In marketing en reclame is niets aantoonbaar belangrijker dan beeldspraak. Dit is met name het geval wanneer een computerscherm, mobiel apparaat of ander medium staat tussen de persoon die uw bericht ontvangt en uw product.
Wanneer er geen mogelijkheid is om iets aan te raken, te voelen, te proeven of te ruiken, wordt het gezichtsvermogen snel het meest waardevolle gevoel. Gebruikt u daadwerkelijk beelden als onderdeel van de algehele strategie van uw bedrijf?
$config[code] not foundDe waarde van bedrijfsbeelden in branding
Als u de waarde van beeldmateriaal in de zakelijke en consumentenrelatie volledig wilt begrijpen, moet u stoppen om ernaar te kijken vanuit zakelijk oogpunt en over te schakelen naar de mindset van de consument. Met andere woorden, denk aan jezelf als de consument.
Welke emoties ervaar je in verband met bepaalde logo's die je regelmatig ziet? Denk aan populaire merken zoals Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T en Google.
Of je het je nu realiseerde of niet, elk van deze beelden kan een bepaald gevoel inspireren. Dit kan te maken hebben met de fysieke kleur of vorm van het logo, een ervaring die u in het verleden met het merk had, of een verwachting die het oproept.
Zoals u snel zult zien bij het beoordelen van uw persoonlijke ervaring, kan merkimago een ongelooflijke invloed hebben op uw aankoopbeslissingen. Colour Matters: "Een enkele afbeelding levert heel veel informatie op in een zeer korte tijd omdat we een afbeelding in één keer waarnemen, terwijl lezen of horen vaak veel langer duurt om dezelfde informatie te verwerken."
Wat betekent dat een afbeelding doorgaans een onmiddellijke reactie vereist.
Belangrijkste aspecten van succesvolle beeldvorming bij branding
Hoewel afbeeldingen, logo's en merkbeelden misschien eenvoudig lijken, bevatten ze veel meer dan opvalt. Het beeldmateriaal dat de klant ziet, lijkt misschien vrij eenvoudig. Maar het werk dat gaat in het creëren van een effectief logo of afbeelding is gedetailleerd en geavanceerd.
Hier zijn enkele van de belangrijkste elementen voor succesvolle beelden:
Doel
Voordat een van de volgende details kan worden ontwikkeld of zelfs overwogen, moet het doel van een bepaald beeld duidelijk worden geïdentificeerd. Welke waarde wordt er verkocht? Wat wil de klant? Wat is het doel van het visuele? Al deze vragen evenals anderen moeten worden beantwoord.
Kleur
Zoals u waarschijnlijk weet, zijn kleuren een van de krachtigste elementen in beeldtaal in branding. Kleur is vaak de meest memorabele visuele component van een afbeelding, en bepaalde tinten verbinden kijkers met een bepaald gevoel. Volgens onderzoek verhoogt kleur de merkherkenning met maar liefst 80 procent.
Vorm
Shape combineert met kleur om waarde te genereren en bepaalde emotionele reacties te produceren. Vormen zijn vooral belangrijk omdat de meeste geometrische basisvormen universele betekenissen hebben die cultuur, ras en rationele waarden overstijgen.
Symboliek
Symboliek is direct gekoppeld aan de combinatie van bepaalde kleuren en specifieke vormen. Merkafbeeldingen die al bestaande symboliek bevatten, kunnen specifieke emoties en gevoelens aanscherpen als u merkwaarde wilt ontwikkelen.
Eenvoud
Soms zijn de logo's en afbeeldingen van het beste merk het eenvoudigst. Denk aan de simpele Nike swoosh, de McDonald's "M," gekleurde Google-letters, de Starbucks-zeemeermin of het cursieve Coca-cokescript. Merkafbeeldingen zijn op hun best als het vormen, kleuren, symboliek en doel samen kan brengen in een eenvoudige visuele verklaring.
Staande uit de menigte
Het is geen verrassing dat kleine merken een nadeel ondervinden bij het concurreren met grote merken voor erkenning en marketing. Er zijn echter bepaalde dingen die kleine bedrijven kunnen doen om ervoor te zorgen dat hun marktinspanningen worden gemaximaliseerd door het gebruik van effectieve, hoogwaardige beelden.
De belangrijkste hiervan is inzicht krijgen in wie je publiek is en leren differentiëren tussen behoeften en verlangens. Hoe kun je een emotionele reactie triggeren? Hoe kan dit antwoord uiteindelijk leiden tot een waardevolle conversie? Hoe produceer je schokkende, nostalgische, grappige of verhelderende beelden in overeenstemming met je merk?
Ten tweede moet u de consument een reden geven om te handelen. "Hoewel mensen in veel opzichten willekeurig en verschillend lijken, worden ze uiteindelijk allemaal aangedreven door dezelfde dingen. Ze zoeken redenen om actie te ondernemen en willen logisch - of emotioneel - overtuigd zijn om dat te doen ", zegt webhostingbedrijf FatCow.
Het vereist ook een grote dosis geduld en toewijding om de bruikbaarheid van beelden voor een marketing- en merksituatie te maximaliseren. Accepteer dat het enige tijd duurt voordat uw logo en afbeeldingen enige grip op de markt hebben.
Als dat eenmaal het geval is, is het allemaal de moeite waard. Brand equity vervangt bijna elke andere marketing-truc en advertentiestrategie die uw concurrenten mogelijk voor consumenten gebruiken.
Vertrouwen in beeldtaal om te werken
Het kost tijd en moeite om logo's en visuals te ontwikkelen om consumenten effectief te bereiken en een aanzienlijke invloed te hebben op aankoopbeslissingen. Bedenk dat het werk kost, maar heb geduld en vertrouw erop dat deze inspanning vruchten zal afwerpen en uiteindelijk een positief effect zal hebben op uw marketingstrategie.
Leer te geloven in je beeldtaal en merk je dat merkwaarde en succes waarschijnlijk zullen volgen.
Brand Imagery Photo via Shutterstock
8 Opmerkingen ▼
