Pay-per-click (PPC) -reclame kan zeer krachtig zijn voor kleine bedrijven omdat het u in staat stelt om uw product of dienst voor een potentiële klant te plaatsen op het exacte moment dat zij op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem. Dit is de belangrijkste bron van de inkomsten van Google, die in 2014 66 miljard dollar bedroeg.
Naarmate PPC groter en groter is geworden, is de interface echter steeds geavanceerder geworden, zodat het voor veel kleine en middelgrote bedrijven erg moeilijk is om ze te interpreteren.
$config[code] not foundOm het u gemakkelijk te maken, wil ik u de drie beste PPC-rapportagevoorbeelden laten zien en aanbevelen dat u het een normale taak maakt om deze rapporten te analyseren. U verspilt afval, verbetert de resultaten en leert hoe uw klanten denken en praten over uw branche.
Prestatierapport voor zoekwoorden
Zoekwoorden bepalen wanneer uw advertentie wordt weergegeven, dus het is belangrijk om te weten hoe ze het doen. Als u de prestaties van zoekwoorden wilt bekijken, gaat u naar het tabblad Zoekwoorden. (deze schermafbeeldingen zijn voor Google AdWords, maar BingAds heeft een zeer vergelijkbare interface.) Hier is hoe het eruit zal zien:
Laat me nu de informatie uitleggen die je hier ziet.
- Elke rij is voor één trefwoord.
- U kunt op elke kolom sorteren door op de kolomnaam te klikken. Dit rapport hierboven wordt gesorteerd op geconverteerde klikken om de zoekwoorden met de meeste conversies als eerste weer te geven.
- CTR staat voor click-through rate en meet hoe vaak u de klik kreeg in vergelijking met hoe vaak u bent gekomen.
- Gemiddelde CPC is wat u voor elke klik heeft betaald.
Ik heb ook de kolommen gemarkeerd die het nuttigst zijn om de effectiviteit van een specifiek zoekwoord te bepalen. Een hoge CTR betekent meestal dat het zoekwoord relevant is en dat gebruikers uw advertentie nuttig vinden, zodat ze hebben geklikt. Lage CTR kan een teken zijn van een slecht zoekwoord of slechte advertenties. (Meer informatie over volgende advertenties.) U wilt ook de conversiekolommen in de gaten houden. Deze kolommen helpen u te weten hoe effectief een zoekwoord is om een klik te genereren die vervolgens wordt geconverteerd op uw website.
Op basis van de cijfers kunt u een zoekwoord onderbreken door op de groene cirkel te klikken of u kunt het bod verhogen of verlagen door op het nummer in de kolom Maximum CPC te klikken. Voor toppresteerders wilt u misschien dat hogere biedingen nog meer resultaten opleveren. Voor slecht presterende klanten wilt u wellicht het bod verlagen.
Advertentieprestatierapport
Als u slechts één tabblad links van het tabblad Zoekwoorden gebruikt, vindt u het tabblad Advertenties. Het ziet er als volgt uit:
Dit is vrij gelijkaardig aan ons Prestatierapport voor zoekwoorden, maar nu zien we de prestaties voor onze advertenties. Ik raad aan dat u altijd ten minste twee advertenties in elke advertentiegroep uitvoert, zodat u verschillende berichten kunt testen. Door verschillende berichten te testen, zult u ontdekken wat er resoneert met uw klanten en wat niet. Dan kun je dit gebruiken om betere e-mailonderwerpregels te schrijven, betere blogposts, enz.
Ik heb drie kolommen gemarkeerd: klikken, vertoningen en CTR (klikfrequentie). Met deze statistieken kunt u beter begrijpen welke advertentie er beter is in het overtuigen van een zoeker om te klikken in plaats van een andere vermelding te kiezen op de resultatenpagina van zoekmachines. Zoals u kunt zien, heeft de bovenste advertentie een aanzienlijk hogere CTR dan de onderste advertentie. Als we naar de advertentietekst kijken, kunnen we veronderstellen dat mensen meer geïnteresseerd zijn in het vinden van een lokale teler die ze kunnen vertrouwen. Onze advertentie over gezondheidsvoordelen kan overbodig zijn, omdat mensen die deze zoekwoorden doorzoeken al bekend zijn met de voordelen van grasgevoerd rundvlees. Dit kan ons echt helpen, omdat we ook op andere plaatsen met onze klanten praten.
Nogmaals, merk op dat we een bestaande advertentie kunnen onderbreken door op de groene cirkel te klikken. We kunnen ook nieuwe advertenties schrijven door op de rode knop 'Ad +' te klikken.
Zoekopdrachtrapport
Dit rapport is krachtig omdat het u precies laat zien wat iemand getypt heeft in Google, Bing, Yahoo, enz. Klopt, er zijn spelfouten en zo. Maar het is ook het moeilijkste rapport om te vinden. U moet opnieuw naar het tabblad Zoekwoorden gaan en vervolgens op de vervolgkeuzelijst 'Details' klikken. In dat menu klikt u op "Alles" om de exacte zoekopdrachten te bekijken. Dit is het visuele:
Het resulterende rapport lijkt veel op het bovenstaande prestatierapport voor zoekwoorden, maar deze keer krijg je precies te zien wat mensen hebben getypt en de prestatiestatistieken die bij elke zoekopdracht horen. Het doornemen van dit rapport, hier zijn een paar dingen om in de gaten te houden:
- spelfouten: Als u ziet dat mensen een woord consistent spelfouten maken, kunt u overwegen het als een zoekwoord toe te voegen en er specifiek op te bieden
- Irrelevante woorden: Onvermijdelijk vind je zoekopdrachten met irrelevante woorden. Als u een advocaat bent, wilt u uw advertentie misschien niet weergeven wanneer iemand 'gratis' in zijn zoekopdracht opneemt. Als u een loodgieter bent, kan het zijn dat zoekopdrachten met woorden als 'video' niet zo goed zijn omdat de persoon op zoek is naar een doe-het-zelf-zelfstudie en geen echte loodgieter.
- Nieuwe ideeën: Soms merk je dat een bepaalde modifier herhaaldelijk verschijnt bij succesvolle zoekopdrachten. Dit is een gouden kans, omdat het u manieren toont waarop klanten denken of praten over hun probleem of uw oplossing waar u misschien niet over hebt nagedacht. U zult zeer snel nieuwe trends en jargon ontdekken als u dit rapport regelmatig analyseert.
Conclusie
Tijd is een beperkte hulpbron, dus je moet efficiënt zijn. Dit zijn de drie beste PPC-rapporten voor uw geld. U ziet welke zoekwoorden het beste doen en welke niet. Hetzelfde voor uw advertenties. En dan ziet u precies wat uw klanten typen wanneer ze een oplossing voor hun probleem nodig hebben. Onmisbaar inzicht dat u kunt gebruiken in alle facetten van uw bedrijf. Analyse Foto via Shutterstock
