Dus waarom zou iemand in tijden als deze bereid zijn om duizenden dollars te betalen voor een eenvoudige domeinnaam? Het antwoord is eenvoudig: omdat die eenvoudige domeinen (vaak premiumdomeinen genoemd) een verschil kunnen maken.
DE LEEFTIJD VAN HET PREMIUM-DOMEIN
Een premium domein is een domein dat eerder is geregistreerd en weer op de markt is voor wederverkoop (het is net een partij voor gebruikte auto's voor domeinnamen, maar deze items hebben niet in waarde afgeschreven - in feite is het precies de tegenovergestelde situatie).
Weet je, vandaag zijn er wereldwijd ongeveer 76 miljoen dot com-namen geregistreerd. Dat betekent dat de kans op het vinden van een zeer intrinsieke dot com (shopping.com, flowers.com) klein is. Deze namen zijn jaren geleden uitgekomen, maar nu willen deze vroege domeinnaamregistranten steeds vaker hun gewaardeerde domeinnamen voor de juiste prijs afstaan. Sommige van deze verkopen leven in schande (denk aan Pizza.com die in 2008 voor $ 2,6 miljoen verkocht of Business.com dat in 1999 voor $ 7,5 miljoen verkocht), maar het prijskaartje van het gemiddelde premiumdomein varieert van een paar honderd tot een paar duizend dollar.
WAT KAN EEN PREMIUM DOMEINNAAM DOEN VOOR UW BEDRIJF?
- De impact van het Instant Online-merk: Eerst en vooral, geeft een eenvoudige domeinnaam uw online zaken een onmiddellijk merk. Premium-domeinnamen zijn over het algemeen gemakkelijk te onthouden, eenvoudig te typen en direct geassocieerd met een product of dienst (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Een bedrijfseigenaar hoeft niet veel te investeren om potentiële bezoekers te helpen begrijpen wat ze zouden verwachten te vinden op sites zoals deze. Het domein zelf maakt een direct online merk dat uw online bedrijf blijft bepalen zolang u het heeft.
- Meer verkeer van directe navigatie: Uw instant-merk genereert verkeer van directe navigatie. Zo verrassend als het lijkt voor diegenen onder ons die Google meerdere keren per dag gebruiken - sommige internetgebruikers typen gewoon wat ze zoeken in hun internetbrowser adresregel (Shoes.com) als uw site zich in een no-nonsense domein als dit bevindt, u zult de voordelen plukken van wat "directe navigatie" wordt genoemd (klanten die rechtstreeks naar uw site komen omdat zij uw domein rechtstreeks in hun webbrowser hebben getypt) zonder één dollar te besteden aan marketing van uw site.
- Verhoogde SEO-ranking: Uw domeinnamen hebben wel degelijk invloed op uw zoekmachine rankings, dus hoe meer basic en eenvoudig uw domeinnaam gekoppeld is, is met het product of de dienst waar potentiële klanten naar op zoek zijn, hoe waarschijnlijker het is dat u hoog scoort in de zoekresultaten. (Typ hotels gewoon in uw Google-zoekbalk, ik wed dat Hotels.com een van de eerste links is die wordt geretourneerd).
Ongeveer 80% van de volwassenen in de VS is online (dat is een publieksgrootte die moeilijk te bereiken is via traditionele offline marketing). Bovendien kan het merk dat u online bouwt lang voor u blijven werken nadat uw catalogus of meest recente folder is weggegooid.
Dus de bottom line is: wat op het eerste gezicht misschien een buitengewone uitgave lijkt, is eigenlijk niet zo vreemd, gezien de voordelen die u kunt hebben van de juiste domeinnaam.
Mijn advies voor kleine bedrijven is om uw domeinnaam niet te tellen als u uw marketinguitgaven plant. Vergelijk het rendement dat u zou kunnen ontvangen met uw andere marketinginspanningen (online en offline) en doe een beetje onderzoek om te zien of de juiste domeinnaam beschikbaar is voor uw bedrijf. (Register.com - en andere domeinregistreerders zoals wij - hebben zoekhulpmiddelen om u te helpen begrijpen welke domeinen beschikbaar zijn om uw merk het best te vertegenwoordigen). In een tijd waarin elke dollar telt, is een premiumdomein misschien wel de beste manier om uw marketinggelden voor u te laten werken.
* * * * *
