Adverteren kan snel succes opleveren. Dat is de reden waarom het nog steeds in de mode is en dat ook zal blijven worden.
Kleine bedrijven moeten afstand nemen van het vooropgestelde idee dat reclame duur is. Het is niet altijd duur; aan de slag met Facebook-advertenties kost slechts $ 50. Kosten zijn geen legitieme zorgen, want om de kracht van adverteren ten volle te benutten, moeten dingen op de juiste manier worden gedaan.
$config[code] not foundDe juiste manieren zijn onder meer:
Waarde toevoegen aan de advertentie
Creativiteit is altijd al een must geweest in advertenties. De laatste tijd echter is het belang ervan met grote sprongen toegenomen. Grote bedrijven kunnen flinke sommen geld uitdelen, maar dat garandeert niet altijd creativiteit.
Een klein bedrijf kan door het creatieve gangpad lopen en waarde toevoegen aan zijn advertenties. Is het altijd duur? Nee dat is het niet. Men kan waarde toevoegen aan een reclamecampagne zonder teveel geld op te hoesten.
Bekijk hieronder de promotiebanner:
Als je net als ik een horrorfilmfan bent, kun je de film van kilometers afstand identificeren. Ja, het is de poster van "Blair Witch Project (1999)", de film die het genre van found-footage-horror opnieuw definieerde. Tegen een klein productiebudget van $ 22000, haalde de film $ 250 miljoen binnen.
In het tweede voorbeeld zien we een regenbooggekleurde afbeelding. Kijk eens:
Geen beroemdheidsbeeld, geen 3D-personage en geen stopmotion-video. Wat we hierboven zien, is een kleine tekst met een regenboogcollectie kleuren op de achtergrond. In het geval je je afvraagt hoe deze strategie werkte voor Radiohead, was het bedoeld om hun zevende album genaamd 'Rainbows' te promoten.
Het ontwerp moest de albumtitel betekenen.
Het album registreerde drie miljoen downloads en verdiende een omzet van $ 10 miljoen.
Deze voorbeelden suggereren dat creativiteit en kosten niet altijd hand in hand gaan, vooral als het gaat om reclame - een basisprincipe voor kleine bedrijven.
De juiste manieren om uw advertentiekosten voor kleine bedrijven te verlagen
Media en advertentie-ervaring
Kleine bedrijven gebruiken vaak overgebleven ideeën van grote merken als thema's voor hun advertenties. Sommigen van hen dwingen zelfs mensen (onbewust) hun advertenties te zien. Het resultaat is opdringerige gebruikerservaring. Hoewel het opnemen van multimedia-elementen aan te raden is, moet een klein bedrijf zeer voorzichtig zijn bij het gebruik ervan.
Dat komt omdat rich media-advertenties opdringerig kunnen zijn. Soms kan zeer weinig activiteit van gebruikers, zoals het bewegen van de muis over een reclamebanner of het scrollen van een pagina, rich media op die pagina laden om te laden. Vanwege de toegenomen concurrentie wakkeren adverteerders advertentie-inhoud aan bij gebruikers, wat resulteert in een opdringerige ervaring. Advertenties in de automatische afspeelmodus zijn het slechtst. Mensen die op een pagina met advertenties voor automatisch afspelen terechtkomen, worden gedwongen inhoud te gebruiken zonder hun toestemming. En bovendien verliezen ze bandbreedte.
Een klein bedrijf kan de rich media-advertenties niet de rug toekeren. Millennials zijn de demografische doelgroep van hun doelgroep, aangezien zij de voorkeur geven aan aankopen bij kleine, lokaal beheerde bedrijven. Maar wat hebben rich media-advertenties te maken met millennials? In tegenstelling tot boomers, weigeren millennials hard selling en waardebeleving gedreven winkelen. En hun liefde voor videomarketing is geen geheim. Rijke media-advertenties kunnen een goede manier zijn om ze te verleiden, mits de videokwaliteit hoog is en de advertentie niet opdringerig is.
Programmatische reclame
Bij programmatisch inkopen van advertenties wordt de betrokkenheid van de mens geminimaliseerd en wordt het hele proces uitgevoerd via digitale interfaces. De focus van programmatische reclame ligt op het publiek, in tegenstelling tot traditionele PPC-reclame, die de publicatiewebsite als prioriteit heeft.
Hoe kan programmatisch voordeel voor kleine bedrijven zijn?
Een advertentie kan op een relevante website worden gepubliceerd, maar bezoekers kunnen er nog steeds niet op klikken. Programmatisch, aan de andere kant, verbindt ze met mensen die hoogstwaarschijnlijk van hen zullen kopen. Kleine bedrijven hebben een beperkt budget, ze hebben een hekel aan experimenteren en willen niks doen over hun vooruitzichten. Vandaar dat programmatisch voor hen werkt.
Onder programmatische platforms zijn sommige op maat gemaakt voor kleine bedrijven. Zulke platforms omvatten:
Pocketmath - Dit zelfbedieningsplatform is geoptimaliseerd voor mobiele ervaring. De ingebouwde tools zijn voor realtime bieden en voor pro-DIY-bedrijven (lees kleine bedrijven).
Visibl - Dit platform faciliteert gerichte videoadvertentiecampagnes voor kleine bedrijven. Het beste deel ervan is dat het kan worden geïntegreerd met een groot aantal advertentienetwerken waaronder Appnexus, Google Adsense, Brightroll, enz.
ReTargeter - Net zoals de naam doet vermoeden, is ReTargeter bedoeld voor retargeting. Retargeting kan de conversieratio met 150 procent verhogen voor kleine bedrijven. De USP van ReTargeter maakt het mogelijk om op websites gebaseerde retargeting toe te passen, evenals demografische retargeting.
Eerlijke en transparante prijzen maken programmatische advertenties winstgevend voor kleine bedrijven. In traditionele advertenties kopen kopers een groot deel van de indruk. Maar door programmatiek kunnen ze één vertoning tegelijk kopen, zodat ze de exacte prijs kunnen berekenen en kunnen beslissen of het goed voor hen is.
Aangepaste advertentienetwerken
Marktplaatsen van derden voor het kopen en verkopen van advertentieblokken zijn vaak scheef voor het MKB. Een dergelijke marktplaats, Infolinks genaamd, claimt de advertentiewinst te vergroten zonder het verkeer te vergroten. Het verkeer naar een site brengen vereist tijd (voor het geval dat het organisch is) of geld (voor het geval het wordt betaald), soms beide. Een klein bedrijf wil het om evidente redenen overslaan.
Laten we eens kijken naar twee aangepaste advertentieplatforms die kleine bedrijven kunnen helpen:
- Infolinks - Het bedrijf beweert hoge engagement-advertentieblokken weer te geven. Het is geen vergezochte claim, omdat Infolinks is gebouwd op een state-of-the-art technologie die gebruikersintentie in realtime kan extraheren. Infolinks heeft een uitgebreide benadering van advertentierelevantie, omdat de zoekwoorden die zijn geselecteerd voor realtime bieden relevant zijn en dat geldt ook voor het publiek.
- Sourcengo - Dit nichespecifieke platform is alleen bedoeld voor leveranciers van bedrijfssoftware. Sourcengo laat uitgevers in de software en technische niche met elkaar verbinden en bewaakt de verbinding met behulp van zijn slimme tools. Advertentieproducten zijn van verschillende typen - van widgets tot RSS-feeds. Het platform is geoptimaliseerd voor handheld-apparaten en de API is schaalbaar.
Hoewel het nuttig is om gebruik te maken van de genoemde netwerken, moeten andere mogelijkheden voor het kopen van advertenties open zijn. Kleine bedrijven kunnen van elk platform geen geïntegreerde oplossing verwachten. Dus ze moeten CRM-oplossingen benutten, die marketing- en advertentiegegevens vastleggen. Ze kunnen ook tools gebruiken die de creatieve workflow ondersteunen.
Opsommen
Als het gaat om succes in adverteren, is er geen in kaart gebracht territorium. Ja, digitale hulpmiddelen en oplossingen werken, maar alleen als knooppunten die de creatieve ideeën versterken die door adverteerders zijn bedacht.
Zoals al gezegd, kost creativiteit geen cent. Kleine bedrijven die er zijn, moeten met creatieve ideeën komen en daar vervolgens naar handelen op basis van de manieren die hier in dit artikel worden besproken.
Small Business Partners Foto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
