Geheimen die uw zakencoach nooit heeft verteld over de cannabisindustrie

De cannabisindustrie is de versie van deze generatie van de wilde Westen . In plaats van huifkarren en een Oregon Trail, duiken onverschrokken ondernemers voorover in een industrie die zich met de snelheid van het licht ontwikkelt.

Het snelle tempo van verandering is verrassend, gezien het verbod van het product in de Verenigde Staten dateert van de Marihuana Tax Act van 1937. Het duurde bijna 36 jaar voordat Oregon de eerste staat in de Unie was die cannabis decriminaliseerde. En vandaag laten 29 staten (inclusief het District of Columbia) toe dat cannabis legaal wordt gebruikt - recreatief, medisch of beide.

$config[code] not found

Creatieve, consistente promotie van een krachtig bericht loont

Een van de belangrijkste ingrediënten voor de recente trend naar legalisering in de Verenigde Staten is een enorme inspanning geweest van een alliantie van politieke actiecomités, bezorgde burgers en industrieleiders bij het onderwijzen van de bevolking en het bestrijden van belastende regelgeving in de rechtbanken.

Lessen geleerd van Cannabis Marketing

Marketeers in elke branche moeten goed letten op hoe de cannabisindustrie echte tractie heeft opgedaan in een zware strijd, tegen een verscheidenheid aan krachtige tegenkrachten. Er zijn verschillende lessen te leren - die kunnen worden toegepast op bijna elke marketingcampagne.

Krijg invloed door krachtige voices voor je doel aan te gaan en aan te werven

Influencer-marketing, zelfs voor wiet, is een krachtig wapen. De reden dat het de magische kogel voor de cannabisindustrie is geworden, is dat het van nevenafspraken is; "Zelfs in Colorado, waar recreatief marihuanagebruik legaal is, moet je bewijzen dat meer dan 70 procent van het publiek van een tv-zender meer dan 21 is om je advertentie legaal te bekijken."

De sleutel is dus om asymmetrische reclame te implementeren - informatie uit meerdere kanalen te pompen en digitale inhoud te versterken met de hulp van individuen met een groot publiek op Facebook, Twitter en Instagram.

Hoe betrek je invloedbeïnvloeders?

In de branche hoort u de term 'Probeer of koop'. Dit verwijst naar de praktijk van het toestaan van prominente personen (iemand met meer dan 100.000 legitieme online volgers) om uw product te ervaren - meestal een gratis monster.

Als dat niet resulteert in een zinvol gesprek of een uitschuiver, is de volgende stap om hen een crosspromotie-deal aan te bieden. Als tegenprestatie voor het delen van je bericht met hun volgers, kun je een goedgekeurd bericht plaatsen op een of al je kanalen. Deze methode brengt meestal weinig tot geen financiële kosten met zich mee.

Tot slot, als het niet lukt, is het tijd om een financiële stimulans voor hun hulp aan te bieden. Het is belangrijk om te begrijpen dat de kosten van deze tactiek over het algemeen veel minder zijn als het individu al een gepassioneerde gelovige is in jouw zaak.

Kissmetrics heeft een uitstekende diepgaande gids voor influencer-marketing die ik ten zeerste aanbeveel voor beginners.

All Press Is Good Press

Een ander voordeel dat de cannabisindustrie met succes heeft gebruikt, is het oude gezegde: "Alle pers is goede pers." Met andere woorden, zelfs wanneer iemand zich negatief uit over uw product of dienst, wordt het publieke bewustzijn nog steeds verhoogd naar het feit dat je merk bestaat.

Merk- en productaccreditaties zijn van onschatbare waarde. En er is zeker een hobbel van de "rebellenfactor". Als een populatie te horen krijgt dat ze uw product niet mogen gebruiken of wettelijk mogen gebruiken, zal een percentage van de groep die aan het bericht wordt blootgesteld, denken dat de kans om te rebelleren een vrij sexy voorstel is.

Het niveau van expertise over cannabiskwesties en uitdagingen in de bredere marketingindustrie is enorm gegroeid. Tegenwoordig zijn er honderden gespecialiseerde marketingbureaus die zich bezighouden met het online promoten van cannabisproducten, in print en via de ether.

Het betrekken van een partner die het klimaat begrijpt waarin uw product of dienst wordt verkocht, is een belangrijke stap in het behalen van voorsprong op de concurrentie. En het omarmen van een kans om een promotiecampagne te lanceren die werkt met de heersende opvattingen van het publiek, in plaats van ertegen, kan lucratief zijn.

Hoewel het een beetje rudimentair was, profiteerde deze populaire meme ten volle van het populaire idee dat "Iedereen zou roken en steden zouden worden geruïneerd als het legaal zou worden gemaakt." Het slimme deel in deze meme is dat, of je nu voor of tegen legalisatie bent, jij kopen de perceptie dat "Iedereen het doet." En waargenomen populariteit verplaatst het product.