Donderdag gaf ik een presentatie over RSS aan de Independent Practitioners Group hier in Cleveland, Ohio. Ik was overrompeld door de enthousiaste belangstelling voor RSS door deze groep marketing- en public relations-professionals.
RSS zal waarschijnlijk niet snel e-mail vervangen. Maar het heeft een enorm potentieel vanuit een marketingperspectief. Elke marketingprofessional moet weten wat RSS kan doen.
$config[code] not foundVoordat RSS echter breder wordt toegepast, zullen er twee dingen moeten veranderen.
Ten eerste moeten we ons ontdoen van de technische lingo die RSS versluiert. Als je bijvoorbeeld nieuwelingen probeert te verleiden om een feed te proberen, kun je dit niet zo goed doen via een link die zegt: "Syndicate this site." Ik herinner me hoe verbijsterd ik was toen ik voor het eerst die zin tegenkwam. Waarom, dacht ik, zou ik iemands site willen syndiceren? Wat werd er verwacht van mij om iemands site te "syndiceren"? Wat had het voor mij in petto?
De acceptatie van RSS zal sneller verlopen zodra we allemaal leren taal te gebruiken die de voordelen van RSS voor de gebruiker weergeeft.
Ten tweede moeten we ons begrip van wat RSS kan gebruiken, verbreden. RSS gaat over veel meer dan het krijgen van opgebrande pogingen om supermenselijke volumes van RSS-feeds via feedreaders te consumeren. (Misschien kan Robert Scoble 500 feeds per dag lezen - meer macht voor jou, Robert - maar dat is niet hoe ik van plan ben mijn beperkte tijd op deze aarde door te brengen.) Persoonlijk vind ik het lezen van content via de aggregators van vandaag een marginale attractie.
Ja, ik gebruik aggregators - elke dag. Ik gebruik ze voor mijn bedrijfsonderzoek en om te zien wat er nieuw is op mijn favoriete blogsites. Ik gebruik de online diensten, vooral Bloglines, die naar mijn mening de beste zijn.
Het grootste voordeel dat ik krijg uit de RSS-online diensten is eigenlijk hun zoekmachines en waarschuwingen. Ik ga naar Bloglines om te achterhalen wie naar mijn site linkt en voor onderzoeksdoeleinden. Hetzelfde geldt voor Technorati.
Maar om mijn lezing te doen, geef ik er de voorkeur aan om individuele sites zelf te bezoeken. Droge tekststrippen achter elkaar in een feedreader-venster doen niets voor mij. Ik hou ervan de inhoud te zien zoals de schrijver het wilde laten zien. Een bezoek aan de site maakt deel uit van de hele gebruikerservaring.
Het echte zakelijke voordeel van RSS zal zijn dat meer grote bedrijven en kleine bedrijven ontdekken hoe ze RSS kunnen gebruiken voor marketing- en zakelijke communicatiedoeleinden. RSS kan worden gebruikt om informatie over persberichten, productaankondigingen, bedrijfsnieuws, nieuwsbrieven en andere communicaties te verspreiden. Het kan zelfs worden gebruikt om nieuws van de ene site op een andere site weer te geven.
Onlangs heb ik een aantal nieuwe RSS-tools uitgeprobeerd. Degenen die ik graag onderzoek, zijn marketing- en PR-tools. Marketing en PR - dat is waar de spannende dingen gebeuren. Hier zijn twee tools die ik nuttig vind:
- IQ syndiceren:
Deze service houdt het aantal abonnees bij van mijn verschillende feeds. Het vertelt me hoeveel lezers zich op mijn feeds hebben geabonneerd, hoeveel mensen daadwerkelijk naar mijn inhoud kijken, wanneer ze ernaar kijken en veel andere gedetailleerde informatie.
De statistieken die ik hier aan de rechterkant laat zien, zijn slechts enkele van de vele statistieken die ik hier krijg. Degenen die bekend zijn met e-mailmarketingservices die lezersstatistieken bijhouden, begrijpen de waarde van Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked biedt een gehoste service waarmee u gemakkelijk RSS-feeds voor een webpagina kunt maken - los van en gescheiden van een blogpagina. Dat is waardevol, omdat niet elke zakelijke communicatie netjes in blogberichten past. En ik denk dat Nooked's nieuwe directory voor zakelijke RSS-feeds een briljant idee is. Als u een RSS-feed voor bedrijven hebt, raad ik u aan deze te bespreken en in te dienen in de map Nooked.
