Onlangs ben ik een aantal infographics tegengekomen die visueel wilden laten zien hoe Google AdWords werkt. Als een foto meer dan duizend woorden waard is, kost het kennelijk enkele duizenden woorden om uit te leggen hoe Google AdWords werkt.
Ik denk echter dat het meest raadselachtige onderdeel van het proces is hoe de "veiling" werkt.
Wat is de veiling?
De Google AdWords-veiling bepaalt drie dingen:
$config[code] not found- Welke advertenties worden weergegeven op een bepaalde pagina met zoekresultaten (ongeacht of uw advertentie wordt weergegeven)
- Hoe de advertenties worden gerangschikt (hoe hoog op de pagina uw advertentie wordt weergegeven)
- Hoeveel elke adverteerder voor die klik betaalt (wat u betaalt wanneer iemand op uw advertentie klikt)
Laten we elk van deze gebieden in meer detail bekijken.
Welke advertenties worden getoond
Dit is het meest eenvoudige deel van de veiling. Eerst zoekt Google naar alle geschikte adverteerders op basis van zoekwoorden (het zoektype is hier belangrijk) en andere targetinginstellingen zoals geografische locatie en tijdstip van de dag. Op elke pagina met zoekresultaten van zoekmachines zijn maar liefst 15 advertentieruimten beschikbaar. Er kunnen maximaal drie worden geplaatst in een gearceerd vak boven de organische resultaten, maar liefst 10 resultaten aan de rechterkant en, in een recente ontwikkeling, maar liefst twee extra zoekresultaten onderaan de pagina.
Maar in welke volgorde worden ze getoond?
Hoe advertenties gerangschikt zijn
In het verleden rangschikte Google alleen adverteerders door te bieden. Als u hoger biedt, is uw advertentie hoger weergegeven. Wilt u uw advertentie nog beter laten zien? Het enige dat u moest doen, was een andere adverteerder overboden.
Het was een pure veiling.
In hun inspanningen om dingen voor zoekers te verbeteren, introduceerde Google iets genaamd Ad Rank. De advertentiepositie wordt berekend door het maximale bod van de adverteerder te vermenigvuldigen met zijn kwaliteitsscore (QS). Google rangschikt vervolgens de advertenties van hoogste naar laagste op basis van de advertentiepositie.
De volgende afbeelding van Wordstream laat zien hoe dit zou werken:
Wat elke adverteerder betaalt
Als u naar de bovenstaande afbeelding kijkt, ziet u ook hoeveel elke adverteerder voor een klik moet betalen. Uw advertentiepositie wordt gedeeld door uw kwaliteitsscore en u betaalt slechts 0,01 dollar meer dan het maximum bod van de volgende adverteerder. U betaalt dus vaak minder dan uw maximumbod.
Merk op dat in het bovenstaande voorbeeld de adverteerder met de beste kwaliteitsscore het minste bedrag betaalt. En zoals het goede punt opmerkt, kan de adverteerder met een betere kwaliteitsscore eigenlijk minder betalen dan andere adverteerders en wordt de advertentie hoger op de pagina weergegeven.
Is Google AdWords echt een veiling?
Het korte antwoord: niet echt. Succesvol zijn met Google AdWords is meer dan alleen het verhogen van uw bod.
Hoewel het verhogen van uw bod meestal helpt om uw positie te verbeteren, speelt de kwaliteitsscore een grote rol bij wie er verschijnt en waar. Dit betekent dat u als kleine onderneming uw Google-advertentiepositie kunt verbeteren en uw kosten kunt verlagen door uw kwaliteitsscore te verbeteren. Ik zal omgaan met de kwaliteitsscore in een volgende post. Voor nu, weet alleen dat de kwaliteitsscore grotendeels gaat over het zorgen dat uw advertentie en de pagina waarop u bezoekers leidt, overeenkomt met wat zoekers zoeken.
Bekijk de hele infographic voor meer informatie over hoe AdWords werkt.
15 Opmerkingen ▼
