Marketingstrategieën zijn niet zo eenvoudig als voorheen. Voorbij zijn de dagen van billboards, krantenadvertenties en brochures. Online contentmarketing baant snel de weg als lead-marketingkeuze, vanwege het vermogen om een groot publiek te bereiken. Maar wist u dat, met een strategisch plan, de lage kosten ook een voordeel zijn voor veel kleine bedrijven?
Statistieken bewijzen dat steeds meer ondernemers de waarde van contentmarketing elk jaar begrijpen. Een Twitter-enquête gehost in 2017 onthulde dat 91 procent van de respondenten deelneemt aan contentmarketing, wat een sterk bewijs is om de populariteit en effectiviteit ervan te ondersteunen. Het heeft een ervaren hand nodig om te weten hoe u uw contentmarketingstrategie kunt laten werken, maar slechts 53 procent van die respondenten gaf aan dat ze een inhoudenspecialist op hun payroll hebben staan. Dit is het bewijs dat veel bedrijfseigenaren hun contentmarketing alleen aanpakken.
$config[code] not foundInhoud maken op een budget
Als u een van de duizenden kleine bedrijven bent die zelfstandig het proces van succesvolle contentmarketing proberen te doorlopen, gebruikt u de volgende vier tips om op de voet te blijven zonder uw budget te overschrijden.
Tip 1: documenteer een strategie
U hoeft Marketing 101 niet te nemen om te weten dat een vastgesteld marketingplan een noodzaak is voor bedrijven uit alle sectoren. Vanwege de enorme hoeveelheid beschikbare technologie zijn marketingplannen geen eenvoudige strategieën meer. De bedoeling van marketing is om een zo groot mogelijk publiek te bereiken, dus uw platform moet breed en gevarieerd zijn. Het maandelijks bijwerken van een bedrijfswebsite is niet toereikend en zal niet tot een gestage hoeveelheid internetverkeer leiden.
Je moet werken aan het ontwikkelen en documenteren van een strategie met meerdere lagen, zodat je contentmarketing een groter publiek kan bereiken. Gebruik de drie onderstaande methoden om uw marketing te richten op een responsief publiek met de meest kosteneffectieve middelen:
1. Identificeer (of herdefinieer) uw doelgroep. Als je dat nog niet hebt gedaan, moet je een individuele persona maken voor het publiek dat je wilt bereiken door de doelleeftijd, het geslacht, de levensstijl en het inkomen te bepalen. Denk aan uw content marketing als het licht door een vergrootglas, waarbij de lichtbundel in een specifiek gebied wordt geconcentreerd. Hiermee bespaart u kosten die zijn gekoppeld aan marketing voor niet-reagerende doelgroepen. Bepaal van daaruit hoe deze persoon zijn tijd online doorbrengt. Genieten ze van blogs, sociale media of nieuwsinhoud? Dat bepaalt het type inhoud dat u moet leveren.
2. Maak een redactionele agenda. Maak een geweldige editorial-agenda om ervoor te zorgen dat u consistent blijft bij het leveren van uw inhoud. Het geeft aan wanneer de inhoud moet worden gemaakt en hoe vaak deze moet worden verspreid. Uw publiek zal afhankelijk worden van uw consistentie, en vervolgens wordt uw site een betrouwbare bron voor uw klanten.
3. Met behulp van uw redactiekalender kunt u een consistente distributietijdlijn volgen. Verwaarloos inhoudstoewijzing en timing nooit wanneer u met een beperkt budget voor contentmarketing werkt. U moet de inhoud voor de juiste mensen op het juiste moment publiceren. Wees niet bang om creatief te worden met je inhoud, maar zorg ervoor dat deze geschikt is voor de huidige gebeurtenissen. Vakanties, grote sportevenementen en belangrijke nieuwsitems kunnen allemaal worden gekoppeld aan uw marketingstrategie. Dit genereert meer verkeer, is aantrekkelijker voor je publiek en zorgt voor de grootste knal voor je geld.
Tip 2: meng uw inhoud
Afwisseling is de kracht van contentmarketing, vooral als je werkt aan een strikt budget. U moet uw inhoudsonderwerpen en uw bezorgmethode omschakelen. Neem geen genoegen met korte blurbs op de blog of het sociale media-account van uw website. Blader door websites en tijdlijnen om te begrijpen waar uw doelgroep over praat en gebruik het in uw voordeel. Industrienieuws, trends en nieuwe wetgeving die invloed heeft op uw doelgroep zijn altijd nuttig.
Als uw inhoud een artikel van een week is, kunt u overwegen deze de volgende keer te combineren met een video of podcast. Maak memes als u denkt dat uw publiek ze zal waarderen. Als u niet technologisch bent ingesteld, kan een snelle Google-zoekopdracht over "hoe u goedkope marketingvideo's voor blogs maakt" helpen. Het is ook mogelijk om video's of memes voor eigen gebruik opnieuw te gebruiken, zolang auteursrechten niet van toepassing zijn.
Je moet ook het formaat en de lengte van je inhoud afwisselen. Het kan de vorm aannemen van korte en beknopte 400-woorden berichten of veel langere artikelen. Als u de tijd heeft, maakt u berichten in lange vorm of witboeken. E-boeken zijn ook een optie die u van concurrenten kan scheiden en uw merk als een informatief en grondig hulpmiddel kunnen onderbouwen. Door verschillende indelingen te maken, wordt u net zo goed thuis ingesteld en flexibel in uw markt. Mensen vertrouwen graag op de bedrijven waarmee ze zaken doen, dus onderwijzen ze, stellen gesprekken open en nodigen hen uit om daadwerkelijk van je marketingcontent te genieten.
Tip 3: Recruit gastposters
Een creatieve en gratis techniek om inhoud te creëren, is gastaffiches uitnodigen om bij te dragen aan uw mediaplatforms. Veel zakelijke experts, bloggers of andere professionals willen graag helpen hun namen bekend te maken. Wanneer gastaffiches originele berichten voor uw sites maken, ontvangt u gratis inhoud, terwijl ze publiciteit krijgen. Dit is een win-win voor beide partijen.
En vergeet niet creatief te zijn met uw gastkeuzes. Eerdere klanten van uw bedrijf, experts in uw vakgebied en lokale beroemdheden zijn allemaal mogelijke opties. Sta open voor iedereen die hoogwaardige, gratis inhoud kan bieden die uw publiek leuk zou vinden. Als u ervoor kiest om met deze optie te verkopen, moet u een knop voor gastinzendingen op uw website toevoegen om posters te kunnen werven.
Tip 4: huur hulp in buiten
Het op de markt brengen van uw inhoud kan ontmoedigend of tijdrovend lijken, maar er is altijd de mogelijkheid iemand aan te nemen om het voor u te doen. Als dit het pad is dat u kiest, moet u rekening houden met een paar rode vlaggen, vooral als u met een beperkt budget probeert inhoud op de markt te brengen.
Freelancers zijn een optie, maar ze zijn meestal de duurste optie. Veel freelancers vragen tot $ 200 per post. Aan de andere kant van die medaille lijken ogenschijnlijk betrouwbare in de VS gevestigde bedrijven die hun projecten vaak uitbesteden aan niet-Engelstaligen. Deze optie is vaak erg goedkoop, ongeveer $ 10 per bericht. Zoals je je wel kunt voorstellen, is de schrijfkwaliteit laag en kunnen er rangstraffen ontstaan.
De veiligste optie om een bedrijf aan te nemen is om ergens in het midden van die twee opties te blijven. Met een strikt budget moet u betrouwbare en toch betaalbare opties voor het maken van inhoud vinden. Zoek naar een bedrijf dat een vaste prijs biedt en huurt alleen universiteitsopgeleide, in de VS gevestigde schrijvers en redacteuren in. Met deze betaalbare optie blijft u binnen uw budget en levert u de hoogwaardige inhoud die uw publiek verdient.
De marketingtrends van vorig jaar zijn een indicator voor hoe belangrijk contentmarketing in 2018 zal zijn. Uw bedrijf moet deelnemen aan contentmarketing om concurrerend te blijven binnen uw branches. Als je het te druk hebt of niet over voldoende personeel beschikt om zelf de strategie en inhoud te creëren, maak er dan een prioriteit van om een betaalbaar bedrijf te huren om het voor je te doen!
Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
