Het is augustus en het gesprek over het shoppen in de vakantie is al serieus begonnen. Volgens ComScore kan dit voor merken zonder plannen om vroeg voor de consument te staan, een bedreiging vormen. Het kan ook worden gezien als een kans voor diegenen die vroeg willen tegemoetkomen aan de haast.
Trend: mensen die eerder op vakantie waren
Dit jaar heeft het kerstinkopen-seizoen 33 dagen, maar de zes dagen die beginnen met Thanksgiving en eindigen met Cyber Tuesday zullen het leeuwendeel van de consumentenuitgaven op zich nemen. Vroege kopers doen deze aankopen ook steeds vaker online.
$config[code] not found
Voor kleine bedrijven betekent dit dat u marketingstrategieën moet aanpassen om het maximale uit uw advertentie-uitgaven te halen. Volgens ComScore's Ryan Williams, Hoofd van Client Insights, Retail, Travel en CPG, maakt de verschuiving het probleem voor marketeers nog groter.
In een bericht op de officiële ComScore-blog zegt Williams: "Aangezien veel consumenten vaste budgetten voor de feestdagen hebben, omdat de budgetten in de paar dagen na Thanksgiving opraken, kunnen merken die niet profiteren van de vroege stormloop van online Thanksgiving-winkelvakantiegangers, misschien vinden er zijn minder consumptiedollars te vangen naarmate het vakantieseizoen afloopt. "
Minder dagen voor merken
Volgens het rapport van ComScore wordt de gemiddelde dagelijkse uitgaven in de twee weken voor Kerstmis lager. Dit, zegt Williams, zal merken minder consumentendollars geven na Thanksgiving in de komende jaren.
Hij wijst erop dat de Gemiddelde dagelijkse uitgavenindex is gedaald. Het was 0,84 in 2015 en 0,80 in 2016. Hoewel het tarief in 2017 op 0,80 hetzelfde was, zegt ComScore dat het gelezen moet worden als: "De gemiddelde dagelijkse uitgaven tussen Green Monday en Kerstmis in 2017 waren 20% lager dan de totale vakantie dagelijks gemiddelde."
Waarom de verandering?
De verandering in de consumentenbestedingen voor vroege vakantiedagen wordt gedreven door lagere prijzen en deals terwijl ze online winkelen om de lijst met items af te ronden die ze willen kopen. Klanten wachten ook op het kopen van grote items tijdens de dagen op en tussen Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday en Cyber Tuesday.
Wat de reden ook is, Williams zegt dat consumenten eerder zijn overgegaan op het maken van hun vakantie-aankopen, vooral via e-commerce.
Voor merken betekent dit het creëren van marketingstrategieën om rekening te houden met de trend, evenals het aanpassen van hun inventaris, industriesegment en capaciteit om de fluctuaties aan te pakken die ongetwijfeld zullen plaatsvinden.
Zoals Williams opmerkt: "In de komende paar jaar, die begint in 2019, zullen er minder dagen zijn om merken in te halen als ze geen succes vinden rond de Thanksgiving-vakantie."
Een presentatie over deze en andere trends met de titel 'Staat van de Amerikaanse online retaileconomie in 2018' kan hier worden gedownload.
Afbeeldingen: ComScore
3 Reacties ▼
