De mysteries van de grote Google AdWords-aankondiging waar we al weken over horen, werden eindelijk onthuld door Jerry Dischler, vice-president van AdWords Product Management van Google, en toevallig stond ik op de eerste rij!
Het thema van het gesprek? Het aanpakken van "momenten die ertoe doen" door betere mobiele ervaringen, meer automatiseringstools en verbeterde meetfuncties. Het ging er allemaal om marketeers te helpen "het moment te winnen" of, eh, het micro-moment.
$config[code] not foundIk zal deze aankondigingen en nieuwe producten / functies in meer detail bespreken in een gratis, live webinar van donderdag 7 mei - schrijf je hier in - maar om het voor je samen te vatten, heb ik de vier grootste afhaalrestaurants samengesteld die mogelijk of heeft geen invloed op je dagelijkse leven als een PPC-professional.
Let op: u zult zeker opletten als u in de automotive- of financiële sector werkt, of als u een grote / zakelijke adverteerder bent, aangezien Google een aantal coole nieuwe functies voor marketeers in deze branches heeft aangekondigd. Er zijn ook enkele geweldige verbeteringen beschikbaar voor het Display Netwerk, biedgereedschappen en toeschrijvingsmodellering.
1. Mobiele zoekers helpen vinden wat ze nodig hebben met "Immediacy and Relevancy"
Dischler begon met praten over on-the-go mobiele momenten. "We gaan niet online, we leven online", zei hij. "We vragen de juiste informatie op dit moment." Dischler legde verder uit dat adverteerders die reageren op mobiele behoeften met "directheid en relevantie" in het moment zullen winnen, omdat op deze momenten onderzoekers "veel loyaler zijn aan onze behoeften dan welke dan ook" bepaald merk. "
Vijftig procent van de zoekopdrachten naar auto's vindt tegenwoordig plaats op een mobiel apparaat. Daarom introduceert Google twee nieuwe mobiele advertentie-indelingen voor auto's, waaronder:
- Auto-carrousel advertenties, waarmee zoekers door een afbeeldingengalerij op de SERP kunnen scrollen en vervolgens doorklikken voor meer informatie over elke pagina. Google benadrukte het belang van afbeeldingen voor consumenten die auto-zoekopdrachten uitvoeren.
- Zoek een dealer-advertenties, wat het voor zoekers gemakkelijker zal maken om een dealer te vinden die geschikt is voor hen op basis van locatie, prijs, recensies, paardenkracht en aanvullende informatie die belangrijk is voor die consument.
Beide formaten zijn vandaag beschikbaar in Beta. Neem contact op met uw Google-vertegenwoordiger als u meer informatie wilt.
Dischler besprak ook het belang van mobiele advertenties in de reisindustrie en het winkelen, maar de functies die hij besprak (zoals Hoteladvertenties) zijn niet nieuw voor adverteerders.
2. Nieuwe financiële producten
Mobiel is ook enorm in de financiële sector (een van de duurste en meest concurrerende binnen PPC), met 48 procent groei op jaarbasis in mobiele financiële zoekopdrachten, volgens Google. Als het op financiën aankomt, "willen onze gebruikers graag gemakkelijk te begrijpen, echt onbevooroordeelde informatie." Google kondigde enkele nieuwe functies aan om zoekers te helpen beter geïnformeerde financiële beslissingen te nemen, waaronder:
- Verzekeraar ratings: Google Compare heeft zoekers geholpen om de verzekeringsprijzen te vergelijken, maar aangezien de prijs slechts een deel van de beslissingstaart is, lanceert Google de classificatie van verzekeraars om kopers te helpen beter onderbouwde beslissingen te nemen op basis van zaken als recensies van klanten. Deze functie komt in de komende weken.
- Bel een lokale agent: Met deze functie kunnen gebruikers een agent rechtstreeks vanuit de SERP's bellen,
- Zoek de juiste creditcard breidt zich uit om ondersteuning te bieden voor nationale en regionale banken.
- Hypotheekadvertenties voor Google vergelijken: Een huis kopen kan overweldigend zijn! Met deze nieuwe advertentie-indeling kunnen zoekers de nieuwste tarieven van een breed scala aan geldverstrekkers vergelijken. Het zal mensen helpen om hun opties te begrijpen met ratings voor elke geldschieter.
Deze financiële producten zijn met succes getest in Californië en breiden nu uit naar Texas, Illinois en Pennsylvania.
3. Verbeteringen in het schalen en automatiseren van betaald zoekbeheer
Google begrijpt dat adverteerders druk zijn en voortdurend tools nodig hebben om te schalen en te automatiseren. Daarom hebben ze enkele nieuwe functies aangekondigd om de automatisering te verbeteren en de schaal van adverteerders te helpen vergroten.
- Automatisch aanpassen voor weergave: Weet je nog dat ik predikte dat je een advertentie nodig hebt in ALLE 14 advertentie-indelingen? Niet langer! Google heeft aangekondigd dat ze de grootte van display-advertenties in het Google Display Netwerk automatisch zullen aanpassen. De drie benodigde formaten worden voor 95 procent van het GDN weergegeven. Google testte dit met Jobs2Career, wat resulteerde in een toename van 20 procent in conversies en een verlaagde CPA van 16 procent. Dit zou een enorme tijdbesparing opleveren. (OMG. Eindelijk.)
- Verbeteringen aan dynamische zoekadvertenties: 15 procent van Google-zoekopdrachten is volledig uniek en is nog nooit eerder doorzocht. Daarom implementeert Google verbeteringen in dynamische zoekadvertenties, zodat adverteerders gemakkelijker een groot aantal unieke zoekwoorden kunnen targeten met de juiste advertenties en bestemmingspagina's. Deze updates omvatten automatisch crawlen en de organisatie van de productpagina's van uw site. (RIP-zoekwoorden ?!)
- Geautomatiseerde biedingsverbeteringen: Bieden kan de prestaties drastisch beïnvloeden. Daarom biedt Google beter afgestemd bieden met doel-CPA en verbetert het biedstrategie dashboard met een grafiek om doel-CPA te vergelijken met gemiddelde CPA.
Deze verbeteringen komen later dit jaar.
4. Verbeteringen in AdWords-metingen
Het toewijzen van conversiewaarde over kanalen en apparaten is iets waar bijna elke adverteerder mee worstelt. Adverteerders zijn in de war door het toeschrijvingsmodel dat ze moeten gebruiken en hoe ze actie kunnen ondernemen. Daarom geeft Google nieuwe, op gegevens gebaseerde toeschrijvingsmodellen uit, waarmee u uw eigen conversiegegevens in AdWords kunt gebruiken om te zien welke zoekwoorden het meest waardevol zijn voor het genereren van conversies. Dit is vergelijkbaar met view-throughconversie voor zoekwoorden. Google optimaliseert vervolgens automatisch biedingen op basis van conversiegegevens. Dit zou in de komende maanden naar AdWords komen.
Tot slot
Over het algemeen zijn de grote afhaalrestaurants hier geen verrassing: Google blijft het belang van mobiel benadrukken en werkt eraan industrieën te bedienen waar klanten eerst informatie en producten op hun mobiele apparaten zoeken. En, zoals ik al zei in mijn bericht over grote branchetrends op maandag, blijft Google de taken automatiseren die te veel tijd van adverteerders opzuigen.
Voor meer informatie over al deze nieuwe uitbreidingen en functies, registreer je nu voor mijn gratis webinar op donderdag 7 mei. Ik zal je alles vertellen wat je echt moet weten.
Je kunt hier ook de volledige livestream bekijken.
Wat denk je? Ben je enthousiast over de komende veranderingen?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeelding: Larry Kim
Meer in: Google 2 Opmerkingen ▼
