Eerder deze maand publiceerde het lokale reclamebureau Borrell Associates zijn jaarlijkse Outlook-enquête voor 2011, waarin getracht wordt te peilen waar kleine en middelgrote bedrijven terechtkomen bij het investeren in online adverteren. De studie van dit jaar was bijzonder interessant, erop wijzend dat het MKB feitelijk goed is voor 95 procent van alle lokale online advertenties. Ze geven gemiddeld niet veel uit (de gemiddelde SMB besteedt minder dan $ 12.000 aan advertenties, daarvan gaat $ 2.300 naar online adverteren), maar door hun enorme aantallen zijn ze demografisch dat iedereen probeert te bereiken, wat kan verklaren waarom Google is het afgelopen jaar steeds agressiever geworden in marketing voor het MKB.
$config[code] not foundOver het algemeen zijn de cijfers veelbelovend en laten ze een duidelijke verschuiving zien van offline adverteren naar online.
Volgens de enquête zei 29 procent van de KMO's hun online advertentie-uitgaven in 2011 te verhogen, met dat geld voor het maken of onderhouden van hun eigen websites, het opzetten van e-mailmarketingcampagnes en betrokkenheid bij sociale media. Het creëren van een aanwezigheid op het web via een bedrijfswebsite lijkt de voorkeur van de SMB-eigenaar te zijn voor online adverteren. Volgens de enquête had 86 procent van de MKB'ers in 2010 een eigen website en dat aantal zal in 2011 oplopen tot 91 procent. (Persoonlijk heb ik een zeer moeilijke tijd met het doorslikken van deze cijfers.) Ofwel is het publiek dat in het rapport wordt ondervraagd zeer technisch. scheef of we zijn erg los met de definitie van 'website'. Hoezeer ik ook graag zou geloven dat bijna ELKE eigenaar van een klein bedrijf het initiatief heeft genomen om zichzelf online te vermarkten, ik denk gewoon niet dat we er zijn nog niet eens in de buurt.)
Voortbouwend daarop meldde de enquête ook dat tweederde van de MKB's die een website hebben, ook zeggen dat ze deelnemen aan sociale media, wat veelbelovend is. Het is logisch dat een MKB dat de eerste stap gezet heeft om hun merk online te zetten, het via andere wegen aanvult. Van de 14 procent van de MKB-bedrijven die nog geen eigen site hebben (krijg er een!), Beweert meer dan een derde dat ze een of andere vorm van sociale media-aanwezigheid behouden, waarschijnlijk een Facebook-pagina of een Twitter-account.
Misschien niet verrassend, aangezien eigenaren van kleine bedrijven meer in het web en sociale media investeren om hun bedrijven te promoten en te helpen bij het genereren van leads, verhogen ze hun traditionele budgetten niet in dezelfde mate. Terwijl KMO's van plan zijn hun budget voor online adverteren in 2011 met 29 procent te verhogen in 2011, halen ze alleen hun Gouden bladzijden op en koopt direct mail met 4,5 procent.
Misschien verhogen ze gewoon hun online budgetten om overeen te komen met wat ze offline uitgeven, maar ik veronderstel dat in plaats daarvan, MKB-bedrijven op internet kijken om het grootste deel van hun advertenties voor hen te doen. Met de komst van Google Places, Twitter, Yelp, Facebook, etc. hebben kleine en middelgrote bedrijven veel effectievere tools om contact te leggen en te communiceren met klanten.
Hoewel ik niet noodzakelijkerwijs vind dat het door Borrell Associates ondervraagde publiek de gemiddelde eigenaar van een klein bedrijf vertegenwoordigt, denk ik dat het een indicatie is van de richting waarin de marketingbudgetten het komende jaar worden geleid. Naarmate ondernemers meer vertrouwd raken met de hulpmiddelen die zij online hebben (websites van bedrijven, sociale media, e-mailmarketing, enz.), Investeren ze minder dollars in traditionele gebieden zoals lokale telefoongidsen, lokale tijdschriften en lokale kranten.
Wat vind je van het rapport? Past dit in lijn met uw eigen budget? Wat vindt u van de bewering dat 91 procent van de MKB's nu een website heeft?
Als u de studie van Outlook 2011 wilt bekijken, kunt u de samenvatting gratis downloaden via hun website.
8 Opmerkingen ▼
