Een succesvolle e-mailmarketingcampagne heeft een opvallende, beknopte en relevante onderwerpregel nodig om de aandacht van ontvangers te trekken en hen aan te moedigen om de e-mail te openen voor meer informatie. Professionele e-mailonderwerpregels zijn vaak beschrijvend en persoonlijk, in plaats van generiek en glansloos, die weinig doen bij aantrekkelijke abonnees om de e-mail te openen.
Best practices voor e-mailonderwerp e-mailen
Zorg ervoor dat uw e-mailmarketingcampagnes een vliegende start krijgen door de volgende 14 best practices van de e-mailonderwerpregel te volgen.
$config[code] not foundMake It Personalized
In plaats van generieke termen als 'klant' of 'klant' in een onderwerpregel te gebruiken, kiest u voor een meer persoonlijke benadering met de naam van de ontvanger.
Zoals geadviseerd door MailChimp, personaliseer onderwerpregels met de naam of locatie van elke ontvanger. Personalisatie is met name effectief wanneer het wordt gebruikt in combinatie met gerichte e-mails, zoals verjaardagsdeals en het is bewezen dat het de open tarieven verhoogt.
Sociale media-handles opnemen in de onderwerpregel
Een andere effectieve manier om professionele e-mailonderwerpregels te personaliseren, is door de handvatten voor sociale media van de ontvanger op te nemen, waardoor de e-mail zich onderscheidt van de hordes andere e-mails die elke dag in de inbox van de abonnee belanden.
Twitter verstuurt regelmatig e-mails met de Twitter-handle van de ontvanger in de onderwerpregel en erkent het positieve effect op open rates.
Wees beschrijvend in plaats van saai en saai
Een andere best practice van een e-mailonderwerp is om beschrijvend en interessant te zijn in plaats van flauw en saai. Lijnen als "Zinderende zomerdeals die je niet mag missen", zouden overtuigender en opvallender zijn dan "Beste deals voor de zomer".
Houd het kort en zoet
Maak uw onderwerpregels te lang en ze zullen niet dezelfde krachtige impact hebben als kortere, beknoptere professionele onderwerpen voor e-mailonderwerpen. Dat gezegd hebbende, vermijd het onderwerp te vaag en kort te maken. Een algemene vuistregel is om een onderwerpregel te maken tussen 30 - 50 tekens.
Vermijd misleidende ontvangers
U wilt dat uw ontvangers zich bezighouden met de onderwerpregel per e-mail, zodat zij zich gedwongen voelen om de e-mail te openen. U wilt abonnees echter niet opzettelijk misleiden, omdat het gebruik van valse beloften ertoe kan leiden dat ontvangers zich afmelden voor uw lijst. Of nog erger, een klacht indienen.
Gebruik Lokalisatie
Net zoals personalisatie, past lokalisatie een e-mail aan, zodat deze relevant is voor de locatie van een abonnee. As Add This notes: "Een manier om uw e-mailopeningspercentages te verbeteren en een specifiek publiek te targeten, is met lokalisatie."
Test de beste zoekwoorden voor onderwerpregel
Een van de meest effectieve methoden voor het volgen van e-mailonderwerpen is het testen van zoekwoorden en zinsdelen om te zien welke het meeste antwoord van uw doelgroep oplevert.
Creëer een gevoel van urgentie
Onderwerpregels per e-mail zijn het meest effectief wanneer ze een gevoel van urgentie creëren. Bijvoorbeeld: "Mis de kerstpromotie niet", dwingt een klant om een e-mail te openen tijdens de seizoensperiode voordat het te laat is.
Creëer een gevoel van nieuwsgierigheid
Zorg naast een gevoel van urgentie voor een gevoel van nieuwsgierigheid dat uw ontvangers dwingt meer te willen weten over de inhoud van de e-mail. Dat gezegd hebbende, vermijd het onderwerp te dubbelzinnig te maken dat nauwelijks voldoet aan uw merk en producten of diensten.
Zoals Hub Spot waarschuwt: "Zorg ervoor dat de onderwerpregel, hoewel enigmatisch, nog steeds overeenkomt met uw merk. Te obscuur, en het kan uiteindelijk als spam worden gezien. "
Sloot de Spam-woorden
Bepaalde woorden die als spam worden beschouwd, kunnen de open tarieven verlagen en moeten ten koste van alles worden vermeden. E-mailonderwerpen die beginnen met 'Introductie', 'Investering' of 'Ongewenste e-mail', kunnen bijvoorbeeld als spam worden gezien en ontmoedigen een ontvanger om de e-mail te openen.
Schrijf Subject Lines in Title Case
JaWaar analyseerde 115 miljoen e-mail onderwerpregels en ontdekte dat degenen in de titel, waar de eerste letter van elk woord is geactiveerd, het meest effectief waren in het verhogen van open rates en antwoorden.
Maak e-mail onderwerpregels relevant en tijdig
Een andere beste praktijk van e-mailonderwerp is ervoor te zorgen dat de onderwerpregels tijdig en relevant zijn.Als uw bedrijf bijvoorbeeld betrokken is bij een spraakmakende gebeurtenis of campagne, informeer de ontvangers over uw betrokkenheid bij dit relevante en actuele evenement in de onderwerpregel van de e-mail.
Gebruik Emotionele Woorden
CoSchedule adviseert om drie of meer emotionele woorden in een onderwerpregel te gebruiken om open rates te helpen verbeteren. Emotionele woorden zijn woorden die als trigger dienen om ontvangers een e-mail te laten openen om meer te weten te komen over de inhoud ervan en actie te ondernemen in de e-mail. Woorden zoals 'nieuw' en 'brekend' kunnen worden beschouwd als emotionele woorden die abonnees ervan overtuigen een e-mail te openen.
Gebruik Emoji's spaarzaam
Emoji's kunnen kleur, levendigheid en pizazz toevoegen aan onderwerpregels. Volgens Experian ziet 56% van de merken die emoji's gebruiken in onderwerpregels een stijging van de open tarieven.
Hoewel het toevoegen van smileygezichten, duimen en andere relevante emoji's aan onderwerpregels een effectieve manier kan zijn om de merkbekendheid te vergroten en abonnees aan te moedigen een e-mail te openen, kan overboord gaan met emoji's als spammy, onvolwassen en onprofessioneel worden beschouwd.
Foto via Shutterstock
