Adverteert u op Google AdWords? Zo ja, wist u dat er een geheime manier is om 50% of meer te besparen op uw maandelijkse AdWords-kosten als u geweldige advertentiecampagnes maakt? Of wist u dat u mogelijk een toeslag van 400% op uw AdWords-kosten zou betalen als uw advertenties stinken?
Hoe werkt dit? Het heeft te maken met een ingenieus maar ook enigszins verwarrend factureringssysteem dat Google AdWords gebruikt bij het berekenen van de kosten per klik (CPC) wanneer een gebruiker op een van uw zoekadvertenties klikt.
$config[code] not foundIn AdWords specificeren adverteerders een maximum CPC, het maximum dat u bereid bent te betalen als een gebruiker op uw advertentie klikt. Uw maximum CPC is echter niet hetzelfde als uw werkelijke CPC, die altijd lager is. Precies hoeveel minder hangt af van uw geheime AdWords-korting (of toeslag).
Topgeheime manier om 50% of meer te besparen op AdWords-kosten
Uw kwaliteitsscore in AdWords begrijpen
De kwaliteitsscore is de methode van Google om adverteerders te belonen die advertenties van hoge kwaliteit en goed gestructureerde campagnes hebben en die adverteerders ook benadelen met slechte reclamecampagnes.
Google kent een 'kwaliteitsscore' toe van 1 tot 10 voor elk van uw zoekwoorden. Het is een cijfer voor uw zoekwoorden en advertenties dat voornamelijk wordt berekend op basis van de klikfrequentie (CTR) van uw zoekwoorden en advertenties.
Relevantie
De reden hiervoor is relevantie. Google wil relevante advertenties weergeven die zijn gebruikers helpen, omdat ze dan waarschijnlijk eerder Google blijven gebruiken en op die advertenties klikken (wat meer geld oplevert in de zakken van Google). Als gebruikers vaker op uw advertentie klikken, is de kans groot dat uw advertentie relevant is voor die zoekopdrachten. Als gebruikers vaak niet op uw advertentie klikken, is uw advertentie waarschijnlijk niet zo relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Samenvatten
Google wil adverteerders stimuleren en belonen om hoogwaardige, relevante advertenties te schrijven en specifieke, relevante zoekwoorden te kiezen die hoge klikfrequenties en dus hoogwaardige scores behalen. Hoe hoger uw kwaliteitsscore, hoe hoger uw geheime AdWords-korting.
Maar hoeveel vraag je?
De typische verdeling van de kwaliteitsscore
Onlangs heb ik een onderzoek uitgevoerd naar de gemiddelde indrukgewogen kwaliteitsscores in de accounts van enkele honderden WordStream-klanten die in 2013 zijn aangeschaft. Hier is een samenvatting van wat ik heb gevonden:
Zoals je ziet, scoort Google alle zoekwoorden op een curve. Sommige zoekwoorden krijgen een score van 10/10, maar anderen krijgen slechts 3/10 of 4/10. Gemiddeld is de kwaliteitsscore voor zoekwoorden echter 5/10.
Dit betekent dat een bovengemiddelde kwaliteitsscore van meer dan 5/10 resulteert in een 'korting' en een lagere gemiddelde kwaliteitsscore van minder dan 5/10 resulteert in een toeslag.
Hieronder ziet u de voordelen van een hoge kwaliteitsscore. Zoals u in de volgende tabel kunt zien, biedt een kwaliteitsscore van 10 u een geschatte korting van 50%:
Als alternatief betekent een kwaliteitsscore van 6/10 dat u ongeveer 16,7% bespaart op uw kosten per klik (CPC). Bovendien betekent een lagere kwaliteitsscore van 2/10 dat uw CPC's daadwerkelijk met ongeveer 150% worden verhoogd ten opzichte van de gemiddelde CPC.
De sleutel tot het krijgen van uw grote korting is een hogere kwaliteitsscore, wat inhoudt dat u dingen doet om een hogere Click Through Rates (CTR) voor uw advertenties te garanderen, zoals het schrijven van goede advertenties, het gebruik van uitsluitingszoekwoorden, kieskeurig zijn bij het kiezen van uw zoekwoorden, gebruik maken van hefboomeffecten advertentie-extensies enzovoort.
Het is ook vermeldenswaard dat Google de afgelopen 4 jaar een 'hardere grader' is geworden. Dit betekent dat de gemiddelde kwaliteitsscore 7/10 was en nu is het slechts 5/10. Dit betekent dat een hoge kwaliteitsscore veel meer waard is dan vier jaar geleden, met als gevolg een aanzienlijk hogere korting.
Zijn uw kwaliteitsscores uw AdWords-kosten te helpen of te schaden?
Deze nieuwe gegevens illustreren hoe cruciaal goede kwaliteitsscores zijn voor uw ROI van AdWords (Return on Investment), omdat deze u tot 50% besparen op elke klik. Dus waar vallen uw kwaliteitsscores in het grote plan?
Ik raad aan om de AdWords-sorteerder te gebruiken om de kwaliteitsscore-verdeling te controleren die is gewogen in de afdruk. Deze gratis tool laat u zien hoe uw kwaliteitsscores eruit zien in uw account en waar de curve moet zijn voor een betere kostenefficiëntie, zoals hier wordt weergegeven:
In dit geval heeft de adverteerder een gemiddelde kwaliteitsscore van slechts 3,8 / 10, wat lager is dan de gemiddelde score van 5/10. Volgens de vorige korting- / toeslagtabel zitten ze vast aan de AdWords-toeslag van 25% tot 67%.
Krijgt u de topgeheime kwaliteitsscorefunctie van AdWords - of betaalt u een toeslag op uw AdWords-kosten?
Top geheime foto via Shutterstock
Meer in: Google 10 Reacties ▼
