Als u de afgelopen jaren een vaste gebruiker van Google bent geweest, weet u dat ze bekend staan om de eenvoud van de startpagina en de spartaanse aard van hun resultatenpagina's.
Nu Google volwassen is en een beursgenoteerd bedrijf is geworden, is de startpagina erg eenvoudig gebleven. Ja, ze hebben op veel dagen een nieuwe 'Google Doodle', maar het zoekvak is nog steeds van de goede kant en vrijwel geen ondersteunende tekst. De resultatenpagina's? Ze bevatten tegenwoordig veel meer.
$config[code] not foundWat zijn PLA-winkelresultaten?
Op de traditionele Google-resultatenpagina zou je 10 organische lijsten hebben en overal van 3 tot 11 tekstadvertenties, zoals dit:
Als Google echter de indruk heeft dat er naar een product wordt gezocht (zoals mijn favoriete zonnebrillen van Kaenon hier), geven ze advertenties voor PLA Shopping weer (deze werden voorheen advertenties met productvermeldingen genoemd, of PLA, dus soms zie je ze dat) samen met de tekstvermeldingen. De pagina ziet er nu als volgt uit:
Een Shopping-advertentie doorbreken
Laten we een afzonderlijke Shopping-advertentie van naderbij bekijken:
Je zult zien dat de advertentie hier 5 componenten heeft:
- Afbeelding: hiermee kunnen mensen zien hoe het product eruit ziet. Het is net als window shopping voor AdWords.
- Productnaam: vertel mensen precies wat u te bieden heeft.
- Prijs: ze weten zelfs de prijs voordat ze klikken. Hoe cool is dat?
- Geverifieerde winkel: het vinkje wordt verdiend door gekwalificeerde winkels. Voor alle andere aanbiedingen geeft dit alleen het hoofddomein weer dat het product aanbiedt.
- Verkopersbeoordelingen: dit is een extensie die de adverteerder moet inschakelen en voldoende beoordelingen moet hebben om in aanmerking te komen. Zoals u aan de hand van het bovenstaande voorbeeld kunt zien, onderscheidt deze advertentie zich van de andere 7 advertenties, dus het is een grote opsteker om deze te hebben.
Hoe werken PLA Shopping-campagnes?
PLA Shopping-campagnes werken nog steeds volgens dezelfde veilingprincipes als andere AdWords-campagnes. Ze zijn echter anders ingesteld. U moet aan de slag gaan om een Google Merchant Center-account in te stellen en een productfeed te maken. Dit is in feite een spreadsheet-upload met alle informatie die Google nodig heeft, zoals de afbeeldings-URL voor uw productfoto, de naam van het product, merk, staat, prijs, verzendinformatie, enz.
Zodra u deze feed heeft, koppelt u uw Google Merchant Center-account aan uw AdWords-account en maakt u uw Shopping-campagne (volledige stapsgewijze instructies op die link).
Met uw productfeed geüpload en uw Shopping-campagne gemaakt, kunt u uw biedingen instellen en uw campagne zijn werk laten doen.
Voordelen van PLA Shopping-campagnes
In de bovenstaande paragraaf is het mogelijk dat PLA Shopping-campagnes moeilijk klinken met een productfeed. Er zijn echter enkele serieuze voordelen die u behaalt met Shopping-campagnes:
- Visueel aantrekkelijk: pagina's met zoekresultaten zijn overwegend tekst, dus de afbeeldingen in Shopping-advertenties trekken serieuze aandacht van zoekgebruikers. Dit leidt tot een hogere klikfrequentie (CTR) en meer gekwalificeerde bezoeken aan uw site.
- Vertrouwen: Denk aan het vinkje van de geverifieerde winkel? En de verkopersbeoordelingen? Door op Google te tonen en deze elementen te hebben, zullen mensen die op de site klikken uw site vertrouwen als een plaats die ze kunnen kopen.
- Geen stickerschok: de prijs is goed voor de advertentie en naast zeven andere mensen die de advertentie verkopen. Als mensen prijsvergelijking hebben, kunnen ze het daar gewoon doen en u weet wanneer iemand op uw advertentie klikt dat ze niet bang zullen zijn voor de prijs.
Conclusie
PLA Shopping-campagnes zijn een must-have voor e-commerce websites die producten verkopen. Ze bieden geweldige voordelen ten opzichte van traditionele tekstadvertenties en ik zie meestal geweldige resultaten bij mijn klanten.
Google Search Photo via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
