Contentmarketing kan een goedkope en creatieve manier zijn voor bedrijven om hun aanbod aan potentiële klanten te laten zien. Maar om er het beste van te maken, moet u kijken naar wat wel en niet werkt voor andere bedrijven.
$config[code] not foundBijvoorbeeld, software-startup Zapier publiceert een blog die zich richt op productiviteit, workflowautomatisering en andere gerelateerde onderwerpen. En deze onderwerpen gaan hand in hand met het productaanbod van het bedrijf.
CEO Wade Foster deelt vergelijkbare inzichten in berichten op andere online publicaties. Deze verbindingen brengen mensen terug naar de site van het bedrijf, waar ze meer waardevolle inhoud vinden en meer te weten komen over de software van Zapier.
In een recente analyse van de contentmarketingstrategie van Zapier en de strategieën van andere merken schrijft Forbes-medewerker John Hall:
"Wanneer lezers eenmaal zijn aangetrokken tot de bedrijfssite, hebben ze toegang tot on-site inhoud die uiterst waardevol is voor het publiek - en niet alleen maar" overgeven "inhoud die iemand gewoon uitspuugt. Dit resulteert in kwaliteitsleads en een aantal merkadvocaten die de inhoud van het bedrijf versterken. Merken kijken consequent naar betaalde manieren om inhoud te versterken wanneer de nummer 1 manier om het te versterken is ervoor te zorgen dat het waardevol en boeiend is voor het publiek. "
Grotere bedrijven zoals Verizon zijn daarentegen niet altijd even succesvol geweest op het gebied van contentmarketing. Het bedrijf lanceerde deze zomer een tech lifestyle-website. Maar de inhoudelijke beperkingen en het gebrek aan transparantie van Verizon brachten veel kritiek met zich mee.
Dus wat laten deze voorbeelden zien? Over het algemeen werkt aantrekkelijke inhoud van hoge kwaliteit. Gebrek aan transparantie doet dat niet. En geen van beide doet inhoud die er niet in slaagt iets nuttigs te bieden voor uw publiek.
Startups en kleine bedrijven lijken hier een voordeel te hebben als het gaat om contentmarketing. Dit komt omdat communiceren op een persoonlijker niveau voor hen vanzelfsprekend is. Grotere bedrijven zijn wellicht meer gefocust op en meer beperkt door hun merken. En dit lijkt minder echt.
Dus wanneer u met een contentmarketingplan komt, vergeet dan niet om uw communicatie transparant, persoonlijk en boeiend te houden.
Afbeelding: Verscheidene leden van het Zapier-team, Zapier
3 Reacties ▼
