Fatsoenlijke marketing. De naam draagt allerlei connotaties met zich mee. Niet slecht. Respectabel en waardig. Soort.
$config[code] not foundKatherine Stone schrijft de Fatsoenlijke marketing blog. En ze wil dat we de naam op verschillende manieren nemen. Ze legt een verklaring af met de naam. Ze laat zien wat goed is in marketing door commentaar te geven op het slechte, of zoals ze zegt, "dingen die ik zie, dat is gewoon dom, verkwistend of gebrek aan strategie, en dingen die ik zie, dat is duidelijk over geld verdienen, ongeacht de impact ervan op mensen."
Katherine heeft een achtergrond in ervaringsgerichte marketing. Volgens haar heeft ervaringsgerichte marketing te maken met het creëren van nieuwe connecties tussen merken en consumenten in de wereld (d.w.z. gedenkwaardige ervaringen met producten of services). Dus heeft ze de neiging om te schrijven over ervaringen en hoe bedrijven ze creëren.
Dit is niet zomaar een marketingblog. Er zijn er nu zoveel, dat het steeds moeilijker wordt om ze van elkaar te onderscheiden. Maar Fatsoenlijke marketing valt op, om twee redenen. Ten eerste is het onderwerp - ervaringsgerichte marketing - voldoende smal om diep in het onderwerp te gaan, maar breed genoeg om interessant te zijn. Ten tweede is de manier waarop Katherine de blog uitvoert en levert de blog nieuw en oprecht (een overwerkd woord, maar dat past hier echt).
Katherine vertelde me in een e-mail dat ze de blog meer voor zichzelf had gemaakt dan voor haar bedrijf, Engage Consulting. Het lijkt erop dat ze zichzelf gewoon wil uitdrukken. Ze schrijft niet over het hete blogonderwerp van het moment of probeert de sensatie van sensatiezucht te overstijgen; veeleer, ze vertelt over wat haar interesseert en betrekt haar.
Ik ben echt van deze blog gaan genieten na het lezen en de laatste paar weken. Ik weet het niet - misschien is het haar eigen "stem" die zo duidelijk doorkomt. Of misschien is het de foto van Katherine als een klein meisje dat ze op haar blog heeft. Het was zo gedenkwaardig, open, accepterend en vroegrijp, allemaal op hetzelfde moment.
Ik vroeg Katherine of ze een interessante anekdote wilde delen over haar blog. Ze wees me op deze opmerkelijke uitwisseling - ik geloof niet dat ik ooit zoiets heb gezien op een blog. Katherine schreef een bericht over Dairy Queen. Laat me Katherine toestaan het verhaal in haar eigen woorden te vertellen:
"Ik was aan het schrijven over een nieuw winkelontwerp dat ze van plan waren te gaan doen en waarom ik het concept niet echt leuk vond. Ik kreeg uiteindelijk nogal een emotionele en gedetailleerde opmerking over de post van een heer die dacht dat ik enige macht moest hebben met Dairy Queen en die duidelijk geen andere plek had om te luchten - hij was boos omdat zijn lokale zuivelkoningin een coupon niet had geëerbiedigd speciale deal die hij wilde. DAN beantwoordde de eigenaar van die daadwerkelijke Dairy Queen-outlet die opmerking met een andere opmerking over het incident dat probeerde hun beslissing te verdedigen om de volledige prijs te vragen. Ik was helemaal verbaasd. '
Laat me nog iets toevoegen over Katherine en haar benadering van bloggen. Hoewel ze zelf een bedrijfsachtergrond had (ze was directeur van Experiential Marketing bij de Coca-Cola Company), voorziet ze dat het voor grote bedrijven erg moeilijk is om te bloggen, en het is verfrissend om haar dat te horen zeggen. Zoals ze aangeeft, vrezen bedrijven dat ze hun kiesdistrict beledigen, en dat maakt bedrijfsblogs flauw. Kleinere bedrijven waarvoor het OK is om niet alle dingen voor alle mensen te zijn, bieden een betere kans op succesvolle blogs. Hoor horen.
Katherine blogt vanuit Atlanta, Georgia, VS.
De kracht: De kracht van fatsoenlijke marketing is de opmerkelijk frisse en uitgesproken stem die het overbrengt en de keuze van een onderwerp dat zich onderscheidt van andere marketingblogs. Met fatsoenlijke marketing voel je je rijker en beter omdat je het hebt gelezen.
1
