Door Nellie Lide
Groen. Duurzaamheid. Filantropische. Milieu. Schoon. Natural. Gezond. Biologisch. Bewust kapitalisme. Ethisch consumentisme.
$config[code] not foundAl deze woorden bepalen de beweging van zowel consumenten als bedrijven om sociaal verantwoordelijk te worden voor hun acties en hun producten of diensten. Het hart van een bedrijf is aan het veranderen - winst maken en streven naar een gezondere planeet met gezondere mensen die nu zijn gebundeld.
Inc. magazine meldde: "… er lijkt iets anders te zijn aan ons huidige groene ontwaken. Deze keer wordt de actie net zo goed door de markt gedreven als moraal. Hoge olieprijzen, het broeikaseffect, het besef dat chemicaliën echt schade aanrichten en de hulpbronnen van de aarde zijn inderdaad eindig - dit zijn niet zozeer goede doelen om te omarmen als het zijn problemen die ondernemers kunnen oplossen. "
Dus hoe kan ik met zekerheid zeggen dat we aan de vooravond staan van wat Snel bedrijf Business 3.0 genoemd? Hier zijn vijf belangrijke indicatoren die de fenomenale groei van 'groene' bedrijven aantonen en waarom het een lange termijntrend lijkt en niet slechts een modegril.
1. Klanten zijn zich steeds meer bewust van milieuproblemen.
- Uit de Cone Consumer Environmental Survey van 2007 bleek dat "een derde van de Amerikanen (32%) verhoogde belangstelling voor het milieu meldt in vergelijking met een jaar geleden. Daarnaast zijn ze overweldigend op zoek naar bedrijven om te handelen: 93% van de Amerikanen denkt dat bedrijven een verantwoordelijkheid hebben om het milieu te helpen beschermen. "
- De 2007 ImagePower Green Brands Survey gaf een "verschuiving in het collectieve bewustzijn van de VS aan: groen is niet langer een probleem dat wordt gemarginaliseerd aan fanatieke milieuactivisten; bijna alle Amerikanen vertonen groene houdingen en gedragingen ten opzichte van een jaar geleden. "
- Een nationale enquête van GfK Custom Research North America toonde aan dat "… individuele Amerikanen Amerikaanse burgers en bedrijven beschouwen als achterop de rest van de wereld als het gaat om actie ondernemen om het milieu te beschermen …" Kathy Sheehan, Senior vice-president voor Gfk Roper Consulting zei: "Dit weerspiegelt de algemene 'consumer awakening'-trend die we vandaag zien, waarbij actie historisch wordt voorafgegaan door erkenning van een probleem dat resulteert in een behoefte aan verandering."
- Ongeveer de helft van de werkende volwassenen (52%) vindt dat hun bedrijf meer moet doen om milieuvriendelijk te zijn. (Adecco Survey, 10 april 2007)
2. Klanten worden steeds meer aangetrokken door bedrijven, producten en diensten die groen, organisch, natuurlijk, schoon en duurzaam zijn. U krijgt het idee.
- Volgens een recente Priceline.com-enquête, "… wil een overweldigende meerderheid (72%) van de reizigers dat autoverhuurbedrijven economische, milieuvriendelijke hybride voertuigen aanbieden die worden aangedreven door zowel benzine als elektriciteit."
- De Organic Trade Association zegt dat de organische detailhandelsverkopen in de Verenigde Staten sinds 1990 tussen 20% en 24% zijn gegroeid. Volgens enquêteresultaten is de verkoop van biologisch voedsel in 2006 met 22,1% gegroeid tot $ 16,9 miljard.
- Naar verwachting zal het groene gebouw groeien van een markt van $ 7,4 miljard vorig jaar naar $ 38 miljard in 2010, volgens de National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, zomer 2006)
- Volgens onderzoek van LabelTrends van ACNielsen: "In 2006 … groeiden producten met antioxidanten, vezels, geen bewaarmiddelen en organische claims met 10% of meer ten opzichte van vorig jaar."
- "Water beschouwd als een gezonde drank, samen met andere niet-bruisende dranken, vertegenwoordigde tussen 2002 en 2005 90 procent van de groei van de gehele drankenindustrie. Tegen het einde van het decennium wordt van hen verwacht dat ze frisdrank outsourcen." The New York Tijden, 27 mei 2007.
- "General Electric Co. Voorzitter en Chief Executive Jeffrey Immelt zei dat zijn 'groene' ecomagination unit op schema ligt om zijn verkoopdoel voor 2010 van $ 20 miljard weg te blazen, omdat de vraag naar milieuproducten en -diensten sterk is." (Reuters, 25 mei 2007)
3. Lokale overheden dwingen groene kwesties overal in de Verenigde Staten:
- Plastic zakken - Voor het eerst worden niet-biologisch afbreekbare plastic zakken verbannen in grote supermarkten door een lokale verordening in San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 maart 2007)
- Trans Fat - In 2007 werd New York de eerste gemeente die transvetten officieel verbood. Philadelphia en Montgomery County, Maryland hebben ook transvet verboden. (Washington Post, 16 mei 2007)
- De gloeilamp - Van Ban the Bulb-blog: "South Carolina probeert de leiding van Australië en de Europese Unie te volgen door het gebruik van compacte fluorescentielampen op te leggen … Andere Amerikaanse staten overwegen ook soortgelijke wetgeving."
- De fles in gebotteld water - Dit jaar zullen Amerikanen meer dan 30 miljard flesjes water drinken (zie het artikel in de New York Times waarnaar hierboven wordt verwezen). Volgens het Container Recycling Institute: Californië, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon en Vermont hebben alle bestaande wetgeving voor het deponeren van flessen. En veel andere staten (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) overwegen vergelijkbare wetten.
4. Persoonlijke en professionele beleggers gaan groen
Een zekere manier om te weten dat schone of duurzame of milieuvriendelijke of gewoon groene bedrijven blijven bestaan is om te zien waar zowel professionele als persoonlijke beleggers hun geld steken.
Risicokapitaal
- Eén venture capitalist vertelde het magazine Entrepreneur: "We kijken naar allerlei soorten energie- en milieutechnologieën David Kirkpatrick, managing director bij SJF Ventures in Durham, North Carolina. Maar het is anders dan de boom van de jaren '70 en '80 op het gebied van milieuopruimingstechnologieën: dit zijn tegenwoordig proactieve technologieën, niet reactief.'
- Durfkapitalisten investeerden in 2006 $ 1,2 miljard in groene bedrijven. Dat is twee keer zoveel als ze in 2005 investeerden …. (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 april 2007)
- Durfkapitaalbedrijven investeerden alleen al in de eerste helft van 2006 $ 958 miljoen in bedrijven voor hernieuwbare energie.
- Sterke groei van het aantal VC-bedrijven dat gespecialiseerd is in het zaaien van groene bedrijven of het toevoegen van een groene component aan hun fondsen: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers en Draper Fisher Jurvetson, om er maar een paar te noemen.
Maatschappelijk verantwoorde investeringen
- Maatschappelijk verantwoord beleggen is de laatste jaren explosief toegenomen: bijna $ 2,3 biljoen werd aangehouden in maatschappelijk verantwoorde rekeningen die door particulieren en instellingen eind 2005 werden gebruikt, een stijging ten opzichte van $ 639 miljard in 1995 en de groei van het totale belegde vermogen overtreft.
- Maatschappelijk Verantwoord Beleggen Bedrijven hebben zich ook vermenigvuldigd: Al Gore's Generation Investment Management (met ongeveer 110 groene beleggingsfondsen en meer), Social Investment Forum, Social Funds, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center over Corporate Responsibility, Sierra Club Mutual Funds
- Zelfs enkele reguliere financiële instellingen hebben rekening gehouden met milieu-, sociale en bestuurlijke kwesties (ESG) in hun beleggingsprocessen - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Waarde, februari / maart 2006)
5. De groene bedrijfsinfrastructuur groeit Onderwijs, ondernemersgemeenschappen en conferenties zijn allemaal beïnvloed door onze bewustwording van het milieu.
Overweeg de toenemende interesse in het verkrijgen van groene MBA's: Overweeg ook de groei van ondernemersgemeenschappen die zich richten op groene vraagstukken en sociale verantwoordelijkheid: En dan is er de groei van groene conferenties: Met deze vijf trendindicatoren lijkt het duidelijk dat de beweging in de 21ste eeuw naar groene bedrijven een diepe beweging is die hier lijkt te blijven.
