comScore heeft MdotLabs verworven, een 14 maanden oud bedrijf met expertise in het online detecteren van niet-menselijk verkeer. De overname is onderdeel van een poging om de online verkeersgegevens van comScore op te schonen.
Het bedrijf zegt dat de technologie van MdotLabs helpt bij het isoleren van bots, klikken op boerderijen en pay-per-view-netwerken. Deze bronnen kunnen de resultaten verstoren die comScore aan klanten en het publiek biedt.
Het bedrijf biedt een verscheidenheid aan op analyses gebaseerde services, waaronder het meten van digitale doelgroepanalyses en het optimaliseren van digitale marketingcampagnes. De belangrijkste klanten zijn grote technologiebedrijven zoals Yahoo, LinkedIn en AOL.
$config[code] not foundMaar comScore biedt ook een schat aan gegevens over onderwerpen als online verkeerstrends en lokaal zoekgebruik. En deze zijn vaak toegankelijk en nuttig voor het kleine bedrijfsleven.
De informatie kan van onschatbare waarde zijn bij het plannen van uw digitale marketingstrategie of bij het kiezen van de meest effectieve vorm van digitale reclame. Het kan zelfs beslissingen over het optimaliseren van uw bedrijfswebsite helpen bepalen.
MdotLabs maakt gebruik van signaalverwerking, statistieken, machine learning en toegepaste wiskunde om niet-menselijk verkeer en andere misleidende verkeersgeneratietechnieken online uit te wissen.
In een verklaring die de overname van MdotLabs aankondigde, zei Serge Matta, President en CEO van comScore:
"Wij zijn van mening dat de combinatie van de technologie van Mdot met onze bestaande NHT-detectiemethoden een aanzienlijke vooruitgang zal opleveren bij het aanpakken van dit belangrijke probleem, waardoor nog meer transparantie en nauwkeurigere statistieken over de campagneprestaties worden geboden."
Matta zei dat comScore van mening is dat niet-menselijk verkeer meer dan 50 procent van het verkeer in een bepaalde marketingcampagne kan uitmaken.
Timur Yarnall, CEO en oprichter van MdotLabs, zei in de release dat zijn bedrijf een aanwinst zou zijn voor klanten van comScore en anderen die vertrouwen op de bedrijfsgegevens:
"ComScore bevindt zich in het centrum van de gemeenschap voor het kopen en verkopen van digitale media, en we geloven dat onze technologie een grote rol kan spelen door beide partijen te helpen de schadelijke effecten van NHT te verminderen en vertrouwen te wekken bij degenen die investeren in digitale technologie."
Eigenaars van kleine bedrijven vertrouwen gedeeltelijk op comScore-gegevens over lokale zoekopdrachten, mobiele trends of de effectiviteit van sociale-mediasites voor het bereiken van een bepaald publiek.
Deze gegevens kunnen van invloed zijn op uw beslissing over welke kanalen uw doelgroep het beste zullen bereiken. Het kan zelfs uw begrip beïnvloeden van het soort apparaten dat klanten waarschijnlijk gebruiken om toegang te krijgen tot uw website.
comScore gebruikt al enkele niet-menselijke methoden voor verkeersdetectie in zijn Media Metrix- en Campaign Essentials-producten. En vermoedelijk wordt deze technologie ook gebruikt om de gegevens die het bedrijf aan het publiek biedt, te verbeteren in de vele rapporten en white papers.
Maar comScore zegt dat de integratie van MdotLabs-technologie een meerlagige aanpak zal creëren voor het creëren van gegevens die minder worden beïnvloed door technieken voor niet-menselijke verkeersgeneratie.
Voorwaarden van de deal werden niet aangekondigd. Yarnall, mede-oprichter van Dr. Paul Barford en het volledige MdotLabs-team zullen bij comScore aansluiten als onderdeel van de overname.
Reactie ▼
