"MANNEN worden meer als vrouwen, kinderen willen tieners zijn en we brengen allemaal meer tijd door in onze huizen - dit zijn drie van de tien 'mega-trends' die de toekomst van onze consumptiemaatschappij bepalen."
Dit citaat komt uit de Schot, schrijven over de top 10 consumententrends die 2005 vorm zullen geven. Het artikel is geschreven vanuit het perspectief van het Verenigd Koninkrijk. Het citeert het uitgebreide rapport "Global Consumer Trends" van onderzoeksbureau Datamonitor.
$config[code] not foundWat zijn de top 10 van wereldwijde consumententrends volgens Datamonitor?
- Age Complexity
Kinderen acteren en denken ouder. Iedereen met kinderen weet dat kinderen volwassener lijken te zijn, met tieners die zich als tieners gedragen. En volwassenen gedragen zich meer als kinderen (dat wist je ook, toch?). Wat het voor bedrijven betekent, is dat je tienerattributen voor kinderen moet aanspreken en de jongere in alle volwassenen moet brengen.
- Gendercomplexiteit
Metrosexualiteit zit erin: mannen gedragen zich meer als vrouwen en vrouwen gedragen zich meer als mannen. Wel, dat is waar als je volgt traditionele opvattingen over gedragsonderscheid tussen mannen en vrouwen. Hier is de observatie van de Schot artikel: "Vrouwen zijn verhuisd naar vele traditioneel" mannelijke "werkgelegenheidsgebieden en verdienen meer. Er zijn ook meer vrouwen die naar het hoger onderwijs gaan en later trouwen of alleen blijven. Het drinkgedrag van vrouwen is ook radicaal veranderd. *** Tegelijkertijd worden mannen meer gefeminiseerd omdat ze een actieve rol spelen in het ouderschap, meer mode-gericht worden en schoonheidsregimes ontwikkelen, waaronder kiezen voor plastische chirurgie. "
- Lifestage Complexity
Is het nucleaire gezin (vader, moeder en kinderen) langzaam op weg naar de dinosaurus? Het rapport noemt significante gezinsveranderingen. Meer mensen leven alleen, trouwen niet of hebben helemaal geen kinderen.
- Inkomenscomplexiteit
Hoge inkomensgroepen besteden aan "anti-luxe" (d.w.z. winkelen voor kortingen), terwijl lagere inkomensgroepen luxeartikelen spenderen. Zoek naar goedkope winkels om te groeien, tegelijkertijd groeien premiumgoederen en -services.
- Individualisme
Individualisme is altijd een beetje een Amerikaans kenmerk geweest, maar nu is het een trend die steeds sterker wordt in Europa, Latijns-Amerika en Azië - zelfs in het Midden-Oosten. Wat dat betekent voor marketeers, retailers en fabrikanten van consumptiegoederen, is dat merken duidelijk moeten aangeven wat hun doelen zijn. Producten moeten een onbeperkt aantal smaken, stijlen, kleuren en variaties hebben om aan ieders smaak te voldoen.
- homing
Faith Popcorn maakte dit concept beroemd met het bedenken van de term 'cocooning'. Consumenten brengen meer tijd thuis door. Dit leidt op zijn beurt tot groei in bedrijven die zich richten op consumenten thuis, waaronder thuisentertainment (denk aan kabel-tv en dvd-verkoop), evenals voedsel en dranken van restaurantkwaliteit voor thuis. Datamonitor meldt ook dat wereldwijd een groter aantal en verschillende werknemers thuis zullen werken.
- connectiviteit
Technologie (instant messaging, mobiele telefoons en e-mail) houden ons allemaal verbonden. Mensen hebben ook een verhoogd verlangen om tot de grotere gemeenschap te behoren. Zelfs fabrikanten zijn op heterdaad betrapt, met producten die het breken van het ijs bevorderen, zoals Molson Twin Label-bierfleslabels waarmee mensen met elkaar praten.
- Sensorische ervaringen
Mensen zoeken intensere ervaringen op. Extreme sporten, lange actievolle weekends, aromatherapie, authentiek etnisch eten, zelfs intense smaken frisdranken - allemaal spelen we in op onze behoefte aan sensaties en zintuiglijke ervaringen.
- Gemak
Mensen zijn onderweg aan het eten, hebben gemak in winkels en kopen producten die meer gemak bieden. Zoek naar zelfverhittingsbussen en snelkoelende drankjes.
- Gezondheid
Gezondheid en welzijn staan veel meer voorop bij de hoofden van mensen, met een bloeiende boom van de verkoop van gezonde, ontstekende en zelfmedicatieproducten. Producten die trends overstijgen - bijvoorbeeld gezondheid combineren met gemak - zullen ook groot zijn. Gemaksvoedsel dat als gezond wordt ervaren, is daar een voorbeeld van.
Noot van de redacteur: dit is de vijfde in onze reeks artikelen over voorspellingen voor 2005. We vergelijken trends met voorspellingen uit verschillende bronnen en geven deze een goed beeld van trends om op te anticiperen en te kapitaliseren, in de markt voor kleine bedrijven. Zie onze 2005 Trends-index voor meer informatie.
