De meeste ondernemers weten dat een solide content marketingplan van vitaal belang is voor het online succes van een merk, maar niet iedereen weet hoe dit moet worden gerealiseerd. Een sterke redactionele kalender brengt inhoud in kaart en houdt u op het goede spoor.
Uit onderzoek van het Content Marketing Institute bleek dat:
- 53 procent van de marketeers in organisaties waar contentmarketing het meest effectief was, had een gedocumenteerd contentmarketingplan.
- 12 procent van de marketers in organisaties waar contentmarketing het minst effectief was, had een gedocumenteerd contentmarketingplan.
Met contentmarketing die voor 62 procent minder geld drie keer zoveel leads genereert als uitgaande marketing, lijkt het verstandig om het serieus genoeg te nemen om een strategisch plan te maken.
Een inhoudskalender maken die werkt
Maak een strategie
- Identificeer de doelgroep. Wie zijn jouw klanten? Wie probeer je te bereiken met je inhoudscampagne? Als u op zoek bent om verder te gaan dan uw huidige klantenbestand om uit te groeien tot een nieuwe doelgroep, definieer het dan.
- Maak een profiel van het publiek. Of het nu een clientèle is of een nieuw cliënteel, je moet weten wie ze zijn en wat hen aanzet. Dit zal u helpen bepalen hoe u ze kunt gebruiken.
- Een doel stellen. Wat wil je bereiken met je contentmarketingcampagne? Vergeet niet dat een doel kwantificeerbaar moet zijn.
- Plan om de voortgang te meten. Hoe meet u het succes van een campagne? Succes hangt samen met het doel dat u hebt gesteld. Zoek uit welke hulpmiddelen beschikbaar zijn om de voortgang bij te houden.
Plan inhoud
- Begin met seizoensgebonden inhoud. De gemakkelijkste plek om te beginnen is door te identificeren wat er het hele jaar door in de wereld gebeurt. Feestdagen, seizoenen en evenementen. Je mag wel of niet inhoud schrijven met betrekking tot elk van die items, maar het is belangrijk om te weten wat er gebeurt, dus je schrijft niet iets waardoor je helemaal geen contact meer hebt.
- Voeg branche-specifiek toe. Heeft uw branche een jaarlijkse conferentie? Is er een tijd van het jaar waarin er meestal nieuwe productlanceringen zijn? De nieuwe automodellen komen bijvoorbeeld meestal in de herfst uit. De mode-industrie heeft modeweek in februari en september. Als u in die bedrijfstakken bent, wilt u op het juiste moment relevante inhoud voor hen hebben.
- Kijk vooruit naar het interne jaar. Zijn er plannen voor het komende jaar om te worden aangekondigd? Eventuele evenementen worden gehouden?
- Waar is de doelmarkt in geïnteresseerd? Hier komt de informatie uit de eerste stap om de hoek kijken. Als het onderzoek is gedaan om de doelmarkt volledig te definiëren, zou het gemakkelijk moeten zijn om erachter te komen wat ze willen. Wat is relevant voor hen en het bedrijf?
Op dit moment voelt u zich misschien gefrustreerd over hoe tijdrovend het proces is. Als je wilt leren hoe je een geweldige inhoudskalender kunt maken, moet je tijd vrijmaken voor wat planning. Geef niet op. Zoals de bovenstaande statistieken duidelijk maken, is er geen twijfel dat dit goed besteed is aan de tijd.
Identificeer bronnen
De meest waardevolle bron voor inhoudsmarketing zijn uw mensen. Wie maakt de inhoud? Is dit een intern project of wilt u professionele services gebruiken? Als het een in-house project is, moeten mensen worden geïdentificeerd om de inhoud te schrijven, de inhoud te bewerken en de inhoud te proeflezen voordat deze ergens in het openbaar wordt geplaatst.
Dit is geen opdracht die licht moet worden doorgegeven. Het schrijven van inhoud is tijdrovend en moet vakkundig worden gedaan om effectief te zijn. Als u niet over het budget beschikt om een full-time content marketer in te huren, overweeg dan om de rijkdom onder het huidige personeel te delen. Wijs mensen op basis van hun expertise toe, zodat ze schrijven over onderwerpen waarover ze al veel weten.
Houd er bij het plannen rekening mee dat elk stuk door iemand anders dan de schrijver moet worden bewerkt. In het ideale geval weet de redacteur iets over het optimaliseren van onlinekopieën voor het rangschikken van zoekmachines. Een derde persoon zal elk stuk moeten nagelezen. Het is nooit een goed idee om de schrijver of redacteur het proeflezen te laten doen, omdat het echt een frisse set ogen vereist voor de beste resultaten.
Natuurlijk zou het identificeren van middelen eenvoudigweg kunnen zijn om gebruik te maken van de diensten van een contentmarketingbedrijf. Als dit het plan is, zorg dan dat u de taak toewijst om een service te zoeken en te huren.
Maak structuur
Het is tijd om het in een formaat te zetten dat bruikbaar is. Een effectieve inhoudskalender zal iets zijn dat in een oogopslag kan worden verteerd. Het heeft geen zin om tijd te besteden aan het maken ervan als het opzij wordt gegooid en nooit wordt gebruikt. Om de inhoudskalender een handig hulpmiddel te maken, moet het formaat gebruiksvriendelijk zijn.
Een van de gemakkelijkste manieren om dit te doen is door een spreadsheetprogramma zoals Microsoft Excel te gebruiken. Er is meer dan één juiste manier om dit te doen. Mogelijke kolomkoppen om op te nemen zijn:
- Datum te worden gepost
- Onderwerp
- Details / inhoudsopmerkingen
- trefwoorden
- CTA (oproep tot actie)
- Opdrachten (schrijver, redacteur, corrector)
Een effectieve inhoudskalender is een dynamisch document. Het moet regelmatig worden herzien en indien nodig worden herzien. Best practice is om regelmatig afzonderlijke vergaderingen met belangrijke spelers te hebben om de inhoudstrategie te bespreken en de resultaten te analyseren. Deze bijeenkomsten zullen helpen om de dingen op het goede spoor te houden.
Het maken van een inhoudskalender kan tijdrovend zijn … maar het is lang niet zo tijdrovend als het verspillen van waardevolle bronnen aan contentmarketing zonder een strategie.
Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
