Content wordt nogal een "King" genoemd, maar dat betekent niet dat bedrijfseigenaren de ware kracht ervan begrijpen of wat "het creëren van geweldige content" echt betekent in het jaar 2011. Als contentcreatie een gebied is dat je nog steeds een beetje ongemakkelijk maakt, het is tijd om het aan te pakken. Omdat op internet uw inhoud uw merk is. En het is aan jou om een geweldige te bouwen.
Om u hierbij te helpen, zijn hier vier inhoudsmissen die KMO's zichzelf vaak vertellen en hoe u erbovenuit kunt stijgen.
$config[code] not found
1. Ze moeten groot schrijven, of helemaal niet: Noem de wereld "blog" voor een kleine ondernemer en het is niet ongewoon om een plotselinge blik van paniek op hun gezicht te zien. Het is omdat, terwijl je het hebt over alle leuke dingen die ze met hun blog kunnen doen, ze al in paniek raken over hoeveel tijd het kost om al die inhoud te maken. Het is dezelfde paniek die ik zie als ik dingen als Twitter of Facebook noem.
Maar als sociale media ons iets heeft geleerd, is dat de kracht van micro-inhoud. Dat zijn die korte updates (soms beperkt tot slechts 140 tekens op Twitter) die zijn ontworpen om een enkele gedachte, een link, een referentie, een uitnodiging, een video, een foto, enz. Te delen. Niet elk stukje inhoud dat u produceert, moet een roman in lengte. De kwaliteit en frequentie van de inhoud die u verstrekt, is veel belangrijker dan alleen de lengte ervan. Er is geen reden om geïntimideerd te raken door de inhoud.
2. Inhoud is afgedrukte tekst: Als inhoud niet wordt gedefinieerd op lengte, wordt het ook zeker niet bepaald door medium. In de wereld van vandaag, inhoud is gedrukte tekst, het is een video, het is een mashup, het is een podcast, het is een aanbieding of promotie, en het is iets anders dat je wilt maken. Als je de wereld van bloggen of sociale media vermijdt omdat schrijven niet jouw sterke voorbeeld is, hoef je geen dag langer te wachten om mee te doen. In de sociale economie van vandaag heb je toestemming om je gedachten te uiten, ze te zingen, of ze te schilderen of ze eruit te halen op een manier die je nodig acht.
3. Het zijn geen uitgevers: Gebruikt u een combinatie van een website, een blog, sociale media of een wiki voor uw klanten en bouwt u uw bedrijf op? Gefeliciteerd - je bent een uitgever. Met die verantwoordelijkheid betekent dat je nu moet gaan denken als een uitgever. Het volstaat niet om je blog of je contentmarketing uit te voeren alsof het een hobby is - je moet een redactionele agenda opstellen en plannen wat je gaat zeggen, wanneer en waarom je het gaat zeggen. Zelfs als u geen website heeft en u uw bedrijf vanuit uw Facebook-pagina leidt (wat u niet zou moeten doen, BTW), bent u verantwoordelijk voor het genereren van uw unieke merkboodschap, het inspireren van fans en soms het verzamelen van door gebruikers gegenereerd inhoud. Zodra je dat accepteert, moet je naar inhoud kijken, niet als iets dat je publiceert, maar als een manier om meer klanten aan te trekken en te behouden.
4. De inhoud doet er niet toe als het product goed is: Ik hoor dit vaak als een excuus waarom veel kleine en middelgrote bedrijven geen solide marketingstrategie voor inhoud hebben. Het probleem is, het is gewoon niet waar. Het maakt niet uit hoe goed uw product of service is, als u dat via uw inhoud niet met uw publiek kunt communiceren, dan heeft u een nadelige invloed op uw vermogen om aan hen te verkopen. Uw inhoud is wat uw merkboodschap overbrengt, inspireert klanten en onderscheidt u van iedereen. Neem het serieus.
Dat zijn enkele van de grote inhoudsmythen die mijn bloed laten koken. Welke content-fouten zie je anderen maken? Welke angst voor inhoud gonst nog steeds rond in je brein?
13 Opmerkingen ▼
