Zoekmachines vertrouwen op trefwoorden om de miljoenen websites online te definiëren en te categoriseren. Zonder hen zou het moeilijk zijn om te bepalen waar een website over gaat en om zoekopdrachten naar de juiste inhoud te leiden. Zoals gedefinieerd door Moz, zijn zoekwoorden ideeën en onderwerpen die uitleggen waar uw inhoud over gaat.
Zoekwoorden helpen ook om websites online te rangschikken. Zoekmachines zoals Google gebruiken zoekwoorden en de gebruikerservaring van een website om te bepalen welke sites moeten worden gerangschikt voor verschillende zoekopdrachten. Dit proces is essentieel omdat Google een goede gebruikerservaring biedt door ervoor te zorgen dat elke zoekopdracht wordt gekoppeld aan het juiste resultaat.
$config[code] not foundAls een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar 'jurken', wil Google ervoor zorgen dat de gebruiker terechtkomt op een site die te maken heeft met jurken, zodat hij of zij een positieve zoekervaring kan hebben. Anders zou het systeem niet werken en zouden mensen ermee stoppen.
Dus, ongeacht hoe mooi je website eruitziet of hoeveel productafbeeldingen je hebt, als je geen relevante zoekwoorden hebt, kun je geen hoge ranglijsten krijgen in de zoekresultaten. Hier ontdekt u hoe u de juiste zoekwoorden voor uw eCommerce-winkel kunt vinden en leert hoe u deze op uw site kunt implementeren. Laten we beginnen!
Welke zoekwoorden moet ik rangschikken?
Het antwoord lijkt misschien eenvoudig: "trefwoorden gerelateerd aan mijn product" - toch? Wel, het wordt een beetje lastiger dan dat. Eerst moet je zien wat de exacte termen zijn waarnaar mensen op zoek zijn. Met dit proces kunt u bepalen of uw product op aanvraag is - bepaald door het zoekvolume - en u helpen andere relevante zoekwoorden te vinden die mogelijk niet op uw radar staan.
Nadat u uw primaire zoekwoorden heeft gevonden, evalueert u gerelateerde zoekwoorden en sorteert u deze op basis van concurrentie, zoekvolume en gebruikersintentie. Laten we het proces hieronder stap voor stap bekijken:
Het onderzoeksproces voor e-commerce
1. Gebruik Google Keyword Planner om een zoekwoordrapport te maken
Begin met de Zoekwoordplanner van Google en voer uw belangrijkste doelzoekwoord in. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat we een eCommerce-winkel hebben met jurken die richten op 'Verenigde Staten'. U zou dus het zoekwoord 'jurken' invoeren, zoals u hieronder ziet, en ervoor zorgen dat de targeting is ingesteld op 'Verenigde Staten'.
U ziet de resultaten verschijnen aan de rechterkant van het platform:
Er zijn twee tabbladen: groepsideeën en zoekwoordideeën. Op het tabblad "groepsideeën" worden verwante trefwoorden gegroepeerd om verschillende sets doelzoekwoordideeën weer te geven. Het tabblad 'Zoekwoordideeën' bevat alle zoekwoorden zonder rekening te houden met hoe ze in een groep kunnen worden gerelateerd.
Zoals verwacht, zoeken veel mensen naar de term 'jurken', maar dat betekent niet dat al deze gebruikers ernaar kijken kopen een jurk. Als alternatief kunnen ze een jurk kopen, maar bevinden ze zich misschien in de allereerste aankoopfase wanneer ze nog steeds verschillende winkels evalueren. Het wordt daarom aanbevolen om te zoeken naar meer gerichte zoekwoorden die een hoger koopintentie-niveau kunnen hebben.
We kunnen hieronder bijvoorbeeld zien dat er verschillende zoekopdrachten zijn met betrekking tot 'jurken', zoals cocktail- of formele jurken. Dat is een specifiekere zoekopdracht met mogelijk een hoger niveau van intentie.
2. Download het trefwoordrapport en analyseer de gegevens
Download uw rapport door op de knop "downloaden" aan de rechterkant van het platform te klikken. Ik bewaar het graag in mijn Google Drive, maar je kunt het downloaden als een gewoon Excel-bestand.
Door het op mijn schijf te bewaren, kan ik het document eenvoudig delen en samenwerken met mijn team. Vink gewoon de optie "Opslaan in Google Drive" aan. Eenmaal geopend in Drive, ziet uw document er ongeveer zo uit:
Vervolgens vind ik het leuk om de overbodige kolommen te verwijderen en de resultaten te filteren op basis van het zoekvolume. Het idee is om relevante zoekwoordideeën op te halen met de juiste balans tussen zoekvolume, concurrentie en intentie.
In dit zoekwoordonderzoek vond ik bijvoorbeeld een goede gelegenheid om zoekwoorden te targeten die te maken hadden met 'plus size dresses', een van de soorten jurken die mijn winkel aanbiedt. Dit zoekwoord wordt in verschillende gevallen herhaald, waarbij de nadruk ligt op verschillende jurken zoals 'plus size formele jurken' of 'plus size fashion dresses'.
Door die zoekwoorden en andere sleutelwoorden te gebruiken die ik relevant vond voor de winkel, kan ik vervolgens inhoud om hen heen maken en mijn winkel optimaliseren om er voor te rangschikken.
Bonus: Als uw zoekwoorden geen zoekvolume hebben …
Als u ontdekt dat er geen zoekopdrachten zijn die gerelateerd zijn aan uw product, moet u mogelijk een meer educatief pad volgen dat u in staat stelt om het publiek bewust te maken van uw product. Dit is het geval voor innovatieve producten, waar mensen zich niet bewust zijn dat deze producten bestaan. Voer in dat scenario een zoekwoordonderzoek uit voor verwante zoekopdrachten en maak inhoud over die termen.
Als u bijvoorbeeld een nieuwe zelfsturende mok introduceert, kunt u een artikel over koffiemokken maken en aangeven hoe uw product een revolutie teweegbrengt in die branche. Mensen zijn al op zoek naar koffiemokken, dus door dit trefwoord correct te targeten, kunt u profiteren van dit verkeer en mensen stimuleren om te winkelen.
3. Blijf onderzoek doen naar andere bronnen
Google Keyword Planner is geweldig, maar het doet geen pijn om je bevindingen te vergelijken met andere tools. Mogelijk kunt u nieuwe zoekwoordmogelijkheden vinden. Een andere belangrijke bron die u als een eCommerce-winkel moet beschouwen, is Amazon. Het is een van de belangrijkste platforms voor productonderzoek, dus het is een geweldige bron voor zoekwoordideeën.
Een van de Amazon-gerelateerde tools die ik gebruik, is KeywordTool.io. Je moet upgraden om getallen te krijgen, maar in ieder geval met de gratis versie kun je zoekwoordideeën zien:
Hoe u uw doelzoekwoorden op uw website gebruikt
Nu u goed begrijpt op welke zoekwoorden u zich moet concentreren, is het tijd om ze strategisch te gebruiken om ze te rangschikken. Er zijn meerdere manieren om die zoekwoorden op te nemen:
1. Productbeschrijvingen en titels
Gebruik strategisch uw doelzoekwoorden in productomschrijvingen en titels. Zorg ervoor dat je niet als een robot klinkt. Soms gebruiken mensen teveel keyword stuffing, waardoor de inhoud robotachtig en onaantrekkelijk lijkt. Zorg voor een evenwicht tussen de dichtheid van zoekwoorden en nog steeds informatief.
2. Menu Categorieën
Gezien het feit dat "plus size" -jurken een van mijn belangrijkste doelwoorden was, kan ik kiezen voor een geheel nieuwe categorie voor dat soort jurken en deze zelfs in mijn hoofdmenu weergeven. Toevallig is dit wat Forever21 heeft gedaan in hun eCommerce-winkel:
Ze hadden "plus size" kunnen vinden in de categorie Vrouwen, maar ze hebben die stap strategisch gemaakt.
3. Link-URL's
Uw URL's moeten het hoofdzoekwoord bevatten dat u probeert te targeten. Als ik de hoofdpagina van de plusgrootte bezoek, is het logisch dat de URL het trefwoord plus de grootte heeft, zoals u hieronder kunt zien:
Ter versterking van deze strategie bevat Forever21 ook dat zoekwoord op de lagere pagina's met betrekking tot kleding met plus size. Dit, in combinatie met de productbeschrijving en -titel, helpt Google bepalen dat de pagina 'plusgrootte' target. Het is ook nuttig om gebruikers gerust te stellen waar ze zich op de pagina bevinden.
4. Blogs
Een andere manier om uw doelzoekwoorden te implementeren, is in blogs. Inhoud helpt veel bij SEO en herhaalaankopen en het moedigt nieuwe bezoekers aan om te converteren. Houd bij het maken van uw inhoudskalender rekening met uw doelzoekwoord en dichtheid. Maak een stuk inhoud dat gerelateerd is aan uw zoekwoord en dat het meerdere keren in het stuk vermeldt.
Als u bijvoorbeeld deze jurkwinkel heeft met de nadruk op plusformaten, kunt u een artikel maken over 'de meest flatterende manieren om kleding met een grotere maat te dragen'. Het is een relevant onderwerp voor uw specifieke doelgroep en het bevat uw zoekwoord in de titel.
Conclusie
Hoewel deze handleiding u een goed begrip moet geven van hoe u keywordonderzoek voor uw SEO-inspanningen kunt voltooien, moet u er rekening mee houden dat dit een continu proces moet zijn. Het gaat tijd kosten om deze wijzigingen te implementeren en voor Google om te beseffen dat je ze hebt gemaakt. SEO is ook een industrie die voor altijd verandert, mensen veranderen de manier waarop ze zoeken en motoren veranderen de manier waarop ze rangschikken. U moet ervoor zorgen dat u af en toe uw zoekwoordonderzoek blijft onderzoeken.
Foto via Shutterstock
Reactie ▼
