Wat is contextueel adverteren?
Contextueel adverteren is een vorm van advertentietargeting voor promotionele inhoud die wordt weergegeven op digitale media, maar ook in websites en browsers. De advertenties worden gekozen en bediend door geautomatiseerde systemen die werken om de meest relevante advertenties weer te geven op basis van de identiteit van de gebruiker.
Waarom zijn ze belangrijk?
Het is geen geheim dat de traditionele reclamemethoden lang niet zo effectief zijn als ze ooit waren. Het idee om een gigantisch, ongericht net uit te gooien en op het beste te hopen, is verleden tijd. Contextueel adverteren is een tactiek die is ontworpen om digitale campagnes te creëren die zijn afgestemd op de organische stroom van de UX. Aangezien het grootste deel van online gedrag nu wordt bijgehouden, zou het verstandig zijn om het beste uit deze nieuwe realiteit te halen en nieuwe manieren te vinden om de inkomsten te vergroten.
$config[code] not foundWanneer je blogposts schrijft, is de naam van het spel om lezers te engageren en te onderwijzen zonder een flagrante duw in de winkel te zetten. Contextuele advertenties zijn een fantastische manier om relevante advertentie-inhoud voor geïnteresseerde ogen te plaatsen zonder dat het opdringerig wordt.
3 manieren om contextuele advertenties te gebruiken
Als u wat extra geld wilt verdienen met uw blog, kunt u op drie manieren tikken op het enorme betrokkenheidspotentieel van contextuele advertenties.
Offer nooit UX
Opdringerige reclame kan een online ervaring sneller bederven dan wat dan ook. Vele malen gebruikers kijk niet eens naar slecht ontworpen of irrelevante advertenties op een website. Ze zijn alleen geïnteresseerd in het vinden van de X die ze kwijt raakt. Uit onderzoek van Hubspot bleek dat 91% van de mensen online advertenties tegenwoordig opdringeriger vindt dan een paar jaar geleden.
Dat gezegd hebbende, als u het beste uit contextuele advertenties wilt halen, moeten ze natuurlijk overvloeien in de gekozen inhoud. Vanuit technisch oogpunt, als het kleurenschema van je site een neutrale sfeer geeft, zal een gigantische advertentie met superstrelende kleuren niet op zijn plaats vallen - en de UX zeker verstoren. Als ik een generalisatie mag toestaan, zijn gebruikers veel gevoeliger voor reclame wanneer ze er niet geïrriteerd door zijn.
Contextueel adverteren is verre van een one-size-fits-all oplossing. Elk platform heeft zijn eigen unieke landschap als het gaat om weergavemogelijkheden. Om deze reden kunt u het belang van advertentieaanpassing niet onderschatten. Zelfs de kleinste details kunnen grote schade aanrichten aan de UX van een website en de effectiviteit van de advertentie bederven.
Adtech-provider Media.net begrijpt dit concept tot een goed einde. Met hun aanpassingsmogelijkheden voor advertentieblokken kunnen uitgevers de ideale grootte en ontwerpconcepten kiezen om native ads te leveren die natuurlijk met de UX kunnen worden doorgestuurd, zonder de huidige lay-out van de site aanzienlijk te wijzigen.
Hierdoor kunnen bloggers de opbrengst van elk stukje inhoud maximaliseren en blijven ze de UX voor lezers verder personaliseren met A / B-tests voor het kopiëren en plaatsen van advertenties.
Een goede UX is een van je meest krachtige bezittingen als een blogger - of een uitgever voor die kwestie. Slordige advertentiepositionering en niet-relevantie zullen dit snel compromitteren. Als u nieuw bent in de advertentieruimte of twijfelt over de details van uw advertentie, kunt u altijd contact opnemen met uw accountmanager bij Media.net. Ze zijn er om u te helpen met advertentieplaatsingen, advertentieontwerpen en kunnen zelfs aangepaste strategieën voor het genereren van inkomsten voorstellen.
Begrijp Visitor Intent
Zoals bij bijna alle vormen van online marketing, is het belangrijkste ingrediënt gewoon weten hoe uw publiek functioneert in relatie tot uw platform.
Als het gaat om contextueel adverteren, komt heel veel succes neer op het juiste moment op de juiste plaats. De visuele hiërarchie van uw inhoud moet in perfecte staat zijn. Ook vanuit het oogpunt van het genereren van inkomsten moeten advertenties worden geplaatst in overeenstemming met het surfgedrag van uw bezoekers ter plaatse. Verder moet de berichtgeving worden gewijzigd op basis van hoe mensen omgaan met uw website.
We hebben het geluk om te leven in een tijd waarin we een juist beeld kunnen krijgen van wat dit omvat. Warmte in kaart brengen presenteert een grafische weergave van gegevens, met behulp van kleurcodering om gebruikersgedrag op een site te tonen. Dit omvat patronen met betrekking tot scannen, klikken en scrollen. Op pagina's met veel tekst, zoals blogposts, zijn de scanpatronen vrijwel hetzelfde over de hele linie en lijken ze de vorm van een "F" na te bootsen.
Deze inzichten zijn van cruciaal belang om te weten waar advertenties moeten worden geplaatst om de meeste bekendheid te krijgen en uiteindelijk klikken. Site-analysetool Crazy Egg heeft een ongelooflijk nuttige functie voor warmtekartering die uitgebreide statistieken biedt voor een beter begrip van hoe gebruikers omgaan met de verschillende elementen op uw site.
Zodra u een goed beeld hebt van de manier waarop mensen uw blogcontent gebruiken, heeft u niet alleen meer kennis van waar om contextuele advertenties te plaatsen, maar ook hoe om uw inhoud te bewerken om bruikbare woorden te plaatsen die worden geconverteerd.
Wees zeer selectief in het kiezen van adverteerders
Als een blogger, kiezen de adverteerders die contextuele advertenties op uw website mogen weergeven, mag geen triviaal proces zijn. Een van de grootste fouten die een uitgever kan maken is om alle adverteerders te verwelkomen in het belang van de omzet. In de praktijk kan dit contraproductief werken. Als uw blog bijvoorbeeld reisadviezen geeft, zou het plaatsen van advertenties voor badkamerreinigers of marketingautomatiseringssoftware waarschijnlijk niet in overeenstemming zijn met wat de gebruiker zoekt.
Een van uw belangrijkste doelen moet zijn om ervoor te zorgen dat Google uw website begrijpt en waar het allemaal om gaat.Door te kiezen voor adverteerders wiens inhoud gerelateerd is aan wat uw site biedt, zullen de zoekmachines (en dus advertentie-uitwisselingen) zich in een veel betere positie bevinden om geïnteresseerde gebruikers naar uw platform te leiden.
Het belangrijkste dat u kunt doen bij het uitchecken van een advertentienetwerk of een aanbodzijdeplatform (SSP), is om de kernmissie van het berichtenverkeer van uw website af te stemmen op de ideale uitkomst van elke advertentie. Als u teruggaat naar het voorbeeld van de reisblog, als het uw doel is om vakanties voor uw lezers te inspireren, zou het kiezen van advertenties voor goedkope vluchten een perfecte combinatie zijn.
Wees hier heel kieskeurig.
Laatste woorden
Contextueel adverteren heeft alles te maken met het begrijpen van de wie, de waarom, de waar, en de hoe.
De harde realiteit is dat je altijd in een constant gevecht verwikkeld zult zijn, niet alleen met andere uitgevers, maar ook met ad-blockers. De sleutel om te profiteren van het engagementspotentieel is het vinden van innovatieve manieren om klanten aan te spreken op een niveau dat hun online ervaring niet schaadt en intrinsieke waarde toevoegt aan hun leven. Succes!
Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
