Het doel van webcontentmarketing is het verzegelen van conversies. Warme leads omzetten in loyale klanten is de belangrijkste reden waarom websitebeheerders zoveel tijd, geld en moeite besteden aan het verbeteren van elektronische inhoud. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is nutteloos als uw materiaal niet beschikt over wat nodig is om leads te converteren. Het woord 'content' is de afgelopen tien jaar of langer in de hersenen van elke marketeer geboord, maar veel contentstrategieën slagen er nog steeds niet in om rendabele resultaten te genereren. Als je moe bent van het zien van sombere statistieken, is het niet te laat om iets te veranderen.
$config[code] not foundMeer leads converteren met deze 7 tips voor het schrijven van webinhoud
Ken je publiek
Dit stukje inhoudsadvies wordt nooit oud. Het identificeren van uw doelgroep en het optimaliseren van uw materiaal voor hun exacte behoeften is de beste manier om met hen in contact te komen, hen te overtuigen om uw product of dienst te kopen en warme leads om te zetten in klanten. Keer op keer, wetende dat het publiek heeft gewerkt voor merken die hun bereik willen vergroten en echte opbrengsten willen halen uit hun webinhoud.
Overweeg AirBnB bijvoorbeeld. De startpagina is beeldgericht en betovert zijn doelgroep: reizigers. Gebruikers kunnen eenvoudig een stad kiezen die ze willen bezoeken door op de foto te klikken. AirBnB weet dat haar publiek meer reageert op beeldtaal dan op tekst en gebruikt dit feit in het voordeel van het bedrijf.
Schrijf met relevantie
Relevantie is de sleutel tot het creëren van webcontent die daadwerkelijk tot conversies zal leiden. Als een consument geen verbinding met uw inhoud voelt, wat houdt hem of haar dan op uw pagina? Relevant blijven vereist constante waakzaamheid in de snelle internetomgeving van vandaag. Houd je blog up-to-date.Het is een investering die echt vruchten afwerpt als je het bijhoudt.
Huur een contentschrijver om je blog voor je te updaten als je geen tijd hebt. Relevant blijven betekent inhoud produceren die de consument van vandaag is willen lezen. Een eenvoudige tip is om een brancheonderwerp in Google te typen en 'Nieuws' te selecteren. Hiermee worden de nieuwste ontwikkelingen over uw onderwerp weergegeven, zodat u kunt schrijven over de huidige trends.
Optimaliseer uw titels, metagegevens en tags
Als consumenten uw inhoud niet kunnen vinden, maakt het niet uit hoe goed u het hebt geoptimaliseerd. Voor het beste rendement op uw investeringen in webinhoud, kunt u de kop, metagegevens en tags niet negeren. Dit zijn de broodkruimels die consumenten naar uw inhoud, website en uiteindelijk de betaalpagina leiden. Een magnetische kop trekt mensen naar je pagina en koppelt ze aan een enkele regel kopie. Uw kop moet de lezer een voordeel beloven, zoals leren hoe iets te doen of tips verzamelen. Uw metadata en tags zijn uw kunstaas, waardoor uw inhoud op Google wordt weergegeven wanneer iemand naar uw onderwerp zoekt. Zonder deze aspecten zullen consumenten uw materiaal nooit zien.
Wees oprecht en emotioneel
2016 is het jaar van de consument. Het nieuwste algoritme van Google, RankBrain, is verder een bewijs dat het bedrijf merken bestraft die hun inhoud niet optimaliseren mensen. Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in SEO en keyworddichtheid en te vergeten content te schrijven die uw consumenten daadwerkelijk willen. Google doet er alles aan om zoekopdrachten beter voor gebruikers te maken. Voor contentmarketeers betekent dit dat het bedrijf consumentgerichte sites beloont. U kunt uw inhoud oprecht en emotioneel maken om dit te bereiken. Schrijf vanuit het hart en wees niet bang om je menselijke kant te laten zien. Consumenten verbinden en engageren zich met eerlijke, transparante en betrouwbare merken.
Neem je publiek mee op reis
Het schrijven van webcontent is slechts een deel van de grotere puzzel: de reis van het publiek. Een fantastische contentmarketeer bekijkt elke stap van de verkooptrechter en creëert content voor elke mijlpaal. Er is een duidelijk verband tussen de verkooptrechter en de klantrelatie. Ze verdelen de verkooptrechter in stappen van het opbouwen van de consumentenrelatie en begeleiden onderweg uw strategie voor het schrijven van inhoud: de openhartige opener, de eerste datum, de eerste verbintenis en de langetermijnrelatie. In het ideale geval vult uw inhoud elke fase van het proces aan door uw publiek te beheren totdat ze converteren.
Laat ze een aanbod zijn dat ze niet kunnen weigeren
Je calls-to-action (CTA's) hoeven niet opdringerig of clichématig te klinken om te werken. In plaats van "Meld je nu aan om onze nieuwsbrief te ontvangen!" Probeer een overtuigend aanbod te doen: "Meld je aan voor onze nieuwsbrief om speciale aanbiedingen en insider-kortingen te ontvangen!" Beschrijf de voordelen die consumenten zullen ontvangen voor het volgen van je CTA. Op die manier maak je het over hen in plaats van jou. Als een publiek ziet dat uw bedrijf iets van waarde biedt, zullen ze eerder naar uw CTA luisteren. Zo converteer je ze naar leads.
Dichtbij met vertrouwen
Nadat u de CTA beheerst, bent u klaar om uw inhoud met vertrouwen te beëindigen. Geef consumenten iets om over na te denken, waarbij ze zich ermee bezighouden, zelfs nadat ze zijn gestopt met het lezen van uw inhoud. Uw laatste alinea of zin moet naar de toekomst kijken, een belangrijke vraag stellen of een tot nadenken stemmende suggestie achterlaten. Eindig met een waardegedreven CTA, waarbij de deal wordt vastgelegd terwijl de consument volledig betrokken is bij uw inhoud. Leun dan achterover en geniet van de conversies.
Foto typen via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
