen in uw specifieke niche met elkaar communiceren. Ga jezelf voorstellen en maak er deel van uit. Gebruik de Web 2.0 community-sites, maar maak je geen zorgen over het maken van pagina's op veel verschillende sociale netwerksites. Het is geen shotgun-aanpak. Kies een of twee waar uw gemeenschap samenkomt. Misschien is dat Facebook en dus heb je een Facebook-pagina opgezet om daar een gemeenschap rondom je merk te creëren.
3. Kijk vervolgens, nadat u bent begonnen, wat uw concurrenten doen om hun community's te bedienen en er geld mee te verdienen. Ik ga niet naar de AdSense-route - u kunt uw aanbod niet voldoende aanpassen. Affiliatekoppelingen geven je veel meer flexibiliteit in wat je te bieden heeft en hoe je ze presenteert. Kies aanbiedingen die een hulpmiddel zijn voor uw community. Zie het als 'verkopen met, niet aan' uw gemeenschap.
Doe dit in volgorde (stap 1, 2 en 3). U kunt niet alleen advertenties weergeven en vervolgens uw community rond advertenties zoeken of bouwen. Ontwikkel eerst de gemeenschap.
Vraag: Fast forward vijf jaar. Hoe zal het web uitzien naar marketeers?
Sam: Het web zal blijven fragmenteren. Over vijf jaar lijkt het idee om een webbrowser te gebruiken om op het web te gaan, onzinnig.
De aandachtsspanne zal kleiner worden. Mensen willen kleinere stukjes informatie … in micro-chunks die ze snel kunnen consumeren.
De integratie van de desktop met het web zal toenemen. Het gebruik van mobiel en video zal toenemen.
Vraag: Wat doet een "evangelist" zoals jij?
Sam: Een evangelist is waar je het publieke gezicht van een bedrijf wordt. Je gaat uit en legt uit wat het bedrijf kan doen. Maar natuurlijk moet je uiteindelijk ook legwerk doen, zoals zoekwoordonderzoek, affiliate links krijgen, enzovoort.
Clicks2Customers is uit Zuid-Afrika. Vorig jaar had het bedrijf goed succes door een grote discountwinkel te voorzien van gekwalificeerd verkeer via niche-specifieke betaalde zoektactieken. Dat is de toekomst voor grote handelaars, evenals voor affiliate marketeers. In plaats van iemand te dwingen om 20 pagina's te doorlopen om bij het koffiezetapparaat te komen dat ze willen hebben, verhoogt de conversie als de persoon met één klik van een gerichte partnerlink rechtstreeks bij dat koffiezetapparaat kan komen.
* * * * *
Sam Harrelson blogt tegen Cost Per News.
13 Opmerkingen ▼
