Een van de meest angstaanjagende dingen over het starten van een contentmarketingcampagne is weten waar te beginnen. Voordat u echter met dit probleem kunt omgaan, moet u bepalen of u zelfs bent uitgerust om een campagne voor inhoudsmarketing uit te voeren. (Als u geen inhoud van hoge kwaliteit kunt produceren, hoeft u zich geen zorgen te maken.)
$config[code] not foundSleutels voor het maken en invullen van een redactionele agenda
Stap één is om uitgebreid naar uw interne middelen te kijken. U moet uw team bij elkaar zoeken en de antwoorden op de volgende vragen uitzoeken:
1. Wie zijn onze doelgroepen en naar welke soorten informatie zoeken ze?
2. Heeft mijn bedrijf / merk de expertise om aan deze behoeften te voldoen?
3. Beschikt mijn bedrijf over het talent en de middelen om dergelijke expertise op een duidelijke, behulpzame en leuke manier te communiceren?
4. Heeft mijn bedrijf / merk genoeg te vertellen om een gestage stroom van kwaliteitsinhoud te bieden?
5. Is mijn bedrijf bereid om volledig te communiceren met mijn publiek, te luisteren, te reageren, te dienen en samen te werken?
Als je dit proces hebt doorlopen en alle bevestigende vragen hebt beantwoord, kun je beginnen met het strategiseren en het opstellen van je redactiekalender:
1. Kies uw indeling
Er is geen enkele cookie-cutter-sjabloon voor uw redactionele kalender. Sommige mensen voelen zich het meest op hun gemak bij een traditionele kalender. Meer hebben de neiging om te gaan met Excel of een andere spreadsheet. Nog anderen.
Het maken van een volledige kalender van 12 maanden kan een beetje beangstigend zijn, maar het is een waardevolle taak. Ten eerste toont het je toewijding om content op een stabiele en consistente manier te creëren. Ten tweede helpt het u om vooruit te plannen voor belangrijke gebeurtenissen (zie hieronder).
Als u meerdere typen inhoud maakt, kan het ook erg handig zijn om een kalender te maken voor elk inhoudstype (zoals een blogkalender, nieuwsbriefkalender, enzovoort).
Elk bedrijf heeft zijn eigen manier om inhoud te organiseren en te volgen. Voor een redelijk eenvoudige redactionele kalender, raad ik aan het volgende in kaart te brengen en te volgen:
-
Titel of titel
-
Inhoudstype
-
Doelgroep
-
Interne expert
-
Schrijver / auteur
-
Opleveringsdatum
-
Inhoud editor
-
Publiceer datum
-
metriek
Voorbeeldsjabloon
Dit kan veel complexer worden in gevallen waar er meerdere bewerkingsniveaus en goedkeuringen zijn, maar die eenvoudig aan de matrix kunnen worden toegevoegd.
2. Identificeer uw ankergebeurtenissen
Er zijn een aantal dagen per jaar dat benchmarks zijn voor uw doelgroep en voor uw bedrijf. Laat ze niet naar je sluipen.
Over welk soort evenementen hebben we het?
Denk eerst aan de evenementen die van belang zijn voor uw doelgroepen. Vanzelfsprekend zijn vakanties enorm groot voor retailers. Als uw publiek geïnteresseerd is in eten / koken, kijk dan rond feestdagen. Als uw klanten typisch een populaire cultuur zijn, kunt u inhoud aan prijzen koppelen.
Je snapt het idee.
Er zullen ook interne evenementen zijn die je moet plannen. Kijk op de kalender van uw merk om te zien wanneer nieuwe producten worden uitgebracht, wanneer u wellicht in aanmerking komt voor prijzen en wanneer u mogelijk door de pers wordt gedekt.
Nadat u deze gebeurtenissen hebt geïdentificeerd, kunt u gemakkelijk inhoud in de aanloop naar het evenement plannen en het evenement en de nasleep van het evenement bespreken.
3. Identificeer en Plan uw inhoudskanalen
Er zijn zoveel inhoudskanalen, je kunt niet beginnen met het maken van inhoud voor al deze kanalen. Wees niet overweldigd. Kies eenvoudigweg de winkels die het best voldoen aan de behoeften van uw doelgroepen:
-
blogs
-
Witte papieren
-
Interne Bylined artikelen
-
Persberichten
-
Gastartikelen
-
nieuwsbrieven
-
emails
-
Sociale media
De handeling van het invullen van een redactiekalender geeft je een heel duidelijk beeld van hoeveel werk je doet. Bedrijven zullen vaak naar hun voorgestelde redactionele kalenders kijken en vervolgens terugschalen.
In andere gevallen beginnen bedrijven met een zeer ambitieuze kalender om te ontdekken dat ze geen echt recht doen aan welk kanaal dan ook. Als het overweldigend lijkt om al je content-outlets te verwerken, kun je kiezen en kiezen op welke je je wilt concentreren.
4. Deadlines instellen en afdwingen
Iedereen die betrokken is bij het proces van het maken van inhoud - van een copywriter tot de CEO - moet zich volledig inkopen. Termijnen die zijn vastgelegd in een redactionele kalender moeten worden beschouwd als in steen uitgezet. Als iedereen het proces niet serieus neemt, werkt het gewoon niet.
5. Bouw deze in uw inhoudsrotatie
U wilt mensen op uw kanalen niet vervelen door keer op keer dezelfde informatie te verstrekken. Varieer je inhoud door je te richten op een aantal basisthema's. Elk bedrijf heeft thema's die uniek zijn voor hen en hun industrieën, maar het volgende is goed om in gedachten te houden:
-
Snelle reacties op belangrijke nieuwsevenementen (newsjacking)
-
Antwoorden op trends in de branche en onderzoeken
-
Achter de schermen van je merk (humaniseer je merk)
-
Uitgelichte klanten (casestudy's)
6. Wees flexibel
Een aantal van de beste inhoud die je kunt creëren, komt van een plotselinge inspiratie of een reactie op iets dat je hebt gelezen, gezien of ervaren. U kunt ook uw agenda wijzigen als reactie op wat werkt en wat niet.
7. Do not Forget Impact
Vergeet niet dat het uiteindelijke doel van contentmarketing is om klantentrouw te creëren en uiteindelijk de verkoop te stimuleren.
Hoewel niet alle inhoudsinteracties direct meetbaar zijn, zijn er veel. E-mailontploffingen zijn meetbaar in termen van openen en antwoorden op oproepen naar acties. Blogberichten kunnen worden gemeten via paginaweergaven, gedeelde mappen, 'vind-ik-leuks' en tweets. Whitepapers kunnen worden gemeten via antwoorden op calls-to-action in de white papers en ontvangen e-mailadressen (indien nodig voor een download). Gastartikelen kunnen worden gemeten door verkeer op de mediasite, doorklikken naar de merksite en door bezoeken of oproepen rechtstreeks aan het merk ("hoe heeft u over ons gehoord").
Uiteraard kunnen persberichten worden gemeten via berichtgeving in de pers, maar deze kunnen ook worden gemeten via doorklikmogelijkheden.
Gewapend met deze cijfers, bent u in een veel betere positie om de focus van uw inspanningen voor contentmarketing aan te passen. Ga met wat werkt, sloot wat niet is en blijf experimenteren en testen.
Kalenderfoto via Shutterstock
3 Reacties ▼
