Stel je een bedrijf voor waar alles - van product tot verpakking - is gemaakt van afval. Zo'n bedrijf bestaat - en het groeit in een snel tempo. Het wordt TerraCycle genoemd en het tijdschrift Inc heeft het bedrijf onlangs geprofileerd.
Het product van het bedrijf is een biologisch plantenvoer gemaakt van wormgietwerk. OK, alles wat jullie tuiniers weten, is dat er niet veel nieuws is over het gebruik van wormenafgietsel als meststof. Tuinders gebruiken al eeuwenlang wormgietsels, hoewel dit specifieke product een beetje anders is omdat het een vloeibare spray is.
$config[code] not foundNee, wat echt revolutionair is, is de verpakking. De meststof is verpakt in gebruikte plastic frisdrankflessen. Geen frisdrankflessen die zijn gesmolten en opnieuw zijn gemaakt in een andere vorm, maar de daadwerkelijk gebruikte flessen zelf. Het bedrijf heeft meer dan een miljoen van dergelijke flessen hergebruikt.
Peter Renton schrijft op zijn blog Lightning Labels over TerraCycle en de flessen:
"Het grootste deel van de ruimte in de fabriek wordt ingenomen door flessen. Ze ontvangen deze plastic flessen van grote aanhangwagens. Nadat ze in de fabriek zijn aangekomen, worden ze gereinigd, gelabeld, gevuld en opnieuw gelabeld met een TerraCycle-label. De gebruikte flessen zijn een integraal onderdeel van de marketingboodschap voor TerraCycle. Op hun website staan de flessen vooraan en in het midden, en ze tonen u voor en na foto's met Pepsi-logo's.
Dit is zo'n geweldig verpakkingsidee, het is verrassend dat niemand er eerder aan heeft gedacht. Het is een minder dure optie die ook beter is voor het milieu. En met alle miljarden plastic flessen die elk jaar worden weggegooid in recyclingbakken of stortplaatsen, zou er een overvloedige voorraad moeten zijn. “
TerraCycle is een voorbeeld van een groeiende trend van groene bedrijven.
Wat is een groene onderneming?
Een groen bedrijf is een ecologisch vriendelijk bedrijf. Het is niet beperkt tot een bepaalde markt - het kan elk soort product zijn voor elke markt. Wat een groen bedrijf kenmerkt, is dat het op een manier wordt beheerd dat het natuurlijke hulpbronnen spaart, afval elimineert en ecologisch in balans blijft.
De terminologie en taal die wordt gebruikt om deze bedrijven te beschrijven, is overal.
Duurzaam ondernemen is een term die regelmatig wordt gebruikt.
Natuurlijk kapitalisme is een andere term. De principes van natuurlijk kapitalisme worden uiteengezet in dit Harvard Business Review-artikel, A Roadmap for Natural Capitalism (PDF).
TerraCycle gebruikt de term eco-kapitalisme om zijn aanpak te beschrijven:
"Het opkomende concept van Eco-kapitalisme is dat organisaties verantwoordelijk moeten zijn voor hun prestaties in de consumptie en productie van natuurlijk kapitaal, een economische term voor de goederen en diensten die de natuur biedt. Dergelijke goederen en diensten omvatten de middelen die we gebruiken bij het uitvoeren van productie en handel, zowel niet-hernieuwbare (olie, kolen, metaalerts, enz.) En hernieuwbare (bossen, visserij, graslanden, enz.).
Traditionele kapitalistische bedrijfspraktijken en overheidsbeleid hebben doorgaans de waarde van natuurlijk kapitaal genegeerd. We hebben verspilling veroorzaakt door ons gebruik van energie, materialen, water, vezels, teelaarde en ecosystemen. "
Anekdotische tekenen van groei
Hoe je het ook noemt - groen ondernemen, duurzaam zakendoen, eco-kapitalisme of wat dan ook - de tekenen zijn overal om ons heen dat groene bedrijven een groeiende zakelijke trend zijn, zoals dit artikel in CNN Money vermeldt.
Hoeveel groei is het ongrijpbare deel. Je vindt vandaag zeker veel anekdotisch bewijs van groene bedrijven. Een zoekopdracht van verwante termen in Google levert duizenden webpagina's op. Co-Op-Amerika houdt zijn vierde jaarlijkse Green Business-conferentie in november en hun website zegt dat het evenement van vorig jaar uitverkocht was. Praten over duurzaam ondernemen is zelfs een onderdeel van een initiatief van de Verenigde Naties.
Toch is het moeilijk om solide gegevens te vinden over het aantal en de inkomsten van deze milieuvriendelijke kleine bedrijven. (Als iemand goede statistieken heeft, laat dan hieronder een reactie achter.)
Het beeld wordt gecompliceerd door het feit dat groene bedrijven kunnen worden geassocieerd met politieke platforms (pro-Kyoto-akkoord, anti-Big Oil, enz.). Mensen met een hooggeladen gevoel over een probleem kunnen degenen zijn die gemotiveerd zijn om een groen bedrijf te starten en te runnen. Ze hebben de neiging om zeer vocaal te zijn. Zeer luide stemmen kunnen elke beweging groter laten lijken dan het is.
Is "groen" goede marketing?
Het is duidelijk dat de ondernemers en ondernemers die zich houden aan de principes van de groene business, zich sterk maken voor het milieu. Maar de echte vraag is: hoeveel van hun klanten geven erom?
Een recent onderzoek van Landor Associates suggereert dat de meerderheid (58%) van de consumenten er niet om geeft of een bedrijf groen is. Volgens de enquête laat dat nog steeds 42% die tot op zekere hoogte geïnteresseerd zijn in het milieu.
Een ander geheel van marktonderzoek - uitgebreider - werd uitgevoerd door het Natural Marketing Institute voor LOHAS. LOHAS staat voor consumenten met Lifestyles of Health en Sustainability. Uit het LOHAS-onderzoek bleek dat 23% van de volwassen bevolking in de VS is "geclassificeerd als een LOHAS-consument, wat betekent dat zij een diepgaand gevoel van milieu- en sociale verantwoordelijkheid hebben." Dit zijn de mensen die het meest waarschijnlijk groene producten kopen.
Drieëntwintig procent van de Amerikaanse volwassen bevolking is geen armoedig aantal - het overschrijdt 50 miljoen mensen. Er bestaat dus duidelijk een behoorlijke markt.
Groene handel lijkt mij een zakelijke trend met veel belofte. Als u toevallig een consument bent die geïnteresseerd is in het behoud van het milieu, is de kans groot dat u genoeg interesse zult hebben om het te ondersteunen met uw portemonnee. En blijkbaar voelt een groeiend aantal ondernemers zich op dezelfde manier.
Zal 100% van de bevolking ooit een groene consument worden? Nauwelijks. Maar gelukkig heb je geen 100% van de bevolking nodig om het de moeite waard te maken.
8 Opmerkingen ▼
