Betaalde zoekresultaten kunnen een mijnenveld zijn voor kleine bedrijven, en telkens wanneer Google een grote verandering in het AdWords-platform aankondigt, zijn mensen geneigd om in paniek te raken - waaronder ervaren zoekmarketeers die eigenlijk beter zouden moeten weten. De hemel verhoede Google verstoort de status-quo door nieuwe productfuncties te introduceren!
$config[code] not foundIn tegenstelling tot de aankondiging van Enhanced Campaigns vorig jaar (die sommige eigenaren van kleine bedrijven nog steeds proberen te verhelpen), zou het nieuws van vandaag over nieuwe AdWords-wijzigingen een glimp moeten zijn van wat Google heeft gepland voor de toekomst - en niet alleen in termen van betaalde zoekresultaten.
Wat de nieuwe AdWords-wijziging betekent
Daar is een app voor
Een van de grootste onderdelen van de AdWords-aankondiging van vandaag was de introductie van nieuwe hulpprogramma's voor bedrijven om hun apps te promoten.
Volgens Jerry Dischler, VP of Product Management van Google, waren er vanaf mei vorig jaar meer dan 50 miljoen downloads van meer dan 1 miljoen apps uit de Google Play Store in 190 landen. Ongeveer 60% van deze apps was echter niet geïnstalleerd en ongeveer 80% werd slechts één keer gebruikt voordat deze werd verwijderd. Dit vormt een serieuze uitdaging voor kleine tot middelgrote bedrijven die in apps willen gaan.
Google hoopt dit gemakkelijker te maken voor adverteerders door het introduceren van nieuwe tools voor bedrijven om hun apps te adverteren voor potentiële gebruikers op basis van de apps die ze al op hun telefoons hebben geïnstalleerd, evenals hun downloadgedrag.
Wat dit betekent voor kleine bedrijven
Simpel gezegd, als u nog geen app heeft, kunt u in het nadeel zijn. Met de tijd die gebruikers besteden aan het browsen op het mobiele internet, neemt het aantal uren dat het gebruik van apps daadwerkelijk toeneemt, toe. De manier waarop gebruikers online met bedrijven werken, verandert - en Google weet dit.
Online, offline, onderste regel
Weet u nog wanneer u elke fase van het conversieproces kon kwantificeren en verklaren? Ja, die dagen zijn allang voorbij.
Tegenwoordig beginnen maar heel weinig potentiële klanten hun online reis, van ontdekking tot conversie, op één apparaat. Dit kan een groot probleem zijn voor kleinere bedrijven, vooral als je bedenkt hoe complex de bestaande rapportagetools van Google kunnen zijn.
Daarom is Google's tweede grote onthulling van vandaag misschien een opluchting voor kleine bedrijven die proberen te achterhalen wat hun potentiële klanten offline doen.
Google's geschatte totale conversies zullen een aantal belangrijke verbeteringen zien om het offline gedrag van gebruikers - en hoe dit bijvoorbeeld van invloed is op de verkoop in de winkel - een stuk eenvoudiger te maken.
Wat dit betekent voor kleine bedrijven
Consumenten worden steeds moeilijker te volgen. Hoe verklaart u een verkoop die mogelijk is begonnen met een online zoekopdracht of betaalde advertentie, maar die heeft geresulteerd in een verkoop in de winkel?
De geplande verbeteringen aan de geschatte totale conversies is wat volgens Google dit soort conversietracking eenvoudiger zal maken voor bedrijven van elke omvang. Precies hoe ze dit gaan bereiken is nog steeds in de war, maar het potentieel is er zeker.
Grote ideeën, grote schaal
De derde belangrijke aankondiging van Google vandaag zal niet zo interessant zijn voor de meeste kleine bedrijven, simpelweg omdat de tools en functionaliteit die Jerry Dischler heeft aangekondigd, gewoon niet van toepassing zullen zijn op de meeste kleine bedrijven. Het is echter de moeite waard ze te noemen om geen andere reden dan dat het laat zien hoe geraffineerd Google's AdWords-platform de afgelopen jaren is geworden.
Laten we zeggen dat uw inspanningen voor betaald zoeken honderden campagnes bevatten, met duizenden advertenties - denk aan Amazon, eBay, enzovoort. Laten we nu aannemen dat u verschillende brede parameters van deze campagnes in één keer wilde aanpassen, zonder dat u elke afzonderlijke campagne of micromanage hoefde te gebruiken advertentiegroep.
Dit is wat Google beloofde in haar aankondiging.
Binnenkort kunnen adverteerders 'bulk'-acties uitvoeren voor zelfs de meest omvangrijke campagnes, inclusief locatietargeting en advertentieroulatie. Geautomatiseerd bieden is ook een functie die is geïntroduceerd als onderdeel van deze implementatie, evenals de introductie van een aantal coole rapportagetools met slepen en neerzetten - denk aan Excel voor AdWords zonder die vervelende formules die altijd fout kunnen gaan.
Dit is wat Google beschrijft als zijn "Enterprise-Class" -gereedschappen.
Wat dit betekent voor kleine bedrijven
Interessant is dat, ondanks hun naam, deze tools van enterprise-klasse daadwerkelijk beschikbaar zijn voor alle AdWords-adverteerders, wat suggereert dat Google probeert kleinere bedrijven meer te laten uitgeven - allemaal in de naam van het natuurlijk eenvoudiger maken van dingen.
Deze tools zullen hun grootste klanten waarschijnlijk heel blij maken, maar dat spreekt voor zich.
Meer in: Google 4 Opmerkingen ▼
