Als het antwoord op je inhoudsstrategie 'Ik weet het niet' of 'Het is nog steeds in de ontwikkelingsfase' is, heb je wat werk te doen. Als ze slim zijn, gebruikt uw concurrentie de basisprincipes van 'Data Science' om een contentmarketing-gameplan te formuleren lang voordat het nieuwe jaar zich vestigde.
Zeer weinig bedrijven in deze tijd kunnen de winstgevendheid vermijden door online inhoud beschikbaar te hebben voor klanten om hun bedrijf te promoten. Als mensen niet eenvoudig vanuit het huis kunnen zoeken of tijdens het browsen op een draagbare gadget, zullen ze een ander bedrijf vinden dat dat doet.
$config[code] not foundWat uw klanten u niet vertellen
Als u een strikt online bedrijf heeft, begrijpt u al hoe belangrijk het is om beschikbaar te zijn voor uw klanten. Het is een cruciaal onderdeel van uw bedrijfsmodel.
Voor de rest van u die offline bedrijven heeft en heel weinig online aanwezigheid - wat houdt u tegen?
Verschillende redenen kunnen zijn:
- Je gaat binnenkort met pensioen.
- Concurrentie is geen probleem, omdat je je in een kleine stad met een loyale aanhang bevindt.
- U hebt niet meer klanten nodig (echt waar?)
- U weet niets over al deze nieuwe computertechnologie.
- Je vertrouwt niemand om een site voor je te bouwen / beheren.
- Je gaat niet online.
- Je gelooft dat mensen dingen niet online kopen.
- Je hebt een koffieshop.
- Je hebt niet het geduld.
- Telefoonboekadvertenties werken nog steeds prima om nieuwe klanten voor je binnen te halen.
Klanten dicteren waarom en hoe ze uw volgende klant worden. Als ze zeggen dat ze uw bedrijf online willen bekijken, geef ze dan wat ze willen. En de kans is groot, dat is wat ze zeggen. Dit is een realiteit voor de hele wereld. Vertrouw niet op wat een of twee stamgasten u vertellen. Alleen omdat het niet belangrijk is voor sommige van je vaste klanten betekent niet dat het niet belangrijk is voor de mensen die nog niet van je hebben gekocht.
Hier is een artikel uit 1995 om te lezen. Het is grappig hoe het vandaag nog steeds relevant is. Sommige dingen veranderen nooit. Het is bijgewerkt met een paar actuele feiten, maar de kern van het artikel is bijna twee decennia geleden geschreven.
Als je niets weet over contentmarketing, dan heb ik wat huiswerk voor je. Registreer op Copyblogger en download hun gratis eCourse. Het is feitelijk en to-the-point (d.w.z. helemaal geen pluisjes.)
Het enige dat u moet opgeven, is een e-mailadres. Copyblogger is een autoriteit op alles wat met inhoud te maken heeft en je kunt de eBoeken voor altijd behouden. Dit materiaal is wat mij betreft de onofficiële 'online-inhoudsbijbel'.
3 tips (niet noodzakelijk nieuw) voor uw contentstrategie
Nu we hebben vastgesteld hoe belangrijk online content is voor het vermarkten van uw bedrijf en het opbouwen van uw merk, en u hebt nu een hulpmiddel om de basisprincipes te leren als u ze nog niet kent, maken we het af door kort drie opkomende discussies te bespreken strategieën die u in de toekomst moet volgen. Deze tips gaan ervan uit dat u weet hebt van veelvoorkomende vormen van inhoud of dat u de gratis copyblogger-cursus of ander content-ontwikkelingsgerelateerd materiaal hebt gedownload en gelezen.
1. Denk buiten de doos en stop met te zeggen dat uw specifieke branche of bedrijf niet kan profiteren van contentmarketing.
Laten we een duidelijk voorbeeld bekijken: stel dat u een winkeleigenaar bent en misschien denkt u dat er geen manier is om online inhoud te krijgen voor de mensen die u nog niet binnen handbereik hebt. Neem papieren advertenties weg of stuur af en toe een kleine papieren folder met de postbode - en vertel mensen dat ze je moeten toevoegen aan hun sociale media voor een kans om een geldprijs te winnen, voor kleine aankopen in je winkel of zelfs voor een iPod.
Zodra je wat volgers hebt, heb je eenvoudig en goedkoop de deur voor je geopend om je inhoud voor onbepaalde tijd voor je te krijgen. Dit is slechts een geweldig idee dat kan worden aangepast aan elk bedrijfsmodel.
2. Maak gebruik van de dure betaalde advertentiemethoden, zelfs als u een lokaal bedrijf bent.
Leer en begrijp hoe te werken met de data science die bedrijven als Google Adwords en Facebook miljarden hebben uitgegeven om voor u te ontwikkelen. Deze platforms zijn nog lang niet alleen voor online bedrijven of grote bedrijven gebruikt. Alles gaat dit jaar 'ultralokaal', met meer tools om het voor kleine bedrijven eenvoudiger te maken om hun advertenties te richten op mensen in een kleine omgeving.
3. Bouw persona's.
Nee, we hebben het hier niet over het maken van uw eigen unieke Firefox- of Chrome-persona. Dit verwijst naar hoe u manieren ontwikkelt om in de gedachten van uw klanten te komen, zodat u uw inhoud kunt afstemmen op hun behoeften en wensen. Uitzoeken wie ze zijn: hun hoop en dromen, wat ze doen op een normale dag, dingen die ze het meest waarderen, en hun meest voorkomende bezwaren tegen het kopen van je product of dienst. Bekijk dit Persona-ontwikkelingswerkblad (PDF), met dank aan Hubspot, voor meer informatie.
Nu aan u - wat is uw inhoudsstrategie voor de toekomst?
Inhoud Foto via Shutterstock
14 Opmerkingen ▼
