Als onderdeel van mijn onderzoek naar het onderwerp Billion Dollar Unicorns, heb ik Unicorns van verschillende kleuren en plekken gevolgd, om zo te zeggen.
Daaronder zijn mijn minst favoriete degenen die gigantische waarderingen opdragen zonder de inkomsten om ze te ondersteunen. Laten we kijken naar hoe het met twee daarvan gaat.
Zoals ik eerder heb vermeld, is waardering zonder inkomsten met wraak teruggekeerd. Het hoogtepunt van deze waarderingen was Facebook's overname van WhatsApp met $ 19 miljard. Een ander Social Messaging-bedrijf Snapchat maakt vergelijkbare waarderingscycli door.
$config[code] not foundHet aanbod van Snapchat
Snapchat werd opgericht toen Stanford-studenten Evan Spiegel, Bobby Murphy en Reggie Brown samen aan een project voor een productontwerpklasse werkten. De eerste versie van het project werd uitgerold onder de naam Picaboo. Het werd uiteindelijk hernoemd naar Snapchat.
In de nieuwste avatar stelt Snapchat gebruikers in staat foto's en video's van zichzelf naar hun vrienden te sturen die zichzelf binnen een paar seconden na het bekijken van het mobiele apparaat vernietigen. Gebruikers kunnen de tijd bepalen gedurende welke hun vrienden hun berichten kunnen bekijken - tot 10 seconden - voordat het bericht voorgoed verdwijnt.
Het tijdelijke karakter van de berichten op de app heeft 13- tot 24-jarigen aangetrokken. Snapchat onthult zijn interne statistieken niet, maar analisten schatten dat het vorig jaar 100 miljoen gebruikers had. Volgens een comScore-rapport wordt de Snapchat-app gerangschikt als de op twee na populairste app voor sociale media van de 18- tot 34-jarige demografie. Snapchat heeft naar schatting een penetratiegraad van 32,9 procent in dit segment.
Acquisities van Snapchat
De laatste tijd groeit Snapchat ook anorganisch. Eerder deze maand kondigde het een overname van Epiphany Eyewear van $ 15 miljoen aan.
Driekoningen staat bekend om zijn modieuze brillenapparatuur die is ingebed met HD-videocamera's. De bril is verkrijgbaar in geheugenopties van 8 GB, 16 GB en 32 GB en is te koop voor minimaal $ 299.
Snapchat heeft geen details vrijgegeven over wat het van plan is te doen met de overname, maar analisten zijn van mening dat het bedrijf waarschijnlijk op zoek is naar manieren om zijn app te integreren met dit draagbare apparaat. Afgelopen juni bracht Snapchat $ 30 miljoen uit voor de overname van AddLive, een bedrijf dat Snapchat van de mogelijkheid voor videochatservices hielp voorzien.
Financiële gegevens van Snapchat
Naast interne statistieken houdt Snapchat ook financiële gegevens verborgen. Het heeft echter niet veel te verbergen. Snapchat onderzoekt nog steeds de mogelijkheid om inkomsten te genereren. In tegenstelling tot andere mobiele berichtenservices die afhankelijk zijn van in-app-aankopen, advertenties of zoals WhatsApp, een abonnementsmodel, had Snapchat tot nu toe geen gedefinieerd model.
Ze verkennen opties, waaronder reclame en virtuele goederentransacties. Het verdienen van advertentie-inkomsten via Snapchat is een uitdaging, vooral omdat berichten tijdelijk zijn.
Bovendien, in tegenstelling tot een Facebook-advertentie die zichtbaar is voor de gebruiker, ongeacht de gebruiker die die advertentie wil zien, kan een Snapchat-advertentie alleen door de gebruiker worden bekeken als ze op het bericht klikken.
Maar dat weerhoudt Snapchat er niet van om advertentie-opties te onderzoeken. Het begon met de verkoop van app-advertentieruimte voor een prijs van $ 750.000 voor een advertentie die 24 uur werkt. De eerste reactie was gemengd. Universal Pictures heeft een advertentie voor de film gemaakt, Ouija en waren tevreden met de miljoenen advertentieweergaven die werden vastgelegd.
Maar anderen maken zich zorgen omdat Snapchat geen gerichte advertenties kan maken of de uitgaven voor advertenties kan rechtvaardigen door gedetailleerde analyses weer te geven, waardoor adverteren op haar service sterk lijkt op reclame op tv.
De afwezigheid van inkomsten heeft de groei van de waardering echter niet gestopt. Snapchat blijft venture-gefinancierd met $ 648 miljoen aan financiering van investeerders, waaronder August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) en Lightspeed Venture partners.
De laatste financieringsronde vond vorige maand plaats toen Snapchat $ 485 miljoen opriep bij een waardering van $ 10 miljard en werd geleid door Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC en Yahoo !. Dat is een aanzienlijke stijging ten opzichte van de waardering van $ 2 miljard in december 2013.
Snapchat heeft verschillende potentiële kopers gehad, maar geen van de overnames is ooit voltooid. Vorig jaar had Google naar verluidt het bedrijf in de gaten en had het een waarde van $ 4 miljard gekoppeld, maar de deal is niet uitgekomen.
Ook vóór de historische WhatsApp-acquisitie had Facebook naar verluidt Snapchat $ 3 miljard aangeboden om het bedrijf te kopen. Het is duidelijk dat die poging ook tekortschoot.
Analisten zijn nu van mening dat Snapchat misschien op zoek is naar publiek. Vorige maand huurde het bedrijf Imran Khan, een bankier van Credit Suisse, die heeft geholpen met de Alibaba IPO, als chief strategy officer. Dat zou in de toekomst kunnen duiden op een eventuele IPO.
Maar ik ben er zeker van dat de markt graag een succesvol bedrijfsmodel en gedetailleerde financiële statistieken ziet voordat het instemt om in deze gekke waarderingen te investeren.
De Billion Dollar Unicorn Club heeft verschillende andere bedrijven met hoge waarderingen en weinig of geen inkomsten. Een van die bedrijven is de content discovery app, Pinterest. Maar het lijkt erop dat dingen beginnen te veranderen als Pinterest-verkenners voor een levensvatbaar bedrijfsmodel. Analisten projecteren inkomsten op basis van de vroege experimenten.
Aanbiedingen van Pinterest
Pinterest is in 2009 opgericht door medeoprichters Paul Sciarra, Ben Silbermann en Evan Sharp, die in 2010 het eerste prototype van de site lanceerden. Al snel werden ze publiek gelanceerd.
Tegenwoordig noemt Pinterest zichzelf 'een plek om ideeën te ontdekken'. Het is een platform voor het ontdekken van inhoud voor projecten, interesses, activiteiten en andere inhoud die een gebruiker misschien leuk vindt.
Net als andere sociale media en netwerkspelers, verwacht Pinterest dat gebruikers zich gratis bij de site registreren. Na registratie kunnen leden visuele bladwijzers, ook wel Pins genoemd, toepassen op inhoud die ze op internet vinden. Deze pinnen bevinden zich allemaal op de pagina's van het lid, ook wel het bord genoemd.
Gebruikers kunnen teruggaan naar hun Boards om op een later tijdstip naar deze inhoud te verwijzen en kunnen andere gebruikersborden volgen om nieuwe inhoud te ontdekken.
Volgens Pinterest hebben ze meer dan 30 miljard pins op de site. Analisten schatten dat Pinterest 70 miljoen gebruikers heeft, waarvan bijna 40 miljoen maandelijks actieve leden zijn.
Pinterest is ook een van de snelstgroeiende sociale mediasites. Volgens een Global Web Index-rapport is Pinterest's geregistreerde gebruikersgroeisnelheid het hoogste van de sociale platforms met 57 procent en is het ook het op een na snelstgroeiende sociale platform in actieve gebruikers met een groeipercentage van 111 procent in de eerste helft van het voorgaande jaar.
Pinterest's financiën
Het is pas onlangs dat Pinterest heeft besloten om inkomsten te genereren met zijn indrukwekkende gebruiksstatistieken. Vorig jaar begon Pinterest met het verkennen van de optie om inkomsten te verdienen via een reclamemodel. Winkeliers en merken kunnen hun advertenties op het platform plaatsen in de vorm van gepromote pinnen. Analisten schatten dat Pinterest in 2016 met deze advertenties $ 500 miljoen aan inkomsten zal genereren.
De omzetgroei wordt toegeschreven aan het algemene "onzichtbare" karakter van Pinterest-advertenties.
Waar advertenties op sociale netwerksites zoals Facebook en Twitter duidelijk herkenbaar zijn als advertenties, zijn Pinterest-advertenties subtieler terwijl ze in het verhaal zelf verweven. Bovendien ligt het grote potentieel van Pinterest in hun vermogen om zoekopdrachten om te zetten in een online verkoop. Volgens analisten levert zoeken ongeveer 33 procent van het verkeer voor de meeste winkelwebsites, waardoor Pinterest een sterk advertentieplatform wordt.
Pinterest is venture-gefinancierd. Het heeft $ 763 miljoen aan financiering opgehaald bij individuele beleggers en fondsen, waaronder Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman en Jack Abraham. De laatste financieringsronde vond plaats in mei 2014, toen het $ 225 miljoen opriep bij een waardering van $ 3,8 miljard, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de waardering van $ 2,5 miljard aan het begin van 2014.
Sindsdien is de waardering verder toegenomen en beoordelen analisten ze nu op bijna $ 5 miljard. De markt verwacht dat Pinterest snel hun IPO zal indienen.
Afbeelding: Snapchat
1
