In de huidige wereld van Google-zoekopdrachten en virale internetvideo's is het geen wonder dat YouTube een diepgaand effect heeft gehad op merkbetrokkenheid. Bedrijven gebruiken de site om merkbekendheid over de hele wereld te verspreiden en het lijkt te werken.
LEGO was het meest betrokken merk in het tweede kwartaal, met meer dan 189 miljoen engagementen, de meeste op YouTube, volgens de ListenFirst Digital Engagement Ratings.
$config[code] not foundDe ListenFirst DER analyseert "eigendom, verdiend of organisch consumentengedrag" voor bedrijven in de Redbook 500, die merken omvat op basis van hun advertentie-uitgaven, inkomsten en betrokkenheid van sociale media. ListenFirst bekeek de betrokkenheid van deze bedrijven op meerdere sociale mediakanalen, waaronder Facebook, Google+ en meer.
Schrijven op SmartBlogs voor Social Media van SmartBriefs, Jonathan Farb, chief product officer bij ListenFirst Media legde uit:
"Dit kwartaal waren LEGO's sociale kanalen erg content-zwaar, met Lego die meer dan 700 nieuwe stukken content deelt, met een speciale focus op YouTube-content. De content die de meeste weergaven en engagementen verzamelde op het officiële YouTube-kanaal van Lego, bestond uit een reeks promotievideo's voor 'Jurassic World' met de video 'Een dag in het leven in Jurassic World' die als de hoofdpost op alle kanalen staat voor het kwartaal waarin het verzamelde meer dan 3,2 miljoen interacties. "
Zie de volledige video hieronder:
LEGO werd gevolgd door MTV, Hasbro, NFL en Coca-Cola voor de vijf meest betrokken merken in het tweede kwartaal. Topmerken in het algemeen waren onder meer bedrijven uit de sectoren speelgoed, gamen, eten en drinken, detailhandel, gezondheid en schoonheid, mode en technologie.
Op YouTube was de meest performante single-post van allemaal een voor Gillette's body razor, hoewel dit niet genoeg was om het bedrijf naar de top 20 van DER-merken te duwen. Andere kanalen die een hoge betrokkenheid bij merken zagen, waren onder meer Instagram, Twitter en Facebook. En merken die die betrokkenheid inbrengen, waren Victoria's Secret, Denny's en Kleenex. Payless ShoeSource zag de grootste groei in engagement met een toename van 10.000 procent sinds Q1. Payless zag het grootste deel van zijn betrokkenheid op YouTube. Het bedrijf richt zich op het stimuleren van de verkoop en promoties in het vorige kwartaal. Een video die in juni werd geplaatst voor de verkoop van hun sandalen heeft meer dan 4,5 miljoen engagementen gehad. Uw bedrijf is mogelijk niet zo groot als de meeste van deze bedrijven. Maar de studie onthult wel het belang dat wordt gehecht aan maatschappelijke betrokkenheid bij enkele van de leidende merken. En het kan een aanwijzing zijn voor welke kanalen het meest effectief zijn in het verkrijgen van betrokkenheid bij uw kleine bedrijf. Afbeelding: LEGO / YouTube
