Ze wilde alleen het soort boeken schrijven ze wilde lezen. Dit soort boeken was destijds niet overal verkrijgbaar bij populaire auteurs.
$config[code] not foundZoals veel ondernemers, toen ze niet kon vinden wat ze wilde op de markt, creëerde ze het.
Engler, die vooral bekend is om romantische nieuwe fans onder haar pseudoniem Jaid Black, gebeurde - sommigen zeggen bedacht - een niche. De nis was erotische romans.
Engler's romans werden aanvankelijk afgewezen door traditionele uitgevers. Dat komt omdat ze de typische eufemismen vermeende die in romans worden gebruikt, in plaats daarvan gebruik maakt van expliciete taal in combinatie met een verhaallijn voor romantiek. Uitgevers vonden toentertijd dat haar beschrijvingen te grafisch waren.
Die afwijzingen hebben haar ertoe aangezet om haar eigen verhalen elektronisch te publiceren. Ze bouwde zelf een website en verkocht in eerste instantie verhalen als PDF's.
Al snel publiceerde ze ook verhalen van andere auteurs. Voila, ze was van auteur verhuisd om uitgever te worden.
Vandaag produceert haar bedrijf, Ellora's Cave, ongeveer $ 15 miljoen per jaar en verkoopt ze bijna 200.000 boeken per maand.
Engler's moeder, Patricia Marks, is de CEO, hoewel Engler nog steeds de grootste eigenaar is. Het bedrijf produceert ook een jaarlijkse conferentie voor romantiekliefhebbers, genaamd Romanticon, nu in het vijfde jaar.
Uitgebreider dan de dagen dat Engler een boek aanbood dat ze had geschreven, heeft Ellora's Cave nu meer dan 800 auteurs. Een aantal auteurs maakt in de zes cijfers en ten minste één, Laurann Dohner, zal naar verluidt 7 cijfers maken dit jaar - wat bewijst dat er geld is geschreven en gepubliceerd.
Boeken worden nu verkocht als e-boeken en gedrukte boeken, via boekverkopers zoals Amazon en Barnes & Noble - en via de eigen website van het bedrijf. Het bedrijf heeft zelfs zijn eigen mannelijke modellen voor covershots - opnames die riskant lijken voor mensen buiten de romantiek-uitgeverij. Het bedrijf, met het hoofdkantoor in Ohio, heeft zelfs een handelsmerk voor een erotische romance: "Romantica."
Elektronisch publiceren - vóór de Kindle
Het bedrijf verkocht boeken lang voordat er een Kindle-e-reader werd verkocht. Marks vertelt hun startverhaal in een interview op Publisher's Weekly:
Ellora's Cave begon met de verkoop van e-books met een PayPal-account. Engler, zei Marks, zou laat opblijven en e-mailen met verhalen aan haar klanten. In 2001 had Engler een website met een winkelwagentje opgezet en publiceerde hij andere schrijvers. Toen de inkomsten begonnen te stijgen, noemde Marks - ze noemt zichzelf een 'overheersende moeder' (met een bedrijfsdiploma) - waar ze kon kijken en helpen waar ze kon. "Ik hielp haar met het opzetten van spreadsheets en het berekenen van royalty's en andere dingen. Tegen 2003 verdiende ze genoeg geld om me aan te nemen, 'zei ze.
Toen de Kindle langskwam en populair werd, had Ellora's Cave al een jaarlijkse omzet in de miljoenen.
De Kindle heeft echter bijgedragen aan het succes van het bedrijf. "De populariteit van de Kindle heeft ongetwijfeld onze inkomsten ten goede beïnvloed en heeft ons nog sterker gemaakt," zei Engler.
Ellora's Cave richt zich nog steeds voornamelijk op e-boeken. Het verkoopt ook print-on-demand paperbacks.
Hoewel de groei van de e-boekverkopen het afgelopen jaar enigszins is vertraagd, is er nog steeds voldoende landingsbaan. In een rapport van de American Association of Publishers en Book Industry Study Group is geconcludeerd dat de verkoop van e-boeken in 2012 20% van de netto-omzet in publicaties bedroeg, vergeleken met 15% in 2011.
En romantiek fictie is enorm. De Romance Writers of America schat de verkoop van romantiek-fictie vanaf 2012 op ongeveer $ 1,3 miljard.
Het erotische romantiekgenre kreeg in de afgelopen twee jaar een bredere aandacht met de mainstream populariteit van "Fifty Shades of Grey." Maar Engler zei dat het boek niet veel invloed op haar bedrijf heeft gehad. "Het enige wat Fifty Shades deed, was de media op de hoogte brengen van wat lezers al aan het kopen waren," zei ze.
Advies voor auteurs en ondernemers
Het opstartverhaal van de Ellora's Cave gaat helemaal over een "volg je instinct" -benadering en een weigering om door traditionele standaarden te worden tegengehouden. Het is disruptieve innovatie voor fictiewoorden.
Het gaat ook om 'echt' te zijn. De ongewone cultuur van Ellora's Cave en de persoonlijkheid van de eigenaar komen tot uiting in de communicatie van het bedrijf, de dieprode website, de jaarlijkse conferentie en alles wat ze doen. Het is geen gewoon vanillebedrijf. Het probeert geen conservatieve bedrijfsuitgever te zijn. Dus het valt op. Het is gedenkwaardig.
Voor auteurs die overwegen zelf te publiceren of e-books te verkopen, heeft Engler aka Jaid Black een advies. Ze zegt dat het belangrijk is om niet alleen in lijn te komen met wat populair is in die tijd. Probeer in plaats daarvan een genre te vinden, uit te vinden of uit te breiden dat het potentieel heeft voor vraag maar heel weinig aanbod.
Voor ondernemers biedt ze dit advies over differentiëren: "Als je een nieuwe draai op de markt kunt vinden, is je kans op succes groter dan die persoon die probeert na te doen wat er al is."
Je hebt ook focus nodig. "Doe één ding en doe het goed," zei ze. "Breid je niet uit naar een nieuw territorium totdat je de eerste hebt overwonnen en hebt geclaimd."
10 Opmerkingen ▼
