Ten eerste enige achtergrond: ik voer een wekelijks radioprogramma uit dat uitzendt via het WSRadio.com-internetnetwerk. Het formaat is een diepgaand interview van een kleine bedrijfsexpert. De meeste experts die we interviewen, krijgen een "luchttijd" van 30 tot 40 minuten.
Maar de live-uitzending is nog maar het begin. Daarna laden we elke opgenomen show op naar een website die is ontworpen om de audio-archieven te huisvesten. Vervolgens distribueren we de opnames als podcasts via sociale mediakanalen, waaronder via sites zoals iTunes. Luisteraars kunnen de opnamen downloaden en beluisteren op hun eigen schema's.
Ik ben partner van Steve Rucinski tijdens de show en we zijn gestart eind 2004. Sindsdien hebben we veel geleerd.
Een van de dingen die we hebben geleerd, is dat goede podcasts hebben een blijvende houdbaarheid . Een goede aflevering, met uitstekende inhoud, blijft luisteraars maanden later krijgen - zelfs jaren later. Sommige opnames die onze toptienlijst in 2006 hebben gemaakt, zijn feitelijk in 2005 opgenomen. De beste opnames worden des te populairder in de loop van de tijd, vooral als de pagina waarop ze worden vermeld is geïndexeerd in de zoekmachines (we nemen de tijd om schrijf een gedetailleerde pagina over elke show).
Sommige van onze topafleveringen hebben elk in hun leven bijna 10.000 downloads gehad, de live uitzending NIET meegerekend. Alle van de top tien voor 2006 hebben 4-cijferige downloads gehad, met de meeste met 2.000 of meer downloads per stuk. En nog steeds aan het tellen.
Wat maakt populaire opnamen voor kleine bedrijven? Het is misschien niet wat je denkt.
Het zijn bijvoorbeeld niet noodzakelijk de 'grote namen' die het populairst zijn. Noch zijn het de vertegenwoordigers van 'grote organisaties'. Ja, we hebben gasten gehad van verschillende grote organisaties - zelfs Hector Barreto, de voormalige beheerder van de Small Business Administration - maar meestal zijn dit niet onze sterkste shows.
De populairste podcastafleveringen voor kleine bedrijven hebben drie gemeenschappelijke factoren:
- Smal onderwerp - De beste onderwerpen zijn nauw omschreven met een beschrijvende titel (een titel zoals "het vermijden van de top tien van online marketingfouten" is beter dan een plain-vanilla-titel als "marketinginzichten"). Vage of schattig-creatieve titels (zoals "de oomph terug in je oompa stoppen") zijn de kus des doods omdat dergelijke titels je niet binnen 2 of 3 seconden vertellen waar het in een show allemaal om gaat. Bedrijfseigenaren hebben geen tijd om te raden.
- Specifiek instructiemateriaal - Het geleverde materiaal in de show moet gedetailleerde praktische informatie zijn die elders niet gemakkelijk te vinden is. Specifieke how-tos zijn altijd populair - populaire gasten besteden meer tijd aan het uitleggen van 'hoe' in plaats van 'wat' of 'waarom'. Het plaatsen van informatie in genummerde lijsten is ook effectief. Luisteraars zijn dol op gasten die bijvoorbeeld in staat zijn om informatie helder te ordenen in de vorm van 'vijf tips'. Vergeet niet dat luisteraars veel tijd investeren in het downloaden en beluisteren van een podcast. Ze verwachten te eindigen met advies dat ze kunnen gebruiken om hun eigen bedrijf te verbeteren.
- Van-de-loopgravengast - De meest populaire gasten zijn bedrijfseigenaren die spreken van "there there, done that" experience. Het belangrijkste is dat je je onderwerp van binnen en van buiten kent. Als je toevallig een reputatie hebt die je voorafgaat, helpt dat, maar het is nauwelijks de belangrijkste factor.
Bekijk onze tien beste podcasts voor kleine bedrijven in 2006.
1 Reactie ▼
