Wat is kortstondige inhoud en wat kan het voor uw bedrijf doen?

Kortstondige inhoud is inhoud die een beperkte levensduur heeft. In tegenstelling tot een blog of een webpagina die voor onbepaalde tijd blijft bestaan, is kortstondige inhoud meestal 24 uur of korter. Voor veel marketeers lijkt dit volledig contra-intuïtief. Traditionele marketing heeft zich altijd gericht op inhoud die lang meegaat en die tot ver in de toekomst kan worden gerecirculeerd. Echter, met de groeiende populariteit van Snapchat, Instagram en Facebook-verhalen, moet de marketingstrategie de veranderende tijden bijhouden om effectief te blijven.

$config[code] not found

Wat zijn verhalen?

Verhalen zijn compilaties van foto's of video's. Ze kunnen live of vooraf ontworpen zijn. Er zijn opties om creatief te worden met filters en illustraties, of u kunt eenvoudig richten en schieten. Snapchat, Instagram en Facebook hebben allemaal versies van verhalen. Elk platform heeft subtiele verschillen, maar ze lijken meer op elkaar dan dat ze verschillen. Facebook-gebruikers krijgen elk jaar een begaafd verhaal wanneer Facebook hun jaar in recensieberichten verzamelt.

Voor veel bedrijven voelt video-inhoud financieel onbereikbaar. Misschien zit het niet in het budget om in de apparatuur te investeren of een verkoper aan te nemen. De kosten-risicoanalyse is misschien te beangstigend voor een kleiner bedrijf.

Een van de geweldige dingen over ephemeral contentmarketing is dat je geen speciale apparatuur nodig hebt. Als je een smartphone hebt - je hebt wel een smartphone, toch? - dan heb je wat je nodig hebt. Een deel van de charme van het verhaal is de authenticiteit ervan. Hoe minder glad, hoe beter. Dit is een manier om video toe te voegen aan uw marketingstrategie zonder de grote investering.

Wie gebruikt het?

Taco Bell maakt gebruik van Snapchat om nieuwe producten en klantervaringen te promoten.
De NBA geeft fans sneak peeks van het team achter de schermen om opwinding en kijkers te stimuleren voor aankomende games.
McDonald's heeft een nieuwe productlijn onthuld op Snapchat.
Mashable houdt zich bezig met consumenten door een wekelijkse wedstrijd uit te voeren om in een van zijn verhalen te worden opgenomen.
GrubHub biedt exclusieve promoties aan zijn volgers.

Waarom werkt efemere contentmarketing?

Op het eerste gezicht lijkt het heel vreemd hoe content die snel verdwijnt echt werkt. Dus, wat drijft dit fenomeen en waarom is het succesvol?

De angst om te missen of de angst om te verliezen, heeft altijd de marketingstrategie gedreven. Dat is de reden waarom de wereld vol is met signage touting items, alleen vandaag, closeout en één keer per jaar verkopen. Efemere marketing neemt ditzelfde concept en schopt het een tandje hoger. Het geeft alles een nu-of-nooit-gevoel. Dit drijft klanten ertoe aan om sneller beslissingen te nemen en verkort de verkoopcyclus.

Heb ik dit echt nodig?

Marketing gaat over effectief communiceren met de doelgroep. Efemerale platforms voor sociale media zijn niet iets van de toekomst. Ze zijn nu. Millennials maakte vluchtige inhoud relevant en generatie Z breidt zich uit.

Generatie Z is volwassen geworden. De oudste leden betreden het personeelsbestand en volgens gegevens van Nielsen vormen ze 26 procent van de bevolking van de Verenigde Staten. Wilt u 26 procent van de bevolking echt negeren in uw marketingstrategie?

De meest succesvolle bedrijven volgen de trends. Kun je je voorstellen dat je niet online aanwezig bent? Op een gegeven moment was er een keuze om het internet te omarmen en een online aanwezigheid te creëren of niet. Degenen die ervoor kozen niet te doen het niet erg goed.

Hoe gebruik te maken van kortstondige contentmarketing

Bewijs het. Iedereen zegt dat ze geweldig zijn en ze doen liefdadigheidswerk en houden van baby's en puppy's. De nieuwe generatie consumenten is klaar met het horen van iedereen die zichzelf op de schouder klopte. Ze willen dat bedrijven het bewijzen. Als je bedrijf vrijwilligerswerk doet, laat het je zien met een Facebook- of Instagramverhaal.
Wees authentiek. Efemere marketing is een kans voor het klantenbestand om het bedrijf op een persoonlijker niveau te leren kennen. Laat een echte medewerker een rondleiding achter de schermen geven van de kantoren, fabriek of het verkoopteam. Laat je persoonlijkheid doorschijnen. Wees niet perfect, wees echt.
Betrek uw publiek. Dit is de perfecte gelegenheid om verbinding te maken met uw doelmarkt. U kunt bijvoorbeeld de live-optie met Instagramverhalen gebruiken en kijkers kunnen in realtime communiceren. Dit kan zo simpel zijn als een ask-me-anything-sessie.
Voorproefje. Gebruik het om buzz te creëren voor een aankomend evenement of een verkoop. Lanceert u een nieuw product? Bouw op naar de grote aankondiging door verhalen te maken die verleidelijke hints achter de schermen laten vallen.
Houd het fris. Mensen bezoeken een webpagina meestal niet regelmatig om te zien wat er is bijgewerkt, maar ze zullen hun verhalen regelmatig controleren omdat ze weten dat ze op tijd en nieuw zijn.
Wees consistent. Maak een plan en houd je eraan. Als je af en toe slechts efemere inhoud maakt, zullen mensen stoppen met zoeken. Als uw inhoud elke dag op een bepaald moment live gaat, zullen zij er naar uitkijken.
Blijf relevant. Net zoals andere marketingcontent, moet je ervoor zorgen dat je relevant blijft, dus je doelmarkt zal met je willen communiceren.